視頻網站紛紛搶佔移動視頻市場

摘要： 12月11日消息，未來兩年，搶佔移動端使用者覆蓋和社交網站訪問入口將成為視頻行業兩大最關鍵的戰役。 任何一家視頻網站在這兩場戰役中取勝，都將有望重新定義行業格局。 視頻網站

12月11日消息，未來兩年，搶佔移動端使用者覆蓋和社交網站訪問入口將成為視頻行業兩大最關鍵的戰役。 任何一家視頻網站在這兩場戰役中取勝，都將有望重新定義行業格局。

視頻網站紛紛搶佔移動視頻市場

「隨著三網合一、多屏聯動的趨勢越來越明顯，2013年視頻業將迎來移動視頻的商業化元年。 」優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘日前表示。 如今，很多人會通過智慧手機等移動終端來拍攝、觀看、分享視頻，並直接將視頻分享到社交網站。 據移動分析公司Flurry的資料顯示，中國目前有1.67億台啟動的iOS和Android設備。 Flurry預測，中國將在2013年取代美國，成為iOS和Android使用者數量最多的國家。 而來自TNS資料的則顯示，38%的移動媒體使用者喜歡通過手機上傳視頻到社會化媒體上。

縱觀國內視頻行業，幾乎各家視頻網站都未雨綢繆，把開發移動端應用作為了近兩年的戰略重點，並且在移動端延續了PC端的內容特色。 優酷、56網推出的移動終端應用，除了影視劇和綜藝節目，還集成了專門為拍客提供的功能，呼應了兩家視頻網站在PC端一直都提供使用者上傳的原創策略;相比之下，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、 樂視等視頻網站推出的移動端應用則缺少差異化，所提供的影視劇等長視頻更適合使用者在家庭環境使用Wi-Fi觀看。

移動互聯網時代的到來，不僅是智慧移動終端出貨量的持續增長，更重要的是使用者習慣的改變，以及由此帶來的應用需求的轉變。 包括網路視頻在內的絕大多數資訊傳播形式在移動互聯網時代都更趨向于碎片化、娛樂化，一支MV或者微電影和動輒幾十集的影視劇相比，更符合使用者使用移動終端的觀看習慣。 這也意味著，視頻行業在PC端似乎已經形成的穩定格局並不能延續到移動互聯網，視頻網站在移動互聯網時代重新站在了同一條起跑線上。 當視頻網站在移動互聯網的戰役落下帷幕，視頻行業將真正迎來贏者通吃的時代。

視頻社交化：有資格參戰者寥寥無幾

搶佔移動終端市場的同時，視頻網站和社交網站的結合也有望對視頻行業格局產生重要影響。

過去一段時間，Facebook一直琢磨著如何通過視頻將使用者長時間留在自己的網站，進而拉動廣告業務增長。 目前Facebook上的視頻內容已經越來越多，社區化本身的使用者粘性更能促進視頻的創作和分享。 據ComScore 2012年以來多個月份的資料包告顯示，Facebook已是僅次於YouTube和Vevo的美國第三大視頻網站，社交化視頻分享和體驗的模式已經日漸成熟。 與此同時，YouTube也在加強和Google+的融合，試圖把視頻和社交服務捆綁得更為緊密。

這不僅是因為社交網站可以為視頻網站帶來更多的使用者播放量，更重要的原因是當使用者花費在互聯網上的時間越來越碎片化，視頻行銷未來勢必需要通過社交網站找到突破口，借助社交網站來實現最大程度的使用者覆蓋。 從視頻行銷的層面來解讀，視頻社交化意義就在於最大程度上實現了整合式行銷。

目前，國內視頻行業將視頻與社交融合提升到戰略高度的並不是市場份額領先的優酷土豆，不是擁有QQ和微信的騰訊視頻，更不是有百度支援的愛奇藝，而是全身心投入視頻社交化的56網。 2011年以來，56網陸續和人人網、新浪微博、西祠胡同、凱迪社區等主流社交網站實現融合，打通視頻上傳通道，初步奠定了視頻社交化領跑者的地位。 而造成這種局面的原因，無疑是各個互聯網公司之間利弊權衡的結果。 優酷在全力發展獨立搜索平臺「搜庫」，初衷是擺脫百度對視頻使用者訪問入口的遏制，儘管社交網站播放量約占優酷站外流量的1/3，但優酷很難專注于此;愛奇藝和騰訊視頻面臨同樣的問題――幾乎沒有使用者習慣在社交網站上看影視劇， 這些長視頻難以在社交平臺上形成口碑效應。 尤其對於愛奇藝而言，新浪微博、騰訊微博和人人網任何一家社交網站都會顧忌與其有實質性的合作。