王菲微博頻頻發言博行銷

「神曲」博行銷　　不管你喜不喜歡它，今年你都很難繞開《愛情買賣》；不管你關不關注，今年你都無法回避王菲複出。 雖然有人會不屑的說，「兩者根本不在一個檔次上」，不過你必須承認，他們都是2010娛樂行銷的最大贏家。　　《愛情買賣》的原唱慕容曉曉原來是個唱戲的，這首歌給她帶來扭轉命運式的轉變。 「現在身價比以前漲了五六十倍，而且前段時間最多的時候一個月有二十八九場商演，現在我們把一個月的演出控制在15場左右。 」慕容曉曉的經紀人田先生告訴華西都市報記者：「如果在2004年，像《愛情買賣》這麼火的歌曲，一個月的商演收入可以達到50萬到80萬，但今年的市場整體蕭條，慕容曉曉一個月的商演收入在20萬左右。 」　　他透露，彩鈴的批量下載，也推動了《愛情買賣》的走紅，但彩鈴並沒有帶來多少收入，「因為彩鈴是一次性買斷的，之後下載再多，我們也收不到錢。 這些吸金月入百萬的非主流歌手，因為網路行銷而獲得新生，不過像《愛情買賣》這樣的歌，一年內大概也不會出現超過三首。 而這種成名方式，幾乎是難以靠炒作和策劃來實現的，但這些歌曲一旦成功後，他們背後的非主流歌手就獲得了很多的商業可能性。　　並非天后就不需要「行銷」　　複出演唱會全程只說四句話，放眼整個華語歌壇，也許只有王菲了。 不過，業內人士卻將這定位為王菲經紀人陳家瑛的行銷策劃之一。　　「有關人士先散佈王菲收‘650萬一場歌酬’的消息，再以此抬高演唱會票價，繼而聲稱在零宣傳下于網上率先賣票已差不多售罄，成功造就王菲複出‘一票難求’的虛像，然後在記者招待會上實行‘禁問’條例，以免複出賺快錢大計被傳媒破壞。 」也有人分析，為了確保王菲複出萬無一失，經紀人陳家瑛絞盡腦汁，甯選擇只能容納1.8萬人的北京五棵松體育館及上海世博文化中心舉行演唱會，據知有人　　極度擔心若坐8萬人的場館坐不滿，會令王菲極度難堪，故甯選小場， 令每場容易爆滿之余，也能加強觀眾的搶票意欲。 「王菲久未複出，這種行銷上的饑渴感已經達到了一個高點，加上央視春晚的餘熱，可以說宣傳策略上沒有大的問題。 」　　與此同時，王菲一反常態在微博上頻頻發言，製造話題，甚至不經意製造了另一支「神曲」《忐忑》的意外躥紅，也被認為是低調為演唱會加碼宣傳的表現。 此後，也有資深經紀人稱，天后「欲拒還迎」的行銷方式，是她背後團隊一貫的宣傳方式。　　並非「自殺」與成功不能並存　　對此，中國首席娛樂策劃人田金雙卻直言：「王菲其實是一種‘自殺式的行銷模式’！ 」他告訴記者，「我個人理解的自殺式的行銷模式有兩點特徵，其一就是單純注重市場短線收益，忽略長遠的商業利益；其二就是把娛樂產品、娛樂附屬品市場變現。 其實這個不僅僅出現在娛樂界，只是娛樂界的這一現象更為明顯。 而我之前為什麼說王菲是一種自殺式的行銷模式，她就是只注重了一個短線收益，從北京演唱會的一票難求、上座率百分百到上海演唱會的上座率下滑就不難看出。 」　　話雖如此，田金雙也承認「微博行銷」彌補了之前的「自殺式行銷」的不足：「她聰明之處在于她運用微博半公開性這一特性讓自己從一個高高在上的‘王妃’回到現在可以觸手可及且具有母性氣質的人。 也是從以前的造星模式轉變到了‘造人’運動。 當然要成功一定要具備兩個特質，那就是歸屬感和認同感。 」　　王菲的轉變讓不少網友表示有些失望，因為和以前心目中「王妃」的形象落差很大。 田金雙則表示「王菲的這一轉變會讓大家更喜歡她的，因為有時候明星弱點的曝光並不會顯得很糟糕，反而會讓公眾覺得更真實。 」　　華西都市報記者伍翩翩實習生趙婉露