視頻網站的移動廣告夢：仍存技術等多個阻礙

優酷CEO古永鏘和愛奇藝CEO龔宇異口同聲將2013年定位「移動視頻商業化元年」。

商業化元年，簡單理解為賺錢第一年，意思是這兩家都將在使用者抱著手機或平板看視頻時候時放廣告了。 愛奇藝比優酷膽子大，已經在熱播劇等移動端視頻中投入廣告。

易觀國際最新資料顯示，優酷土豆和愛奇藝在國內視頻綜合營收中排名第一和第三。 排名前三的兩位都提出了相同口號，移動端視頻廣告會不會火?至少視頻網站們自己開始造勢了。

移動視頻廣告是移動媒體廣告救世主?

資料顯示，2012年第三季度國內視頻網站收入為26.4億元，同比增長78%，環比增長35%。 這表明視頻網站PC端廣告增長趨勢較為正常但不迅猛。

龔宇透露說，視頻廣告過完春節後會漲30%，整個行業有望在全年實現盈虧平衡。 按照愛奇藝的打算，提高營收在增加一線城市廣告單價，擴大二三線四城市廣告市場份額。 PC端營收成為存量，移動端的營收被定義為增量。

但移動視頻廣告市場有多大?移動視頻廣告是不是「左手導右手」?

按照龔宇的說法，「愛奇藝目前移動用戶端裝機量已達1億，而優酷土豆只多不少。 」優酷方面則說，2012年沒有公佈任何移動端裝機量。 此前有媒體報導，優酷內部資料顯示用戶端裝機量為5000萬。

真實裝機量說法不一，但移動端流量占比確實發生較大變化。 優酷的資料是，20%的流量來自移動端，愛奇藝公佈的是28%。 按照有流量就有生意的慣例，視頻移動端引入廣告成為必然。

移動視頻帶來廣告收入的模式在美國已有先例。 美國資料研究機構ValueClick調查顯示，2012年將近49%廣告主打算增加視頻廣告支出，65%將會增加移動廣告預算。 eMarketer的資料也預計，2012年移動視頻廣告占所有移動廣告花費的5.8%。

「62%移動端使用者不看PC端視頻。 」龔宇披露的這個資料表明，移動端視頻使用者與PC端視頻重合度較小。 「目前整體流28%來自移動端，期望明年達到35%。 所以移動視頻廣告將是移動媒體廣告救世主。 」

移動視頻廣告模式是否存在阻礙?

通過視頻移動端帶來營收的方式目前只有兩種：前向收費模式和後向廣告模式。

前向收費即付費會員，目前視頻網站會員付費均可以在PC端和移動端使用，即使增加付費使用者，也不能單獨計入移動端營收。 再加之國內和國外電影在視頻網站擁有四周和四個月兩個較長週期，增加前向付費收入難度很大。

後向廣告模式是被看好和將採用的主要模式，該模式主要表現為彈跳式廣告，但該模式仍有幾個有待逾越的障礙：

一、單個廣告價格較高

儘管移動端視頻廣告與PC端視頻廣告都使用前貼片模式，他們最大區別在於，移動端視頻特別是手機端視頻能説明廣告主精准定位使用者。

廣告主可以根據使用者觀看視頻使用的位置和機型等，分析使用者個人行為，向使用者推薦更為精准的廣告。 再加上移動端視頻一定會比PC端視頻時間短，單個廣告價格一定會比PC端高，在初期廣告主能否接受是個問題。

二、技術產品存在問題

eMarketer此前有研究表明，手機等用戶端廣告主產生的購買率為PC端四倍，但用戶端廣告存在一定技術問題。

PC端廣告出現過後，使用者可以直接點擊進行跳轉，更多地瞭解廣告產品，當然還有很多時候，你會誤點了廣告，但不管你看了1秒還是60秒，都算你看了一個廣告。

但是手機等用戶端就不同了，你要在視頻中點擊廣告，那就會通過跳轉到手機瀏覽器頁面，如果要返回，需要再重新電開視頻用戶端。 所以龔宇說，明年的投資重點，技術產品是第一位，連自製節目和版權熱劇都靠邊讓。

三、使用者接受需要時間

PC端視頻廣告目前大多採用短視頻貼一則15秒廣告，長視頻依照時間類推貼2到4個，最多時常為60秒。 移動端視頻廣告預期不會超過15秒，特別是剛開始視頻時間過長容易引起使用者反感。

移動端使用者能不能接受某一天視頻突然被廣告前貼片了，部分使用者說無法接受。 如果一個視頻App放廣告你換另一個，但多個App都貼呢，最終還是要選擇一個。 所以說，使用者的接受程度是一個教育過程，需要時間，也需要博弈。