從舞美師的博客看博客行銷（二）

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昨天寫了從舞美師的博客看博客行銷(一)——舞美師博客，今天繼續：

第一部分已經說過，舞美師的博客就是GBS的一個非官方的宣傳視窗，不僅可以通過博客這種很大眾的形式宣傳GBS的節目和理念，還可以對GBS的競爭對手評頭論足(當然這個也是要有一定道理的，不是簡單的駡街)， 甚至還可以向社會抱怨一下GBS在廣電總局的嚴格限制下艱難發展，獲得大眾的同情等，總之，作為GBS的一個非官方發言視窗，起到了很好對GBS宣傳作用，引起了觀眾對GBS下的湖南衛視的節目和天娛公司的藝人等極大的關注度， 是一個很好的企業博客行銷案例，因此，我結合舞美師的博客來說說大企業如何開展博客行銷。

大企業博客行銷的作用：

1、博客可以作為企業的一個非官方的宣傳視窗。 在舞美師的博客中，所謂的爆料很多都是那些官方不能說，但是又是大眾希望知道的資訊。 這個時候，舞美師的博客就恰和能起到這種非官方平臺的作用，發佈一些比賽的內幕，發表一些對廣電總局的看法，評論一下競爭對手的表現等，使GBS更加完整的一個形象展示給大眾，使大眾認識到一個更加真實的GBS。

當然，GBS作為一個娛樂企業集團，有自己的特點，其他大企業把博客作為企業的非官方宣傳視窗的時候選擇的內容也需要注意，適合這個行業的具體情況。 主要就是通過博客這個非官方的平臺發佈一些大眾希望知道的消息，但這個消息不能損害企業形象，不能破壞這個行業中某些規則，否則會帶來很大的負面影響。

2、通過博客可以調查大眾對企業的建議和看法。 舞美師的博客留言量還是不錯，雖然有很多灌水帖，但是其中不乏大眾對GBS的一些看法和意見，另外，在幾篇博客中舞美師還故意鼓勵大家留言和發表自己看法，通過對大量的這些意見和看法收集總結，GBS可以來審視自己節目等， 使節目辦得更好。

企業的博客，通過對留言的整理分析，在博客上做些調查，這樣可以發現企業存在的很多問題，只要企業正視這些問題，企業就可以在大眾的監督中不斷發展。 相比花錢找調查公司來調查，博客得到的回饋意見更真實，更能代表大眾對企業的看法。

三、企業博客可以增加對企業產品進行促銷作用。 看舞美師的博客，雖然沒有名義上說叫大家去看GBS的節目，但是，正是因為不斷的透露這些節目的內幕消息，引起人們對節目本身的關心，達到對GBS節目的推廣效果。

同樣，大企業可以通過博客這個平臺來對產品進行宣傳，當然這種宣傳需要注意方式方法，不只是簡單的對產品介紹，而是要選取一種大家容易接受的方式，例如故事，內幕或者有爭議的事情來吸引大家的關注，達到對產品的宣傳效果。

企業在進行博客行銷的時候，也需要注意幾個事項：

1、認識到企業博客的非官方性。 特別是企業在其他網站發佈博客的時候，一個要聲明這個博客非企業的官方博客。 在這樣的前提下，企業博客可以採用更加個人化的語言，可以更多通過博客這個管道來說明和澄清一些事實。

2、企業博客的內容需要把握度的問題。 雖然博客是企業非官方的宣傳視窗，可以說一些在官方場合不能說的東西，但是，必須要把握一個度，不能影響到企業的名聲，可以適當的對某些事件進行炒作，但是必須適當控制，不要影響到企業形象。

3、處理好博客的個人意見和公司意見。 企業博客更多是個人意見的體現，但是又不僅僅是個人意見的氾濫，還是需要圍繞在公司這個範圍來寫，對外宣傳也要說明這個博客內容是個人意見，非公司官方意見，這樣可以在一定程度上避免大眾對公司認知的偏差。

文/西西弗斯——蘇武牧羊

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