透過《江南Style》看病毒式網路行銷

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所謂「病毒式網路行銷」，是通過使用者口碑宣傳的方式，資訊像病毒一樣傳播和擴散，對受眾產生潛移默化的影響。 換句話說，通過提供有價值的產品或服務，「讓大家告訴大家」，通過別人為你宣傳。 如今，病毒式行銷方式已經與我們的生活聯繫越來越密切，被許多商家成功利用。

目前在網路上爆紅的歌曲你知道嗎?沒錯，就是《江南Style》。 視頻僅上傳到網路上105天，Youtube上的點擊量就超5億次。 近日據國外媒體報導，ChannelMeter 預測到12月份，《江南Style》的視頻將成為Youtube上第一個點擊率達到10億次的視頻，取代Youtube上現在排名第一的賈斯汀·比伯(Justin Bieber)的《 Baby》及第二的詹妮佛·洛佩茲(Jennifer Lopez)的《On The Floor》。 下面的圖表可以更加清晰的看出《江南Style》迅猛的發展趨勢：

《江南Style》火了，可是它為什麼火呢?有人說它開啟了歌曲網路行銷時代的熱潮。 的確，而其火的原因之一就是利用了病毒式網路行銷的方式，利用互聯網這個迅速、有效的傳播手段將歌曲捧紅。 看似將視頻傳到網上一個很自然的舉動，為什麼會引起如此大的效應呢?下圖為北大新媒體的製作的資訊圖(一部分)：

其實我們在網上可以看到，除了正版的《江南Style》外，山寨版也是風靡網路，到處可見，小到魔獸版，大到韓國員警版，它們無疑為歌曲的宣傳起到了推波助瀾的作用。 由於這些山寨版的橫行，致使大眾普遍模仿，各個階層都有，不得不說這個「病毒」傳播的真快。 回頭看看，該歌先是上傳到網路，然後用一種平民化的方式傳播到大眾中，大眾又自然的傳播到生活中，一傳一，一傳十，就這樣不知覺的《江南Style》火了，以迅雷不及掩耳之勢紅遍全球。

如今，網路上充斥的詞語不再是「元芳」，而變成了「鳥叔」。 不過想想之前元芳為什麼如此火熱，歸根究底還是運用了病毒式網路行銷，只是行銷的不是產品，當然這也少不了社交媒體的推動。 小編第一次看到這個詞應該是在微博上，起初隻是覺得很好玩，但沒想到竟然能成為商家行銷的一個手段，不久就充斥到網路上的各個地方。 通過「元芳，你怎麼看?」 演變到了團購網上的「元芳，冬天你怎麼過?」，搜狐CTO王小川也詢問道：「元芳，近日的‘江南Style’走紅你怎麼看?」。 由此可以發現，我們，即大眾推動了這些諸如元芳、鳥叔的火熱。

不可否認，病毒式網路行銷是一種直接、快速、有效的傳播方式。 未來這種傳播方式將會和社交媒體、傳統行銷方式聯繫更加密切，傳播更加迅速，產生更強的感染力。

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