從舞美師的博客看博客行銷（三）

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昨天寫了關於企業如何開展博客行銷，今天從另外一個角度來分析舞美師博客!

從另外一個角度上看，舞美師的博客也是一個關於GBS的事件行銷，舞美師通過不斷拋出新聞事件，引起大家對舞美師的博客關注，對快樂女生這檔節目的關注。 下面從事件行銷的角度來分析一下舞美師的博客。

從上圖可以看出舞美師的博客訪問量會在某一個博客很受關注，我這裡統計了訪問量超過8W的博客，如下表：

共有11篇博客文章訪問量超過了8W的訪問量，其中有8篇是被推薦到博客首頁。

事件行銷需要一個事件引爆點，作為快樂女生而言，本身就是一個事件引爆點，為了持續獲得更多人的關注，吸引大家的眼球。 舞美師先後拋出了曾軼可身世、支援10強背後的高官、扔鞋事件、5進4結果預測分析、4進3的預測分析、快女內幕剖析幾個事件，持續引起大家的關注，最終引起大家對快樂女生這個節目的關注。

決定事件行銷效果好壞就是能不能引起大眾媒體的轉載和推薦。 舞美師博客是在新浪開的博客，在沒有推薦的前提下，關注人相對較少，如果有新浪推薦到博客首頁，甚至新浪首頁，將會獲得極大的關注。 舞美師這些拋出的事件中，有8個獲得了新浪推薦到首頁，對事件的推動起到了很好的作用。

對於事件行銷，必須在一個明確的目的下進行，否則可能會出現不可控的局面。 舞美師的博客很注重這方面，很明確這系列的事件炒作只為一件事，使更多人關注快樂女生這檔節目。 從拋出的事件來看，前期的事件更多是快樂女生周邊的新聞，不是快女比賽本身的東西，但到後面的幾個事件，舞美師則把事件集中到比賽本身，5進4的預測和分析，4進3的預測分析，快女內幕分析三個事件，使事件炒作回到比賽本身， 使大家關注的焦點集中到比賽本身，控制的非常好，很好完成整個事件行銷的目的。

對於整個事件行銷過程而言，可能最讓舞美師沒有控制好的就是曾軼可事件帶來的轟動性，原本在小張柏芝退賽後缺乏炒作的快女比賽，出現一個曾軼可，舞美師也使勁去推動一把，達到吸引眼球的目的， 但是這個事件引起的轟動完全超出了舞美師的控制，甚至出現很多負面新聞，引起廣電總局對GBS的不滿(舞美師博客透露)，所以舞美師有意還寫了一篇文章來降溫，只可惜效果很差。 從這個插曲可以看出，在事件行銷中，有一定的風險，有時候存在對事件影響力很難控制，造成負面影響。 所以企業在事件行銷過程中，需要及時對事件監控，儘量把事件炒作控制在一個範圍內。

娛樂界是事件行銷運用最多的地方，時常有關于某個明星的八卦新聞等。 主要是這些事件本身很八卦，很多人關注這些。 同樣，在企業進行事件行銷中，選擇娛樂性的，大家時常關注的事件來進行炒作，是一個非常好的方案，畢竟像王老吉事件行銷的事件大家都不希望發生，這樣的事件很少，更多時候需要在一個不是很大的事件上來開展事件行銷， 獲得潛在客戶群體的反響就夠了!

明天談從舞美師博客看博客行銷的互動!

文/西西弗斯——蘇武牧羊

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從舞美師的博客看博客行銷(二)

從舞美師的博客看博客行銷(一)