從「爆破式」發展的返利網站 觀其背後真相

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

近年來，一些返利網站如雨後春筍般冒出來，諸如返利網，返還網等等。 消費者通過返利網站登入相應的網上商城進行消費，就能在購物結束後得到一定的返利金額。 這個噱頭讓眾多消費者趨之若鶩。 在返利網站的宣傳中，紛紛標榜自己的網站能夠實現較多的返利金額，有的甚至號稱可以返還50%以上，但在實際操作中，要拿到返利網站宣傳的返現金額著實不是一件容易的事。

返利網站就像一個商店，裡面陳設著各種各樣的B2C網站，消費者通過返利網站的這些「櫥窗」能夠瞭解到具體返現數量的百分比。 返利網站通過這種方式説明商家進行推廣，刺激消費者的購買欲望。 與此同時商家將利潤的一部分攤給返利網站。 網站將其所得的部分利潤返還給消費者，如此反復迴圈，就帶動的返利網站的興起，使許多商家看到了這其中的利益部分，而紛紛將視角對準返利這塊市場蛋糕。

據記者調查，現在大部分的返利網站都與淘寶，凡客，京東這些比較大的B2C網站有合作，而這些大型的B2C網站又相應的有一些固定的消費者，並且能夠極大的刺激消費者的購買欲望。 在這些B2C網站上，提供返利的商品幾乎囊括了全部，包括服裝箱包，數碼科技產品以及一些生活服務消費劵。 提供的返利更是一個較一個來得讓消費者垂涎。

在返利網站剛剛上線時，提供的返利金額都是較小的，譬如在網站消費1000元，就只能到1%至1.5%的返利，也就只有10元到15元的現金。 有的返利網站則是要累積到一定的消費金額才能返還消費劵。 但是近年來，由於返利網站的增多，商家因為想吸引消費者眼球的心理而在廣告當中紛紛提高返現的百分比，時常出現例如返現50%的誇張數位。 而在具體操作中又往往差強人意。 消費者看到返利限度高的網站便紛紛通過返利網網站開連結，但時常都是敗興而歸。

B2c網站的出現帶動了全民網購的風潮，幾乎每個消費者網購的目的都是想在網站上買到一些比實際生活要來的便宜的商品，這也促使了返利網站的應運而生，消費者只要通過返利網網站開商家的連結就能獲得一定的返現金額， 這樣的行為幾乎可以歸為「何樂而不為」的範疇

不過在實際的操作中，有消費者大倒苦水，比如來自廣西的張先生就說：「在通過返利網站消費時不只要關注返利數量的限額，更要注重返利網站的信譽」，有一次他通過返利網站購買了一套價值1200元的床上用品，網站聲稱會返還原價的10% 的金額，可是過了不久，沒等到返利，卻只等到了該家返利網站倒閉的消息，因為並沒有損失，所以張先生也只能作罷。

從學生時代就熱衷網上購物的陳小姐也有類似經歷，但是相比張先生她要來得更幸運一點，她曾通過返利網站在春節前買了一套送給父母的保健產品。 在付完款後，陳小姐便等待返利的到來，差不多過了兩個多月，卻只等來了返還網站「滿1000元減100的優惠劵」。 據她所說，這種優惠劵在淘寶網上隨處可見，一張差不多隻要3、4元.這種一開始大打旗號聲稱會返利較多的金額，而到最後卻沒有到賬的行為屢見不鮮，即使打電話給返利網站的客服，等來的差不多也只是一張空頭支票。

究其返利網站的實際返現金額和承諾的有較大差距，主要原因還在於返利網站的實際運作，北京一位資深電子商務界人士就分析，要開設一家返利網站的門檻較低，因此造成很多市場上返利網站參差不齊的狀況，很多網站實際上都只是空殼， 承載著做廣告的嫌疑，沒有充足的資金運轉。 而網站商城能夠給返利網站結帳的日期往往是兩到三個月，只有這些商業網站給返利網站體現，消費者才能從返利網站中得到返現金額。 返利網站通過各種管道提高自己的知名度，但是一旦使用者數目增多，網站運營的成本增加，同時給使用者承諾返現的金額無法兌現，所謂的返利最後就只是一張白紙空文

從這些現象可以看出，返利網站雖然看上去很美，但在實際生活中，消費者能得到的返現金額卻是微乎其微，有得甚至等到的是一張空頭支票。 所以消費者必須明白此中的利益關係。 不受返利網站上那些誇大其詞的廣告影響，避免造成不必要的損失。

本文出自www.199510.com ，A5首發，感謝A5支援!