從事件行銷看網路推廣（原創）

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網路資訊如此發達的當今，每天每個網站更新的資訊少則幾十條，多則幾百條，就僅僅以幾大入口網站來計算，每天充斥于人們眼前的新聞就達上千條。 與此相對應的調查統計分析，上網者平均每天會花半個小時進行網路新聞事件的流覽，超過70%的人只會對事件進行蜻蜓點水式地閱讀。 如此多的資訊，流覽者漫不經心地流覽，如何在短短的半個小時的流覽時間內，讓包含行銷推廣資訊的網路新聞突出重圍，將產品資訊和品牌文化資訊潛移默化地傳遞給新聞流覽者，成功完成事件行銷，是新聞行銷推廣的關鍵點。

1、竅門：製造話題效應半隱性推廣

以話題人物的話題事件為核心，巧妙地融入品牌或產品為輔助，利用微博轉發、視頻分享等進行爆炸式的行銷傳播。 無論事件本身如何，只要是受爭議的或者能激發線民討論熱情的，就能夠成功擁有震盪波的事件行銷效應。

以上周網上瘋狂評論的某明星的微博內容而言，對於此明星表明的在特殊醫學檢查中用某品牌耳機聽歌的情況，網上倒聲一片，且不論這個行為的可行性，就網上瘋狂圍觀和高熱度討論的情況來看，該品牌耳機的半隱性行銷成功地製造了爭議性話題， 讓線民自主傳播。

2、時機：抓住新聞契機推廣

以最近盛行的某電視劇為例，如若僅僅是論壇、微博的相關電視劇話題盛行，那麼一陣子以後就會成為過眼雲煙，然而前兩天的事件行銷抓住了母親節這個特殊時間的契機，讓其又沖上了一次行銷頂峰。 隨著微博上一條如下的母親節短信新奇內容的熱點升高，

讓諸多80、90後的線民嘗試著將這樣特殊的短信發給母親，讓同樣看這部劇的母親們多了一次和孩子的共鳴，依靠甄嬛體抓住新聞契機的事件再次行銷成功，助推了這部電視劇的第N波熱點。

諸如此類的新聞契機還有很多，比如在今年5月12日，既是汶川地震紀念日，也是第100個護士節，某企業就抓住了這個契機，適時地以汶川地震中白衣天使感動紀念來進行事件行銷，在5月12日早晨人們還未被大量此類新聞轟炸疲勞之時， 對這條新聞的關注度自然會比較大，企業品牌也有力地潛移默化給了線民。

3、過程：穩步發展保障可控性

在新聞事件推廣之前，需要對事件程序有規劃，對於事件發生的不同階段可能出現的不同導向策劃好應對措施，這樣才能讓事件行銷者把握髮展的主動權，對事件做到可控、能控、在控。

例如某品牌減肥產品在前段時間的事件行銷中，一直採用公關策略，在眾多娛樂訪談乃至養生新聞中大談某減肥成分，對減肥產品本身卻不提，讓減肥成分概念深入人心，再引導潛在使用者自主搜索瞭解，並不急功近利，做到穩步行銷， 同時也在各個時期適時地推出廣告等形式的推廣手段，讓線民將該減肥成分與此減肥品牌自主聯想，達到深化印象目的。 事件行銷的成功取決於之前對該款產品的深度挖掘和事件行銷的規劃。

4、結束：事件行銷推廣伏筆鏡頭

結束時新聞事件行銷的畫龍點睛之筆，它是對整個事件的總結性評價定性，類似美國大片結尾最後一個意味深長的鏡頭，也可以為下一次的新聞事件行銷推廣留下伏筆。 這是事件行銷的較困難的一點，需要行銷者們有對全域深度的思考和邏輯思維。

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