王菲方舟子互掐點燃微博行銷戰 門戶微柏格局待破

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近期，微博口水戰風雲再起。 王菲與方舟子的罵戰源于一尊佛像，掀起名人互掐的又一波微博戰爭。 而近期，新浪微博好不熱鬧，從年前的微博第一人氣使用者姚晨與淩瀟肅的離婚傳言，至年後的讓紅包飛，再到近期的微博拜年、微博打拐等掀起一個又一個熱門話題與聚焦線民視線的策劃活動。

在此之前，唐駿打假、3Q大戰、李國慶大戰投行女、錢雲會案等多少社會熱點都從新浪微博這個陣地而轉移出去，成為席捲網路的熱門新聞或話題。 事實上，搜狐與騰訊微博也並未閑著，不久前，張朝陽發起的搜狐微博相親活動也瞬間吸引眾多使用者，在張朝陽發出微博相親號召令後，活動微博被轉載和評論數超過四位數，形勢異常火爆。

而騰訊作為國內第一大互聯網公司，當然在資金投入上不差錢。 在春晚上為宣傳騰訊微博，光贊助就達千萬，揮金如土的大手筆，讓人自歎不如。 據瞭解，截止2011年2月，微博的使用者也突破了一億大關，但這與其巨大的QQ註冊使用者卻不無關聯。 而網易微博在春節也推出了微博編書的活動。

但新浪微博無疑更具競爭力，截至2011年1月底，新浪微博「粉絲」人數排名前100位的使用者的粉絲總量為1.982億，環比增長16%，相當於Twitter的68%。 這一數位預計將于2011年下半年超越Twitter。

有人調查，新浪微博的使用者也更具活躍性。 此外，Jiathis去年12月發佈報告稱，新浪微博的消息數量比騰訊微博高5.7倍。

微博火熱程度已超出許多人的想像力，根據最新百度指數顯示，在使用者關注度上，新浪微博已經全面逼近QQ，遠超過國內最大的SNS網站人人網。 微博的火熱催生了微博行銷，促進電子商務進一步發展，同時帶動伺服器需求的增長，據悉，國內知名IDC服務商中國諾網適時推出了美國伺服器的系列優惠專案，以此應對需求。 業界人士指出，單就兩大微博進行比較，騰訊微博與新浪微博之間依舊存在很大差距，而且存在進一步拉大的趨勢。

據3Q大戰主角之一周鴻禕預測，2011年的第一場互聯網大戰將是微博大戰。 也有人認為，微柏格局初定，誰笑到最後一切還未定論，而四大門戶將在未來的一段時間各領風騷。 尤其是新浪微博與騰訊微博或將走入肉搏戰。

新浪微博和騰訊微博之間的競爭，在今年或將變得複雜也更加戰略多變，而分析雙方的各自特點可知：新浪走名人路線、騰訊走草根戰略;新浪的品牌已經成型，而騰訊則始終以QQ為主導，其旗下微博將永遠無法取代QQ地位; 新浪5000萬註冊使用者將一線城市基本覆蓋，而騰訊也把持著二線城市使用者的縱深腹地。 因此，下一步雙方的競爭，將由產品層面、運營層面的競爭過渡到社會積累、使用者積累和資金積累方面的競爭。

中國諾網www.nuo.cn 認為，騰訊微博與新浪相比，在過去的一年內卻始終處於弱勢地位。 尤其在許多重大話題事件的策劃與傳播上，一直處於失聲狀態，微博行銷也不如新浪來的更具戰鬥性與技巧性。 但對陣新浪微博，必須進行創新與差異化競爭，比如陣地轉移至移動互聯網，做無線的微博社交與視頻的合作，或與視頻、電子商務合作，互聯網應用的融合將產生許多機會，四大門戶只有抓住互聯網每一次契機進行創新與融合， 才能讓微博江湖四分天下而不是一家獨大。