Vtime的CEO熊婭鈞：APP激勵這點事兒

在GMIC大會上，Vtime的CEO熊婭鈞講到了他們在做遊戲激勵中的一些經驗，將其主要觀點摘錄如下：遊戲激勵是指在遊戲當中激勵使用者，完成任務送裝備，充值送道具，分享送積分，競爭虛榮心有説明的都可以歸為激勵這個範疇。 手游發展了10餘年左右，使用者的需求也發生了鮮明的變化。 最早的需求只有打飛機和貪吃蛇的時代，玩家最基礎的需求就是有遊戲玩，那個時候一個玩家打4個小時的飛機都覺得少。 在後面遊戲變得越來越多，這個時候玩家出現第二層次的需求，就是遊戲要好玩，畫面、情節、遊戲性要好，我們如果更好激勵玩家，至少請一個好的美工和好的策劃。 遊戲好玩之後第三部分的需求是什麼？ 這個時候遊戲開始著力于任務，排行榜，好的遊戲不但容易上手，引導要細心，要PK，滿足虛榮心。 第四層次的需求計費點，通過充值獎勵讓普通的玩家玩得更舒服，怎麼樣的VIP服務讓每個使用者的體驗得到很好的體驗，又不至於破壞整體的平衡，使用者的關心點從虛擬刀具和貨幣兌換的性價比上。 第五次變化，可以結合激勵來說。 如何更好的激勵使用者，讓使用者停留在更好的遊戲當中，一方面是when，在什麼時候給到使用者激勵。 what選擇什麼樣的激勵方式，有虛擬貨幣、積分、道具，稱號，等級等等，有沒有其他新的方式？ 在這裡可以看到在兩年當中有很多的遊戲出現了抽獎、花費、玩偶、 ipad，iphone真實獎勵出現在遊戲當中。 有一個案例，有一款手機網游頒發了一款ipad，發的是刻有玩家名字的ipad，在這個充值活動當中禮包的銷量比上次同價位增加了一倍。 所以說，手機遊戲層出不窮的時代，玩家需求新趨勢使得出現雙重激勵，從有遊戲玩，到遊戲好玩，到可以實現價值，到貨幣兌換性價比的研究，到第五步虛擬加現實的獎勵成為使用者需求的第五個趨勢。 為了驗證這個形式我們做了一個資料分析，一萬26個使用者當中形式84%的使用者希望在手游當中增實物獎勵形式的。 更喜歡哪類的兌獎形式？ 更多使用者希望通過積分累計實現兌獎形式。 對於使用者來說相比兩個遊戲一個是沒有獎勵的，無獎勵的跑酷遊戲，和帶獎勵的跑酷遊戲，你會玩哪個？ 之前和一個遊戲做了送話費的遊戲活動，每天登陸4次，達到4個點激勵點，連續10天可以得到10元的話費，有3.7%的使用者每天上線2個小時進行遊戲。 實現虛擬和現實雙重獎勵的結合，目的就是讓更多的玩家過關升級的時刻獲得真實世界的產品，讓他們在虛擬世界裡玩得更投入，更開心。