越南「癢癢舞」行銷加廣告或許會更癢

日前，網路又紅了一部「所謂」的「神曲」——《越南癢癢舞》，之所以說它神是因為片中驚現大量「奇癢難耐」，「無節操」的舞蹈動作，再加上洗腦的歌曲旋律，讓這首越南神曲在Youtube上點擊量高達500萬，不僅如此， 它還火速在國內的微博上掀起了一片熱潮。

對於這部「神曲」，筆者必須前面給它加了一個「所謂」，意欲特指製造它的人。 眾所周知，每一部成名的「神曲」背後都有一個製作團隊，例如《江南STYLE》與《愛情買賣》，它們的製作團隊是音樂團隊；而「越南癢癢舞」這部神曲卻不同，它的團隊是一群行銷團隊，據筆者私下打探乃北京一家知名口碑互動行銷公司所為。

由於每個神曲產物的製作團隊不同，那麼這個產物的目的則不同。 愛情買賣的目的是需要這首歌大紅特紅，捧紅唱它的人以及其他人物；而越南癢癢舞的目的是在推熱神曲的同時，更加炒火它需要行銷的目標——你看或者不看，只要一查詢就知道這部神曲實為某皮康王做的廣告，目前且被媒體稱之謂中國版海外廣告。 然而，筆者卻認為這是一則中國海外版口碑行銷。 或許這部神曲中迎合了廣告的特性，但是，從製作手法以及推廣手法，口碑行銷倒占了90%成分（話說筆者比較糾結，其實口碑行銷最後的目的就是廣告。 ）

從神曲的內容所看，開頭一分鐘全是旋律、動作、畫面，而這在口碑行銷中稱之為「引子」，引誘使用者上鉤，也就是來看它。 再從發展到高潮這叫做G點也是為了迎合使用者而為，直到最後出現的巧妙廣告才是「主子」，只不過它到底是軟還是硬，要取決於之前的結合。 很顯然，這部神曲結合的很好，皮康王出現的倒是比較巧妙偶然，甚至是那段時間「應該它上場」一樣。

再從結構上來分析，整部神曲乃至關鍵字「癢癢」皆是在展示使用者的行為和使用者需求，且與廣告的短小精幹而言，它的時間稍長了些，甚至比較廣告的直接特性，它倒比較隱晦。 最終，暗合行銷的特點，使用者的需求全被一個越南女拿著中國皮康王，發出嗲嗲的聲音給詮釋了。

最後從HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/11268.html">傳播管道來看，整部神曲完全脫離廣告的範疇，選擇了免費UGC平臺——視頻網站，微博，論壇，SNS等平臺， 且拋棄了廣告的範疇，直接進入了互動階段。

截至目前，「神曲」上的行銷宣傳倒是如火如荼，具備了口碑行銷的屬性，討論的也是「嘰嘰喳喳」，只是「主子」的資訊卻有點被蓋過了頭，僅僅只有瀟湘晨報、南方日報以及大眾網等媒體稍稍提了下——又或許是媒體看到這個新聞熱點中含有廣告 ，不好直接報導罷了。

縱然如此，它也是今年目前最好的口碑行銷案例。 但，這個神曲不應該直接把「主子」給掀了，被夭折。 所以，筆者寂寞難耐提出幾點後續捧「主子」的小手法，促使口碑行銷嫁接廣告——雖說不能做到某皮康王廣告遍地開花，但也能錦上添花。

1、上關鍵字排名

錢投入了，神曲已出來了，而且火了，也被媒體報導了。 那麼，廣告主索性掀翻以往口碑行銷幕後隱藏的說法，直接站出來，對準搜尋引擎開幹，直接上關鍵字排名。

畢竟，現目前是使用者火熱狀態，會無時無刻去搜索「越南癢癢舞」瞭解更多。 那麼，如果在搜索關鍵字的時候第一條顯示的是「越南癢癢舞 皮康王讓你跳的更精彩」「越南癢癢舞，皮康王才是猛藥」之類的資訊，而且是直接購買資訊，再跳轉到購買的平臺上，即使最終促不成多少銷售，也能帶來些使用者， 同時最主要是通知所有廣大使用者，越南癢癢舞是我們做的，且做的很牛逼。

所以，上排名是關鍵，提高「主子」知名度的關鍵。

2、集中式傳播

在新浪微博上或許能看到#越南癢癢舞#這樣的傳播關鍵字，在廣義的範圍下，它叫做集中式話題討論。 但在微博的多次改革下，這類話題慢慢變的有點名不符實，相反還是散之又散。 畢竟，新浪微博一經被打上了「收費」的名號，不會再由著外部公司亂來。

為此，在收費的名號下，筆者認為其實皮康王廣告主更應該花小錢辦大事兒，上到「這個」位置來，打通你的資料，打通你的知名度，打通的品牌，打通你的任督二脈。 最終完成真正意義上的集中式傳播。

3、自媒體是必須的

自媒體在此處說白了就是把以往公關公司、廣告公司額外做博客行銷的費用轉移到微信以及虎嗅、鈦媒體等平臺上，做另一番集中式傳播，畢竟如今使用者已經圈子效應了，那種較散的博客行銷的弱勢明顯跟不上自媒體的節奏。

何況，這種費用不是太多，相反還會起到大作用。

為此，廣告主還在猶豫什麼？ 有了越南癢癢舞這樣牛逼的創意，以及如今這種猛烈的傳播勢頭，還在乎花小錢幹大事兒嗎？ 直接上廣告，結合口碑行銷，讓癢癢舞更癢吧！