做好視頻網站推廣比做好內容更重要

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目前視頻網站出現了兩個有趣的現象，一是搜狐視頻，今年斥資1億元購買了《中國好聲音》第二季版權，喜歡中國好聲音的網路視頻使用者從優酷網轉移到搜狐視頻，本來以為優酷土豆合併後會佔據互聯網視頻第一的優酷在《中國好聲音》 上至少要損失幾個億的流量;第二個就是百度視頻最近唱高，在移動互聯網領域，百度聲稱百度視頻APP使用者破億，已經躍居行業第一，對此一位網友如此評價百度：在百度搜尋引擎上，從來沒有看到說百度壞話!不過從這兩條新聞中不難看出， 2013年的優酷土豆的大佬地位再一次下沉!

當然，優酷土豆作為優酷國內領先的視頻平臺，也在努力做自己的事情，現在的優酷網站更像一個視頻入口網站，如果拋開影視劇領域，單單就新聞來說，優酷和其他視頻網站比較，還是有一定的優勢，不過，很多熱點的新聞，都是走的電視臺網站， 比如鳳凰視頻等，以前在百度隨便搜索一個視頻內容就很容易進入優酷的幾率越來越小，中國的網路視頻使用者60%左右為年輕人，優酷曾經的優勢固定的使用者很快就會離開，顯然，優酷從上線到現在，已經積累的足夠的多的內容，但是， 在搜尋引擎上被百度的愛奇藝截流，在熱門娛樂節目中，以《中國好聲音》為例，被搜狐視頻奪走，流量又大打折扣，而在自創視頻領域，網友的自製劇和傳統的影視公司作品比較，顯得粗淺低俗， 而且現在的視頻網站運營者都沒有在影視公司從業的經歷，以自製劇獲得網路使用者認可，低品質的自製劇還是很難完成這個任務!

所以，雖然電視使用者在銳減，而高品質的內容還是出現在傳統的電視節目中，包括娛樂節目，視頻網站的優勢不過是將這些優秀的節目收錄其中，再借助超暢的網速和隨機點播的優勢獲得了使用者的認可，而目前視頻網站的主要收入來源還是廣告， 一些比較熱的視頻內容，片頭廣告已經超過了一分鐘，這對視頻使用者體驗來說是相當糟糕的一件事情，無論是當下比較火爆的搜狐視頻、還是宣稱已經佔據APP流量第一的百度影視，廣告是其獲利的重要手段!

既然目前的視頻網站做不出來足夠吸引使用者的內容，那麼，目前的視頻網站流量之爭還是在推廣上，獲得良好的推廣方式我們還是以搜狐視頻和百度視頻為例，一個是購買最優秀的電視節目或者影視作品，搜狐視頻稱在購買《中國好聲音》 第二季播出權之後，目前早已經收回成本;另一個就是通過搜尋引擎的流量引導使用者到網站上，在電子商務平臺，淘寶曾經預防百度涉足電子商務，果斷的封鎖百度，而優酷在這方面做得很不好，在百度涉足該領域時， 眼睜睜的看著流量被愛奇藝之類截流!

當然，隨著網路視頻使用者的不斷增長，隨著網路社交化不斷成熟，網路使用者選擇視頻內容可能來源於一些社交化平臺，人們都喜歡分享好的東西，比如看完一部優秀的電影，他們總會通過微博、微信發表自己的看法，甚至直接要求好友觀看， 不要忽視這個社交媒體的力量，將來是視頻網站推廣的一個重要途徑!

搜狐視頻憑藉《中國好聲音》獲得了不菲的流量，但卻為此付出了一個億的推廣費用，雖然宣佈自己已經收回投入，但還是讓人驚出了一身冷汗，在小眾媒體的今天，投資一檔娛樂節目要承擔很大的風險，我們不能不說，雖然第二季《中國好聲音》 廣告、點擊率依舊攀高，但是影響力卻在大大降低，很明顯的一個例子，去年好聲音熱播的時候，大街小巷都能聽到好聲音歌手的歌聲，而今年卻寥寥!百度憑藉其搜尋引擎的優勢，獲得了APP點擊量第一的成績， 難道在液晶電視做的越來越大的年代，人們更喜歡用最大不過6吋的手機看完一部連續劇，除非是萬不得已的情況下才會用手機看，而在PC端，老牌視頻網站優酷還是佔據相當大的份額!

在美國，視頻網站使用者更喜歡關注一些新聞資訊類的節目，因為，互聯網不僅僅是用來休閒娛樂的，其商業價值已經越來越突出，在傳統報業式微、電視使用者下滑的情況下，視頻內容朝著商務化轉型已經漸漸凸顯，比如通過視頻網站講座、授業等。 不過，從目前來說，很多內容都是不需要付費的，而優質的視頻內容鮮見，所以，視頻網站做好推廣比做內容更容易獲利!奇熱網：HTTP://www.qire122.com首發A5站長網，轉載請保留連結，謝謝!