從iphone6發佈會直播大戰看視頻網站社會化行銷

魏家東/文 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;《數位行銷戰役》作者

前段時間有熬夜看世界盃的，今天大家都在等待iphone6發佈，足以見得約伯斯締造的蘋果魅力十足，儘管我們還會在看完發佈會吐槽的稀裡嘩啦，但是還是有那麼多人忍不住要搶先買iphone6，從這一點上來講蘋果確實足夠牛氣， 很多媒體也沒收到蘋果的廣告費，但還是把最重要的位置給了蘋果，一場商業味道十足的活動，變成了媒體爭相報導的頭條猛料，你說是不是要往死裡學習一下。

我今天不是談蘋果，談談發佈會前國內各家視頻網站的直播大戰吧。

土豆網★★★★★

看了土豆網直播宣傳圖文，很有趣，「同聲譯，共死等」，又通過設計讓人感覺「同聲共死」，從創意上講很棒。

騰訊視頻★★★★☆

騰訊視頻的直播傳播也可以看出花了心思，九宮格圖片拼出「蘋果新品發佈會」字樣，同時在微博中倒計時有消息發佈提醒，直播開始也有直播圖文，此方面騰訊視頻官微做的還是很不錯，不過在圖文上稍顯正式，如果從社會化傳播角度，能夠有趣、 娛樂化更好。

優酷網★★★★

優酷網本次直播主打「即時中文字幕」，也發佈了一條微博，且配合了專門設計的圖片，有用心，但是不足給使用者興趣。

搜狐視頻★★★

搜狐視頻本次直播在微博上也發佈了消息，不過從內容上看也僅為消息通知，微博文案與圖片未做創意，如果可以把自身「互動直播」的概念放大，那就更好了。

寫這篇文章不是為了比較，而是為了看到更好的社會化傳播，希望給更多行銷人啟示，視頻網站的直播活動我們可以當成一個產品，產品在大事件中也需要借勢，如何激發更多人的興趣，那就要在傳播素材上下功夫， 尤其一些大事件在社會化傳播中會迅速放大，那你微博的社會化價值就出來了，向視頻網站的導流也會放大，可能大家會忽略這部分流量，但是流量之上社會化最重要的是口碑的影響力，你能否把握好，那就看行銷人的敏銳洞察與快速執行了。

魏家東/文(《數位行銷戰役》作者、社會化行銷踐行者，金瑞獎評委，微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」，歡迎大家在搜狐新聞用戶端、今日頭條用戶端訂閱「魏家東」的自媒體。 )

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