王旭亮：移動互聯網品牌那些事

任何人或者團隊想做一個事情前，都要為要做的事情起一個名字，這個名字就是品牌。 好的品牌名字是做好品牌運營的前提，品牌運營的前提是要塑造一個品牌文化或者故事，或者品牌概念，這些素材是品牌運營的基礎，這些基礎性的東西包括品牌文化和故事，其實就是告訴受眾，我們是誰。

今天我們請到業內知名品牌公關行銷人士王旭亮為大家聊聊移動互聯網品牌建立的那些事。

首先說下，我不是專業人士，也不會那些特別高尚的逼格詞語，我只能用通俗的接近聊天的白話和大家說，於是，我就用「聊聊」兩個字來談下我對建立品牌的一些想法，當然大家如果有後續的想法，也可以和我交流。

品牌建立前的注意事項

任何人或者團隊想做一個事情前，都要為要做的事情起一個名字，這個名字就是品牌。

比如，你要開發一款APP，就要給APP起一個名字，這個名字是非常重要的，就像給自己的孩子起名一樣，很多人給自己的孩子起名的時候，都是特別細心的，查字典，看八字，就想給孩子起一個最和他相符合，對他成長有益處， 能寄予家長的期望的名字。

其實，對待品牌也應該如此，之前我在的一家公司，在起名的時候就不是很注意，起的是一個動詞，類似快跑，快說等，老闆隨便一想就定下了，所以後續在推廣的時候，挺麻煩，還有一個有趣的事情是，我們的競爭對手起的名字也是一個動詞， 叫我看看。 後續，我在網路上搜索的時候就發現APP的名字和人民日常的用語一樣，結果搜到了很多網友的論壇、問問記錄，可想而知，對品牌來說非常不好，所以給一個品牌起名的時候不要用動詞。

還有就是也不能用兩個字的疊詞，比如滴滴，洞洞等，單純的疊詞會讓普通人不知道你是幹啥的，如果你在路邊，對著一個陌生人說，我是滴滴公司的，那麼肯定很多人不知道你是幹啥的。 當然，如果非要用，就在後面加動詞，比如滴滴叫車(嘀嘀打車)就比較好了。

還有就是不能用統稱的詞，知名品牌公關行銷人士王旭亮談到之前建立移動互聯網這個微信號的時候，就是為了圖吸引人，因為通俗的詞語最容易讓大家理解，比如移動互聯網，比如APP，比如APP推廣，類似這樣的詞， 可是通俗的詞語有個很大的問題，就是這樣的詞語在網路上橫飛，每篇行業的電子報件裡都會用到，所以無法突出品牌的個性，現在的移動互聯網公眾號就面臨這樣的問題，而最坑爹的是微信的後臺還不能修改，所以很無奈，你想想， 如果你的APP是這樣的名字，當你已經有上千萬的使用者的話，你改一次品牌是要損失多少使用者啊。 所以給一個品牌起名，一定要有唯一性，好記性。

也不能是中英文結合的，那樣的也特別坑爹，對使用者的難度就是切換特別麻煩。 其實，說了這麼多品牌的起名事項都是方便你的使用者的，有一天你的使用者對你有了印象，無論使用者怎麼找到你，比如通過網路搜索都可以一下找到你。

品牌的運營和傳播

好的品牌名字是做好品牌運營的前提，比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司，都是有著很深的品牌溯源，比如百度來源於一句詩，眾裡尋他千百度等類似的品牌文化，所以品牌運營的前提是要給品牌塑造一個品牌文化或者故事，或者品牌概念， 這些素材是品牌運營的基礎，這些基礎性的東西包括品牌文化和故事，logo、廣告語、宣傳片等等，其實就是告訴受眾，我們是誰。

其實，就和推廣一款APP之前所準備的素材類似，APP的名字，logo，簡介，廣告語等等。 具備了基礎的品牌前提，剩下就是品牌的傳播了，品牌的傳播是個長期循序漸進的過程，不是一蹴而就，比如APP剛開始開發出來就要一些初期傳播，然後隨著產品功能的不斷完善，品牌宣傳的不斷深入，整個產品會不斷超前發展。 品牌太過於超前，會造成市場對產品的不信任感，比如你剛做一個產品出來，就大肆炒作，後期體驗跟不上，會讓一個產品消亡的很快。 還有品牌如果過於滯後產品的發展，會失去很多機會，特別是一旦競爭對手出現，會失去市場的先機，包括推廣APP也一樣，要循序漸進，這些是品牌運營的策略。

下面我就說說品牌傳播的管道。 目前的幾種媒體傳播管道如下：

網路媒體：微博、微信、視頻網站、論壇、媒體等

電視媒體：各種衛視、選秀節目，費用比較高，一般互聯網企業投放不起。

平面媒體：雜誌、報紙、週刊、期刊等

戶外媒體：地鐵廣告、公車廣告、路標、路牌等

音訊媒體：各種廣播、什麼音樂之聲、XX夜話等

手機媒體：很多APP也可以投放廣告了。

會議沙龍：現在會議和沙龍也是大家喜歡曝光的管道一種類型了。

在當下的移動互聯網行業裡，能拓展你品牌的管道無外乎就這麼多了，這些管道就像鞭炮，而品牌的傳播策略就像導火索，當你一點燃導火索，你的品牌就會爆炸出來，被很多人看到聽到，傳播的範圍取決於你投放力量的多大， 比如你在網路媒體上涉及到的媒體越多，效果就會越強烈，我曾經研究過阿裡餘額寶的新聞，曾經持續將近一個月的時間，傳播的媒體上百家，同時加上地鐵、戶外媒體的渲染，讓餘額寶的品牌一下盡人皆知。

當然小米的品牌也是如此，記得小米一次做發佈會邀請了全國很多的媒體記者，包括知名品牌公關認識的很多外地記者，最後小米的品牌一炮就響了。 當下媒體很多，包括新媒體、自媒體等新形勢的媒體，都有著旺盛的生命力，所以在新媒體和自媒體上做品牌拓展會更有效果，但是不能以點概全，主要是有側重。 眾多的拓展管道，要一步一步引爆，讓品牌逐步的爆發，那麼品牌才可以有持續的生命力，正如山谷的回音可以保持很長時間。

整個互聯網就如大海一樣浩瀚，每隔一段時間都會有新的熱點爆出，有的新聞是自然爆發，有的是人為炒作，通過研究熱點爆發的規律，就會發現，品牌的傳播都是逐步引爆和放大的，有的品牌炒作轉瞬即逝，有的卻可以久久不息。