視頻網站冷對賽事轉播：版權費高行銷價值低

版權費高企 行銷價值低　　在倫敦奧運會已在火炬傳遞、距離開幕僅有一個月之際，某視頻網站奧運專區首頁赫然顯示「據奧運會開幕還有409天」，視頻網站對體育賽事的重視程度可見一斑。　　事實上，多家曾經為世界盃賽事轉播權揮金如土的視頻網站如今已鮮有體育節目的相關內容。 分析人士稱，巨額的賽事播放版權以及此類節目與視頻網站黏性的高度不匹配，導致視頻行業對體育資源的熱度降溫。　　有錢也拿不到授權　　從2008年北京奧運會、2010年世界盃，視頻網站斥鉅資購買轉播權的傳聞頗多，究竟體育賽事的轉播權有多高?業內人士向記者透露，「一般而言，奧運賽事購買轉播權和推廣的費用，少說也得千萬元， 就算是近期的洲際賽事歐洲杯也賣到了幾百萬元」，該人士進一步說，「就算是視頻網站願意花這個錢，而現在的問題是，即便你把錢頂在腦袋上，人家也未必肯賣給你。 」　　近日，據知情人士透露，離倫敦奧運會開幕僅剩一個月，擁有奧運新媒體轉播權的CNTV卻遲遲未公佈對於獨立視頻網站的轉播權政策。 一位央視網路頻道CNTV內部人士告訴記者，「目前我們只針對入口網站有分銷方案，對於獨立視頻網站部分還在進行探討和規劃」。　　事實上，造成直播、轉播權難買的癥結在於授權管道過於集中。 記者瞭解到，對於歐洲杯和奧運會此類的頂級體育賽事而言，其直播權和轉播權必須通過CNTV或央視獲得。　　然而對於視頻網站來說，「目前就算是拿到了播出權，也已馬上臨近賽事開幕了，根本沒有時間招商」，一位視頻行業人士抱怨道，「與其冒著鉅資打水漂的危險，我們不如放棄購買。 」為此，優酷網CEO古永鏘(微博)就曾公開表示，「我們並沒有購買奧運會直播權的計畫」。　　體育資源無長尾效應　　事實上，除了版權成本高、招商時間短等原因，各家行業大佬逐漸發現視頻網站可能並不適合播放體育賽事，這才是視頻網站疏遠體育賽事的最根本因素。　　據悉，多家視頻網站向記者坦承，「體育賽事的生命週期短，就算是國際級比賽也就半個多月時間，且重複觀看率很低，對於我們來說幾乎沒有長尾效應，這一塊不值得我們花大力氣。 相比而言，我們更願意購買一些影視劇內容」。　　針對視頻行業對體育賽事的熱情降溫，易觀國際分析師張颿認為這十分正常，他稱，對於網站來說，體育賽事的成本收益較低，不如影視劇的性價比高，現在各家網站仍未盈利，更願意將錢花在刀刃上，儲備影視劇資源更加靠譜。　　至於各網站推出的有關賽事內容的自製節目，記者發現其資金和人員投入力度遠不如宣傳的那般重視，某視頻網站陳先生坦言，「從資金方面來看，網站從各家新聞媒體和通訊社購買的諮詢點播版權，也就是相關圖片和視頻資源，也就二三萬元。 而所謂歐洲杯、奧運會專題活動的運營人員也很少，對外宣傳的外派倫敦報導團也就兩個人而已」。　　同時，另有業內人士指出，「體育大賽是大事，視頻網站不參與也不行，我們就當是豐富頻道，應付著做做就行了」。