視頻網站進入社交時代新酷六+UGC引行業健康發展

「社交網路的機會已經完結，未來社交將會更多地作為一種功能，創業者不應再考慮社交網路企業。 」與Facebook投資人羅傑·麥克奈米的言論相對應的是，Facebook股價從42.05美元一路下跌至27美元。 當然，Facebook的價值不單單應以股價來衡量，Facebook最大的價值是開啟了一個新的時代，抓住了互聯網未來發展的關鍵點——社交性！ 但是，它也受制于這點，比如，互聯網世界只需要一個Facebook。 我們漸漸理解了麥克奈米的「社交功能說」，當社交功能與其他功能疊加，社交網路可以生出很多可能性。 當「社交」成為一種功能正如麥克奈米所判斷的，純粹的社交類網站在Facebook之後很難實現超越，但Facebook為互聯網世界打開了 「社交之門」，幾乎與Facebook的崛起同步，整個互聯網都在朝著社交化的方向發展。 在國內，網路的社交屬性很好地「被開發」著。 相關調查顯示，中國擁有全球最多也最活躍的社交媒體使用者群，截至去年底，中國社交媒體的使用者數量已達3億，他們平均每天花在這類網站上的時間是46分鐘，而美國和日本使用者僅分別為37分鐘和7分鐘。 社交媒體受使用者青睞，自然也受到企業重視。 從早前開心網與F團合作開展團購業務，到人人網和56網致力探索社交與視頻的深度融合，再到酷6網推出旗下社交視頻產品「新酷六」，無論電子商務、網路遊戲還是網路視頻，社交功能日益成為互聯網企業的「標配」。 在「不社交、難成活」的年代，作為傳統網路社交表現形式的論壇也悄然發生變化，包括圍繞大眾衣食住行的網站，如大眾點評、55BBS、搜房網、汽車之家等。 拿汽車之家來說，其社交化就體現在使用者數及活躍度上。 目前，汽車之家論壇有近500萬註冊使用者，每天近300萬使用者活躍在論壇上，這些活躍使用者之間的第一層紐帶就是話題，再深一層的關聯就是社交，垂直類論壇上集中的熱點話題澆築起黏性社交，這就是其與一般論壇的區別。 其實，這種變化就是隨著社交網路的興起而發生的。 從早年的Chinaren到西祠胡同再到天涯，各種論壇一直存在，但線民們卻也一直在一個又一個資訊孤島間「遷徙」，垂直類論壇的出現給了「數位移民」們一種家園般的歸屬感，社交性把網路上一個個獨立的個體聚合起來。 全面掌管汽車之家、二手車之家的盛拓傳媒CEO秦致這樣理解社交屬性對於垂直類論壇的意義。 「垂直類論壇的社交魅力，除了因為平臺足夠大，還在於‘精准’兩字。 一來垂直類論壇的使用者都很明確自己的需求，這一點極大地降低了使用者流失的風險。 二來簡單、實用加上口碑傳播，這些社交功能也構成了垂直類論壇的核心競爭力。 」他以汽車之家論壇為例，從頁面設計到網站功能都很簡單，容易上手，便於高效傳播資訊；另一方面，這一社交化的平臺很自然地會形成一傳十、十傳百的口碑傳播，同一平臺上使用人群越多，則黏性越高。 視頻社交深度整合如果說先天具有社交潛能的論壇朝著更社交的方向發展是一種必然，那麼，看似與社交無「交集」的網路視頻行業也不遺餘力地「玩社交」，就更能展現社交功能巨大的「可能性」。 在國外，谷歌宣佈將旗下視頻網站YouTube與社交服務Google+深度整合，這是震動業界的一個大動作。 在國內，我們也捕捉到了種種動向。 人人公司花鉅資收購56網；騰訊視頻打通QQ和騰訊微博；新浪微博已無縫「連結」土豆網；搜狐視頻則與MSN中國就視頻業務達成戰略合作；酷 6網也先後與 YouTube、ChannelV、開心網建立合作關係...... 人人公司副總裁、56網總經理周娟指出，以Facebook為代表的社交網站和以YouTube為代表的視頻分享模式正在走向融合，「整合」將成為2012年網路視頻行業的關鍵字。 中投顧問IT行業研究員王甯遠也認為，社交化將成為各大互聯網板塊融合的重要部分之一。 事實上，眾多視頻網站向社交領域邁進並非跟風之舉。 根據中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）發佈的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，去年我國網路視頻使用者規模達到3.25億人，較上一年增加14.6%，使用率提升至63.4%。 報告寫道，微博、SNS（社交網站）成為重要的視頻傳播平臺，線民視頻分享習慣的養成擴大了網路視頻的傳播範圍，極大地拓展了視頻傳播平臺。 有業內人士分析，社交化之所以成為視頻網站不約而同的選擇，原因在於社交媒體的出現，讓視頻網站看到了跨過盈利門檻的解決之道。 目前，在高額版權費等多重因素的制約下，網路視頻仍處於全行業虧損的狀態。 而融入社交屬性後，視頻網站可能在視頻行銷價值放大的趨勢下，探索出一條可行的盈利路徑。 資料已經在證明，融合了社交屬性的視頻網站更容易獲得使用者及廣告主的認可。 今年以來，網路視頻的廣告收入火速躥升，一季度國內網路視頻廣告收入達到21億元，同比增長218%。 UGC模式創造核心價值每「拉」到一個註冊使用者，大約需要1元的成本。 這是互聯網行業普遍的推廣成本。 而視頻拍攝分享應用Viddy在入駐Facebook後，幾乎每天都在以零成本獲取約30萬的新增註冊使用者。 這就是UGC+SNS產生的化學反應。 什麼是UGC？ UGC即使用者創造內容，視頻網站的UGC模式，即使用者將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示和傳播。 目前，視頻網站的內容來源無非內容採購、自製劇和UGC三種，由於前兩種內容獲取的成本越來越昂貴，因此，UGC模式被認為是視頻網站尋求盈利的一條通路。 酷6網CEO施喻毫不諱言，酷6堅持UGC模式跟成本有很大的關係，「相對‘高買高賣’的長視頻，UGC短視頻的成本會低很多，且使用者黏性高，相對來說更容易實現盈虧平衡，這也將説明酷6更快達成盈利目標。 」據透露，致力於UGC模式，酷6網的簽約原創視頻作者已超過8000人，其中不少人已獲得了豐厚的回報。 被酷6青睞的UGC模式，恰恰是與社交化結合最緊密的。 一份來自調查公司哈裡斯互動的研究顯示，美國使用者在網上看完視頻後分享感受的使用者是一般使用者數量的兩倍。 而原創類短視頻更是能觸發觀眾的分享及評論。 另一項研究也表明，在18-34歲最活躍的社交媒體使用者群中，社交媒體上的評論每增加9%，體現在視頻網站上的收視率會提高1%。 在與社交網站「深度交流」的過程中，UGC模式進一步放大著自己的核心價值。 今年3月，人人公司宣佈對56網追加大筆投資，人人公司董事長陳一舟坦言，在互聯網的冬天，在中國概念股集體表現不佳的情況下，這筆投資充分證明了人人公司對以UGC為核心競爭力的56網模式的肯定。 日前，56網聯合人人網發起了一項使用者體驗增值計畫「分享+」，作為國內唯一一家堅持「YouTube路線」的視頻網站，作為一家UGC內容超過80%的視頻網站，隨著「分享+」的深入，我們或許能夠看到UGC嫁接SNS的成功樣板。 56網要做「中國的YouTube」，汽車之家則要成為「汽車消費者的Facebook」。 6月15日，汽車之家對論壇進行了一次全方位的改版，涉及論壇版式、功能、色調等，此次改版算得上是近幾年來汽車類論壇最大的改版動作。 不管表像如何，改版的核心只有一條——圍繞UGC模式。 秦致表示，UGC模式的垂直類論壇，核心價值就是使用者，如何服務好使用者，是此類論壇最需要深思的問題。 使用者一旦穩定，隨之而來的延伸性則不可限量，畢竟，在社交需求之上，尊重和自我實現需求，「催促」著互聯網使用者不斷上傳原創內容，尋求網路社交圈內更多的認可。 可以預見，互聯網的社交故事才剛剛開始，UGC模式的更大價值也有待挖掘。