從「舌尖上的XX」看國內宣傳行銷的誤區

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在討論舌尖上的XX以前，我們肯定先要討論引起舌尖上的XX背後紅遍國際的紀錄片《舌尖上的中國》!

舌尖上的中國相信讀者無論是否看過，都必定聽過這個名字。 因為《舌尖上的中國》創造了中國紀錄片的奇跡。 據百度指數記錄「舌尖上的中國」這個詞彙從5月13日日均約800的搜索量，急速飆升至5月24日峰值450000的搜索量。 這是中國紀錄片的奇跡也是網路行銷的一次奇跡。 而到底是什麼樣的魔力讓它如此紅火?

「舌尖」為何能成功?

《舌尖上的中國》製作費用僅450萬，是BBC製作費用的二十分之一。 雖說製作組並沒有特地為這一部紀錄片進行網路行銷，然而導演陳曉卿發佈的一條平實無華的微博起到了很大的作用。 5.14日早上陳曉卿發出「今晚沒事都看看吧。 不難看，真的。 求各位親幫轉。 」一條簡樸無華的語句附帶一張帶有播出時間的海報。 這些舉動在SEOER眼中無疑是毫無宣傳作用的行銷。 然而紀錄片本身超凡的品質令人留下深刻的印象，使此部紀錄片不需要大張旗鼓的宣傳卻起到了難以置信的效果。

紀錄片演繹了中國廣大勞動人民最真實的生活原貌，觀賞者不但能從中感受到生活氣息，看到了不同地域民族之間獨特的風俗文化。 「食」更是人生存最重要的需求之一，「食」的題材自身已能帶來眾多觀眾的共鳴。 而製作組更是貫徹「能感動自己，才能感動觀眾」的拍攝理念向大家呈現了這一部良心之作。

淺談網路行銷的三板斧

從上文中我們已經瞭解到《舌尖上的中國》之所以能成功的原因，並不是因為鋪張的宣傳和行銷。 而是實實在在的產品品質帶來的效果。 然而，「舌尖上的XX」這個詞彙在短短的十幾天之內，已經成為本月互聯網搜索排名第一的熱門關鍵字。 眾多打著舌尖上的美食，舌尖上的零食，舌尖上的中國菜蜂擁而出。 甚至有一些與美食毫不相關的產品也利用舌尖體賺取眼球，點進去發現是內容與美食搭不上邊的標題党。 例如舌尖上的拖拉機，舌尖上的空調，舌尖上的資料夾等層出不窮。 然而這樣的標題雖然的確能帶來很大點擊量，但讀者發現被騙之後只會對這個網站產生不信任感，會認為這個網站的商品也如同文章一樣是表面光鮮的豆腐渣產品。 舉個例子，中團網是專業提供房產、裝修、建材、傢俱、家電、結婚、學車、汽車、教育等家庭大宗消費品服務的網站。 跟美食沒有主要關係，然而若使用「舌尖上的中團」進行加盟宣傳的話，自然不但不會提高有意向加盟的加盟者點擊量，甚至真正有意向加盟的加盟者還會對中團網產生不信任的態度，認為這是一個哇眾取寵的表現。

(上圖為某品牌所推出舌尖上的旅行宣傳圖)

形成這種行銷風氣的原因，歸根到底是行業內大部分創業者心態較為浮躁而形成的。 數以千萬計的創業者急於求成，相信互聯網是一個投入10萬就能賺1000萬的大金山。 不重視產品本來的品質，只在乎宣傳的口號夠不夠響亮。 然而從舌尖這一部紀錄片中，揭露了一個最簡單的道理。 優質的產品才是最好的宣傳。