透過「美國偶像」看網路行銷

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透過「美國偶像」看網路行銷

文/流浪詩人

美國偶像自開辦以來已經紅紅火火的迎來了第七年，美國偶像也成為了一個世界知名的品牌。

先讓我們來回顧一下美國偶像成功的歷程吧：

「美國偶像」由英國金牌經理人富勒旗下的19娛樂公司和德國媒體巨頭貝塔斯曼下屬的FremantleMedia北美公司聯合制作。 從2002年起在福克斯電視臺連播7季，不僅成為當今美國最受歡迎的娛樂節目，而且鑄就了一套「賺錢如流水」的商業模式。

截止到2006年為止，《今日美國》估計，「美國偶像」4年來在電視廣告、唱片發行、授權紀念品和演唱會門票等各方面，創下了超過9億美元全球總收入的驚人業績。 按照富勒的話說：「我們要賺盡娛樂產業鏈上的每一分錢。 」美國偶像主要依靠以下的方式獲得收入：

1. 電視版權和廣告

2. 音樂CD和演唱會

3. 品牌授權產品

讓我們再來看一下中國的超女和快男：

抄襲也好模仿也罷，紅遍全中國的超女和快男就是活脫脫一個「美國偶像」(American　Idol)的翻版。 從節目內容上看，徒弟已大有趕超師父之勢;就商業運作來評判，「偶像」還真夠「超女 快男」好好頂禮膜拜一番。

我個人認為美國偶像和超女快男最大的區別是：「美國偶像」表演完之後，等待選票，等待淘汰，但沒有選手間的PK。 「超級女聲」則把PK發揮到了婦孺皆知。

好了，看似是廢話的東西講了一大堆，接下來讓我們看一下我們能夠從美國偶像、超女、快男這些綜藝節目中得到怎樣的網路行銷啟發。

1. 美國偶像的成功來自好的創意，所以，不管我們網站做的是什麼樣的內容都必需有敏銳的市場觀察能力和創新能力

2. 美國偶像的商標注冊，然後授權其它的公司模仿。 從這點我們可以看出品牌行銷對一個企業的重要性。

3. 品牌建立以後，自然而然的就會有許多的人加盟，網路會員制行銷也是網路行銷中不可或缺的一部分。 (如：網路會員制行銷HTTP://www.seo-tribe.com/strategy/)

4. 在美國偶像的播放期間，短短幾十秒的廣告都能獲得巨大的收入(廣告費)，從這裡我們可以看出，不管是傳統行銷還是網路行銷，廣告都是一個永恆的主題。 網路廣告行銷在網路行銷中起著舉足輕重的作用。

5. 美國偶像音樂CD和演唱會的收入也是不能夠忽視的。 音樂CD就像是我們在網路行銷中使用到的電子書一樣，電子書作為病毒性行銷的重要性我想大家都已經知道了。

6. 還記得大學的同學愚蠢的認為PK是從超女演變過來的，作為球迷的人都知道PK是英文Penal Kick的縮寫。 的確是超女把PK演繹的婦孺皆知，這是美國偶像沒有做到的。 從超女和美國偶像的這一點區別，我們可以得知個性行銷也是非常重要的。

7. 我想美偶的忠實觀眾都記得孔慶齡這個人吧。 唱歌跑調、跳舞最難看的人居然也出了唱片接拍了電影。 由此可見，在網路行銷中時不時製造一些負面效果也是不錯的選擇。

美國偶像的成功，還有許多值得我們學習的地方，不僅僅是局限在網路行銷的領域。