視頻網站變身綜藝平臺 靠平民偶像拉動行銷

來源:互聯網
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視頻網站現在看上去越來越像電視臺了,最初,它們只是製作有趣的短視頻;接下來,它們開始跟電視臺合作提供電視劇;到了現在,視頻網站準備介入綜藝選秀領域,凡是有助於拉動行銷的嘗試它們都在做。

上週末,視頻網站優酷正式宣告了對娛樂綜藝領域的興趣,一個名叫「我屬牛人」的狂歡盛典將由該網站操刀在7月底上演,其間,該網站推出的各類型草根明星將紛紛登場,當然,優酷也將借此尋找新的行銷熱點。

其中最主要的行銷方式是贊助和植入式廣告,「我們上半年做過探索,曾經和美的合作過一個私家廚房欄目,通過飲食牛人來展現,其中植入了很多美的的小家電產品。 」優酷CEO古永鏘介紹說,「這次的牛人盛典會跟康師傅合作。 」記者瞭解到,合作的主要方式是贊助和廣告。

當然,強調自產明星並把他們推向主流,這樣內容的製作方式也相對安全,至少在版權上,視頻網站將很少面臨訴訟風險,此前,不少視頻網站因為急於擴大行銷收入而擴充影視劇內容,因此遭遇版權方的憤怒圍攻。

古永鏘也解釋了視頻網站在內容擴展上的轉變,「2007年,為了擴大使用者規模,我們推出熱點‘拍客’,2008年是視頻行銷元年,我們跟電視臺合作‘熱播劇場’。 」而今年,古永鏘認為視頻網站的人氣已經積累到一定階段,產生了不少草根明星,足以支撐綜藝平臺的定位,並且可以在行銷方式上做出更多創新。

不過,古永鏘也強調說,優酷並不會因為「推明星」而走上娛樂公司的道路,「定位還是互聯網平臺」。 他也並未透露 「牛人戰略」將帶來的廣告及贊助金額,只表示這會對原有收入規模做有力補充。 今年4月份,優酷宣佈其月收入已經超過千萬,但這對於剛剛起步的視頻行業來說顯然還不夠。

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