低俗行銷突襲移動互聯網

在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9513.html">PC互聯網時代，做網路社區的圈子裡流行過一句話：「每一個火過的網路社區，都有一個（幾個）不穿衣服的妹子」。 這話，到移動互聯時代，也被同樣的驗證著；今兒來聊聊情色行銷在移動時代的回潮。

如果對網路業一直有所關注，應該能夠察覺zf對於互聯網的管制是嚴厲的：有牆利於國門、打擊色情網站的行動一輪又一輪、推行實名制、2013年轟轟烈烈的打擊大謠的風潮——

但是在移動互聯網端，暫時還沒有特別的管制，更談不上監管了。

當然，對於監管是否必要以及監管的程度有各種異議，但對於色情、謠言等違法行為的限制，是無論線上線下都是要被納入「法制」層面的。

但，敢於挑戰底線的總是層出不窮，對「有些人」而言，寧願冒著被「法辦」的風險也想要「紅」一把，紅總比默默無聞的湮沒在移動互聯網的大潮要好的多。

所以，下三路行銷在移動互聯網時代，來勢洶洶。

「性」器當道——XX母嬰移動社區的末路狂奔

前幾日在搜狐IT自媒體群裡，連續有自媒體人指出某母嬰移動社區涉「黃」。 群聊爆出的截圖來看，尺寸相當大...

印象中那個移動母嬰社區是很乾淨的。 有段時間作為美贊臣的公關供應商，對國內的母嬰類新媒體做過完整的梳理，後來也一直保留了對母嬰類網路社區產品的關注；手機裡也一直都有各類母嬰類應用的app，雖然不是每天流覽但也時不時打開看看，其中就包括這款涉「黃」的App。

在IT自媒體群裡看到類似涉「黃」的消息後，打開那款app... 無需登錄，無需註冊，直接進入分類的討論群組... 果然都是赤裸裸的女性以及男性的性器官的圖片,還有諸如性生活後的自拍以及女性自慰的圖片...  更有n多要求視頻直播的帖子在版面中飄揚...

這是一個母嬰移動社區嗎？ 不知道的還以為是東京熱的中文版。

後果是，如果對於網路不太瞭解的網友，還有可能以為這是那些「媽媽」們的自發行為，額，別當真了，這只是「情色行銷「罷了；不信你白天打開那款app看看，又恢復了正常的內容，所以「懷疑」這是該款app的運營結果吧， 試圖通過這種方式獲取大量的下載和使用者註冊吧。

無論移動還是PC時代，使用者是網路產品最大的財富，為了使用者，很多運營方不惜一搏。

「謠」擊移動——匿名應用的上位要多難有多難

和情色無關的APP應該可以點名。 近期有個叫「秘密」的匿名app有點爭議。 我沒有下這個app，但朋友圈內不時有朋友分享，看了下，言論空間很大，但蠻「搞笑」，各種真真假假分不清玩笑還是惡意攻擊的言論隨處可見。

其實，對於互聯網的「實名」和「匿名」之爭，哥並沒有特別的傾向；但我在社交網路裡是實名的，比如微博和微信。

而對於「吐槽」這件事兒，我也並沒有特別多的顧忌，才吐槽時就應該有敢於吐槽的勇氣——當然，對於該說和不該說，還是有些分寸感的。

僅就對於這款叫「秘密」的App的評論以及在朋友圈看到的這款應用的一些言論，感覺這款App的前途是叵測的 ...

理由其實很簡單，看看微信在做的對於公眾帳號「認證」嚴格的事兒，瞅瞅陌陌的改進等等... 就會明白，如果說情色在還有些許空間，那麼對於無所顧忌的言論，無論從pc互聯網的經驗，還是對於移動互聯網都是空間不大的——能指望這樣一款言論無所顧忌，又無從辨別「真偽」的社交應用能夠突破各方桎梏成為大眾應用嗎？ 當然是不可能的。

還記得2013年的那場整治大謠的嗎？ 一場說刮就刮的風啊...

為什麼下三路行銷揮之不去？

其實，很多下三路行銷可以做到低而不俗，比如微信和陌陌推廣初期的約炮之說，網路搭建的平臺，有無數演變的可能性，運營方可以低但不應該赤裸裸的鼓勵；pc互聯網時代的內容運營，指望一脫而紅的思路，當下已不太合時宜——貓撲和小天女 ，天涯和流氓燕、博客網和木子美等等都是過往論壇行銷的思路，但都是低而不俗的下三路行銷思路，現在看起來引發的爭議和話題，比這些女紅人們若隱若現的清涼風更有意思。

而在監管加強以及更重視使用者體驗的移動互聯網時代，部分app運營方，卻仍寄希望于小三路行銷跑贏大勢，這事兒不靠譜，投資人們要注意了。

最後，讓我們一起來回顧下我天朝大國的基本國策，一起唱：

啦啦啦啦啦啦啦啦    拒絕黃 拒絕賭 拒絕黃賭毒......

———華麗麗的分割線——--

最後聊幾句關於碼字的方向。 作為科技博客的一份子（自備盒飯），其實是蠻糾結的，因為翻開各科技博客（自媒體），多數版面都被BAT們佔領了，其實這個有時候也不能怪科技博客（自媒體），畢竟在眼球效應的當下能夠被關注到的往往都是以BAT為首的大公司們—— 從我個人而言，還是想要分享一些有趣的的事兒，比如上面要講的事兒就是蠻「三俗」的，和色情以及匿名謠言有關。

——————

1

2

3

4