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首先是明確策劃的出發點和依據，即明確企業的網路行銷目標，以及在特定的網路行銷環境下企業所面臨的優勢、機會和威脅(即SWOT分析)。 然後在確定策劃的出發點和依據的基礎上，對網路時常進行細分，選擇網路行銷的目標市場，進行網路行銷定位。 最後對各種具體的網路行銷策略進行設計和集成。
第一、確定組織的網路行銷目標
任務和遠景界定了企業的基本目標，而網路行銷目標和計畫的制定將以這些基本目標為指導。 表述合理的商業網路行銷目標，應當對具體的行銷目的進行陳訴，如「利潤比上年增長12%」，「品牌知名度達到50%」等等。 網路行銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。
第二、網路行銷定位
為了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業在網上市場的競爭優勢和獲利機會，從事網路行銷的企業必須做好網路行銷定位。 網路行銷定位是網路行銷策劃的戰略制高點，行銷定位失誤，必然全盤皆輸。 只有抓准定位才有利於網路行銷總體戰略的制定。
第三、網路行銷平臺的設計
所說的平臺，是指由人、設備、程式和活動規則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統。 外貿網站建設完整的網路行銷活動需要五種基本的平臺：資訊平臺、製造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。
第四、網路行銷組合策略
這是網路行銷策劃中的主題部分他，它包括4P策略——網上產品策略的設計;網上價格策略的設計;網上價格管道的設計;網上促銷策略的設計。 以及開展網路公共關係。
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