從「吳宗憲裸退演藝圈」事件看網路行銷

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吳宗憲要全面退出臺灣娛樂圈?這樣的消息實在不能不令人感到詫異和難以置信。 可是，這句話卻的確出自吳宗憲本人之口。 日前在臺北接受魯豫的採訪時，吳宗憲透露了這個讓人驚訝的消息，稱自己將在2009年6月30日全面退出娛樂圈。

俗話說外行看熱鬧，內行看門道。

不管這次吳宗憲要全面退出臺灣娛樂圈還是他的神來一筆，已經讓全國的媒體以及憲迷們大吃一驚。 企贏線上(www.hnqiying.com)專家認為這「吳宗憲裸退演藝圈」事件堪稱經典的網路互動行銷教材。 它所釋放的影響力，不但讓企業注意到引導網路輿論的重要性，也給網路行銷策劃人上了一堂生動的案例課。

我為什麼這樣說?大家都知道，互聯網互動傳播(也有人叫口碑傳播)的成功離不開兩個關鍵：一是要有事可炒，二是能控制好、引導好的媒體相關報導以及炒作)。

真的很難讓人相信吳宗憲會決定全面退出臺灣娛樂圈，雖然吳宗憲稱「在臺灣當藝人不是人做的事情」，也很難讓人明白他的想法，甚至於他的苦衷。 畢竟，吳宗憲成長於臺灣娛樂圈，成名于臺灣娛樂圈，他的演藝事業根本和臺灣娛樂圈無法撇得一乾二淨。 而且，對於臺灣娛樂圈來說，雖然新人層出不窮，但是吳宗憲已經在臺灣娛樂圈刻下了自己的名字，擁有了自己的一片天地，甚至可以說臺灣娛樂圈有一塊土地就是屬於吳宗憲的，那麼又如何讓大家接受他的離開呢?

所以，儘管吳宗憲聲稱自己將要有6月30日全面退出臺灣娛樂圈，也難以讓人相信他會真的做到。 即便是吳宗憲能夠像自己所想的那樣，很長一段時間不會出現在臺灣任何的綜藝節目中，不與任何臺灣的製作單位合作，不出席臺灣娛樂圈的任何活動，他也不可能從臺灣娛樂圈的視線裡消失。 如同陳冠希一樣，雖然他說過自己永遠退出香港娛樂圈，但是他的名字卻從來沒有在香港媒體裡消失過。 這樣的退出，又能夠稱得上是真正的退出嗎?

突然近日爆出：6月17日，臺灣老牌印刷電路板廠翔升電子股東常會並全面改選董事、監察人，臺灣綜藝天王吳宗憲拿下董事長一職，讓人大跌眼鏡，而其股價已逆勢連續2天亮燈漲停板。 一直喊著放下主持棒的吳宗憲不知道是不是真的要專心做商人了?

看來「裸退」對於吳宗憲來說真的是一種誘惑，一如當初娛樂圈對其的誘惑，在我看來，這時退下來有三點好處，首先是功成名就很圓滿，在大家還沒有審「吳」疲勞的時候，還能讓大家有點遺憾、留點念想; 其次是可以跟平日交惡很久的媒體冷卻一下，畢竟一個以毒攻毒的、拿著DV接受採訪的藝人是很難被客觀宣傳的;再有就是享受生活，做一些自己喜歡的事情。 據說很多喜劇演員都患有抑鬱症，可見搞笑多是把換了送給別人，把抑鬱留給自己，長時間從事這種「逗哏」的角色，難免不利自己的身心健康，所以退下來也是對自己負責任。

種種跡象表明，吳宗憲說他6月30日退出娛樂圈，其實就是一次「愚人節」式的玩笑，說到底，就是為他經營的燈具生意做廣告。 在娛樂圈混了幾十年的吳宗憲，太明白炒作真諦了，沒花一分錢，上億網友都知道吳宗憲在做燈具生意了，更讓憲哥樂開懷的是，大陸很多媒體還把他經營燈具的牌子披露出來。 據瞭解，吳宗憲的行銷團隊正在籌備進軍大陸，展開加盟連鎖經營，有大陸媒體的無償捧場，相信吳宗憲的燈具生意會紅紅火火。

吳宗憲這次所謂6月30日「裸退」娛樂圈事件，狠狠地耍了一把大陸媒體，行銷的理念：沒有辦不到，就怕你想不到。 吳宗憲這次想的太周到。

從此次事件聯想到企業商業價值

曾經看到有人說企業不要樂中于炒作，應該踏踏實實做好產品。 對此觀點，筆者也不完全認同。 做好產品和做好推廣都是決定生意成敗的關鍵，一個屬內功，一個是招數，兩者缺一不可。 炒作是市場推廣的一個重要組成部分。 炒作的目的就是讓產品賣點得以強化，加強消費者的認同。 只是國內很多企業急功近利，投機取巧，甚至胡編亂造，才讓人對炒作有了曲解。

做產品或服務的，開展網路行銷，首先要找好自身的賣點，要強化它。 互動行銷策劃缺少不了讓人分享的理由。 互動分享就要客戶接受它並受益。 再開句玩笑，娛樂明星本就是娛樂大眾，大眾也是被娛樂的，哈哈。

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