王老吉地震行銷的網路推廣

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王老吉地震行銷的網路推廣

來源：網路行銷學院 www.imakecollege.com 楊濤

王老吉在汶川大地震中，向災區捐款1億元，成為國內單筆最高捐款的企業，引起了大量的關注，在網路上也展開一系列推廣，網路行銷學院的一位老師，簡要分析一下它的網路推廣及其主要的方式。

一、論壇推廣

論壇社區具有超高的人氣，是口牌行銷的重要平臺，論壇的話題的開發性，可以讓企業的品牌在論壇中迅速傳播。

在論壇傳播中話題是特別重要的，王老吉地震網路推廣中，利用最熱門的事件進行宣傳和推廣，不斷製造引人注意的話題「徹底封殺王老吉」等，吸引更多的人關注與討論。

利用奇虎論壇搜索王老吉搜到27萬相關的貼子，大家的話題的討論，把影響不斷的放大。

二、貼吧推廣

貼吧推廣本來也是論壇的一種推廣方式，但是由於貼吧獨特屬性，讓它成為有別于論壇推廣的一種方式。 百度的貼吧在超女之後，成為最大的中文社區，它有比論壇更方便的交流性，可以匿名發貼回復，讓網友更簡單和快捷的交流。

這次也成為王老吉宣傳的主要陣地，在百度貼吧中搜索王老吉，可以搜索到15萬相關的貼子，從不斷的發貼，大量回復，過於顯露的語言，讓人感覺到瘋狂，可能只有網路才能展現這種感覺。

三、QQ群推廣

一個普通QQ群有100人，高級群有200人，現在有兩千萬左右個QQ群，QQ群是最廣泛的群體即時交流平臺，在QQ群之間發送和轉發，病毒式行銷在這裡得到了最大的體現。

通過「以後喝王老吉(捐款1億),存錢到工商( 8726萬)......」等易於傳播的文字，讓王老吉在多個QQ群之間瘋狂傳播。

四、博客推廣

博客是個人最常用的網路工具之一，通過個人博客的話題，讓產品在個人之間口與口的傳播，迅速提高產品的口牌與影響力。

熱門話題往往是博客關注的熱點，「要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉」，在眾多博客之間引起熱門的討論。

五、新聞行銷

新聞行銷是借助新聞的報導，創造最佳的傳播效能。 網路媒體的性價比相對傳統媒體來說，在效果上更顯著。 通過潤物細無聲的宣傳，能在較短的時間內提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

王老吉捐出1億元後，也成為眾多網路媒體的關注熱點，而在網路上的推廣活動也會不斷的促進網路媒體的報導。

六、事件行銷

企業利用有新聞價值的事件，吸引媒體和廣大使用者的廣注，可以盡可能的提高產品的知名度，樹立良好的的品牌形象，可以達到不戰而屈人之兵的目的。

在王老吉的網路推廣方式之中，我們可以看到也有一部分內容是網友自發的，正因為這一事件具有新聞事件性，不然而然的成為各大媒體和網友關注的熱點。

央視對話主編說，「因為他們(王老吉)的一擲千金獲得了公眾的滿堂喝彩，他們也許還能在一段時間內享受成功的行銷戰術贏得的銷售業績。 但當人們的情緒隨著時間的流逝歸於平靜之後，是否在利用公眾情緒進行有違道德標準的行為，將是一個他們需要一直面對但卻不好回答的問題。 」

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