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視頻網站變身綜藝平臺靠平民偶像拉動行銷

來源：互聯網
上載者：User
關鍵字 視頻網站 優酷 拍客 綜藝 平民偶像
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(記者 張黎明) 視頻網站現在看上去越來越像電視臺了，最初，它們只是製作有趣的短視頻；接下來，它們開始跟電視臺合作提供電視劇；到了現在，視頻網站準備介入綜藝選秀領域，凡是有助於拉動行銷的嘗試它們都在做。　　上週末，視頻網站優酷正式宣告了對娛樂綜藝領域的興趣，一個名叫「我屬牛人」的狂歡盛典將由該網站操刀在7月底上演，其間，該網站推出的各類型草根明星將紛紛登場，當然，優酷也將借此尋找新的行銷熱點。　　其中最主要的行銷方式是贊助和植入式廣告，「我們上半年做過探索，曾經和美的合作過一個私家廚房欄目，通過飲食牛人來展現，其中植入了很多美的的小家電產品。 」優酷CEO古永鏘介紹說，「這次的牛人盛典會跟康師傅合作。 」記者瞭解到，合作的主要方式是贊助和廣告。　　當然，強調自產明星並把他們推向主流，這樣內容的製作方式也相對安全，至少在版權上，視頻網站將很少面臨訴訟風險，此前，不少視頻網站因為急於擴大行銷收入而擴充影視劇內容，因此遭遇版權方的憤怒圍攻。　　古永鏘也解釋了視頻網站在內容擴展上的轉變，「2007年，為了擴大使用者規模，我們推出熱點‘拍客’，2008年是視頻行銷元年，我們跟電視臺合作‘熱播劇場’。 」而今年，古永鏘認為視頻網站的人氣已經積累到一定階段，產生了不少草根明星，足以支撐綜藝平臺的定位，並且可以在行銷方式上做出更多創新。　　不過，古永鏘也強調說，優酷並不會因為「推明星」而走上娛樂公司的道路，「定位還是互聯網平臺」。 他也並未透露「牛人戰略」將帶來的廣告及贊助金額，只表示這會對原有收入規模做有力補充。 今年4月份，優酷宣佈其月收入已經超過千萬，但這對於剛剛起步的視頻行業來說顯然還不夠。

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