視頻網站：化版權之憂為行銷之喜

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古希臘神話中，有個名叫阿喀琉斯的海神之子，是一個戰無不勝的勇士，雖然他刀槍不入，卻有一個致命之處——自己的腳後跟。 視頻網站的版權問題猶如「阿喀琉斯之踵」，是其致命弱點。 近段時間以來，一些大牌視頻網站接連不斷遭遇版權官司，警示視頻網站不得不重視版權問題了，否則就會中箭受傷。

對於網路版權問題，一直處於說不清、道不明的灰色地帶。 客觀地講，我們也不該全怪視頻網站。 在視頻網站初始之時，一些影視公司對盜版影視劇是睜一隻眼、閉一隻眼，甚至推波助瀾，當作推廣的策略。 只是到了現在，視頻網站有影響力了，可能危及版權方利益之時才把版權問題拿到桌面上講。 此時，版權問題也日益成為橫亙在網路視頻行業面前的一道繞不過去的發展門檻。

版權問題如果說以前是山雨欲來風滿樓，那如今已是風起雲湧。 這使得遭遇金融危機衝擊資金之痛的視頻網站，又不得不面對版權之憂了。 幸運的是，酷6、優酷、土豆、56.com等視頻網站巨頭，作為行業的領軍者，都非常正視版權問題，「八仙過海，各顯神通」，努力探索版權問題的有效解決之道。

最近，酷6、優酷、土豆等視頻網站，花錢買下了軍旅題材連續劇《我的團長我的團》的網路播放權,與電視臺同期上映，這一做法開啟了國內電視劇網上首播的先河，同時也開始了網路視頻版權正規化的探索。 除此之外，坊間佳平瞭解到，知名視頻網站也紛紛推出了自己獨門招術試圖化解版權之憂。 如酷6網推出了創新的「1+3共贏計畫」，優酷網推出「合計劃2.0」， 土豆網繼 「黑豆」上線之後又正式啟動廣告分成系統;dgchatou.com,56.com等網站也推出了全正版高清頻道。

視頻網站化解版權之憂的種種努力是值得稱道的，對於保護智慧財產權和發展企業都有益處。 這些解決版權問題的探索，大多可能消除版權之憂，但並不能化「危」為「機」。 值得一提的是，相比較而言，酷6的「1+3共贏計畫」則讓我們看到了化「危」為「機」、化「版權之憂」為「行銷之喜」的希望。

酷6網推出的「1+3共贏計畫」中， 「1」指的是圍繞正版視頻內容展開的版權合作，「3」則是指品牌推廣、技術合作、廣告聯合運營三個方面。 這無疑比單純直接購買版權或者廣告收益分成的模式要全面、豐富得多，給版權方選擇的餘地也大得多。 我們應該看到版權方等視頻網站的合作方，都有一種實現共贏的願望。 非常有意思的是，在一些官司當中「受到視頻網站傷害」的版權方，並未要求視頻網站「徹查並不再侵權」，大多隻要求「賠款」。 因而酷6網的這一多元化解決版權問題的方法，精准擊中了合作方的需求，一定會受到版權方等各方關注與青睞。

坊間佳平認為，「1+3共贏計畫」最值得大書特書的是，該計畫不僅停留在解決版權問題這一層面，而且還上升到探索視頻網站盈利之道這一較高層面。 儘管視頻網站發展如火如荼，但實際上幾乎沒有實現盈利的。 酷6網借解決版權問題之機，推出的這個計畫能夠有效提升品牌形象，從而提升酷6的媒體價值和行銷價值。 與電影行業、音樂行業進行深度合作，説明合作夥伴加強互聯網上的品牌推廣;與傳統媒體加強內容、技術的戰略合作營指導;與版權方合作互利，由版權方把廣告植入到影視內容中，等等這些做法把視頻網站很多的「廢水(無法實現廣告收入的流量 )」變成了「清水」，與其說是解決版權的「痛點」，不如說是尋找盈利的增長點。

由此看來，像酷6這樣的視頻網站不日將會遠離「阿喀琉斯之踵」的憂慮。 當然，由行銷之喜實現盈利之喜還有一段路要走......