網路行銷菜鳥指南（第一個月之1）

原帖：The Noob Guide to Online Marketing (With Giant INFOGRAPHIC)

譯者： 費南雪

為期六個月的行銷行動計畫

第一個月：建立你的網路行銷舞臺

第一步要做的是建立你的網路行銷戰場。 註冊各種帳戶，確立你的品牌風格（在開始抱怨這風格不適合你的品牌前總得先有個好想法）。 這也許是你整個行動計畫中最忙碌的一個月，但是必須如此。 拿出你的激情與熱情來，趕緊開動來幹這些活。 這樣的行銷基礎設施你搭建得越快，就能越快開展行銷業務——大家不正是為了這個才看菜鳥指南的嘛。

譯者注：早一天就多一天，晚一天就少一天，不要拿「這是我們未來3-5年的規劃」當做藉口，時間過去了就沒了。

[社會化媒體行銷]

1.宣佈你的品牌名稱

為了避免你的品牌名稱被別人佔用，你必須儘早就在那幾個重要的社會化媒體上開立品牌名稱帳戶，越早越好。 下面這份清單以便你檢查，不要猶豫，今天就行動：

Twitter.com/你的品牌名稱Youtube.com/你的品牌名稱Flickr.com/你的品牌名稱（用來存放你的照片，資訊圖，並在圖片搜索的自然排名上很有價值）LinkedIn/ 你的品牌名稱（和你一個人比起來，這是更大的商務網路）Facebook.com/你的品牌名稱

菜鳥視點：Facebook與其他的要困難些，你必須先完成一些其他的步驟才能得到一個認證過的品牌URL，詳細內容會在30章和32章描述。

[社會化媒體行銷]

2.配置你的Twitter帳戶

著陸頁小貼士：打造品牌化的Twitter帳戶：
Twitter主頁本身就是一個重要的社會化媒體著陸頁，因此你必須注意一些小細節，以便最大化轉化效果。 比如設計一個品牌背景，添加包含了搜索關鍵字的品牌資料資訊，選擇一個合適的頭像，還有最重要的，必須有一個指向品牌網站的連結。

設計品牌的Twitter背景圖片：新改版的Twitter，主版面比以往的寬（你也許已經注意到了，很多背景圖片的一部分會被覆蓋，看起來很傻）。 所以背景上最主要的左側部分，也就是品牌區域的部分，必須更纖細才行。 如果螢幕解析度是1280圖元，那麼你必須顯示品牌與資訊核心內容的左側，大約限定在108圖元以內。 關於這方面更多細節你可以參見這篇博文。

如果你的背景空間更大一點（自訂調整後），你可以將左側調整到200圖元，並且可以學學Shopify那樣——注意他們是如何將頂部的綠灰條紋與Twitter本身的樣式保持一致的。

譯者注：新版的Twitter在登錄前後確實不同，比如Zappos的登錄前和登錄後。 不過新浪微博和騰訊微博還沒這麼高級，目前不用考慮這個問題。 兩者的主要內容版面都是800px，如果解析度是1280px，左右兩邊都能空出230px左右。

Shopify同時在建立社交信任方面也表現出色，只要是使用Shopify平臺，都會見到他那個綠色的Logo。

編輯品牌資料：在帳戶的個人資料(profile)中描述品牌的核心價值，並添加一個指向品牌官網的連結。 你還必須在描述中增加一些搜索關鍵字，以便説明別人在Twitter中搜索後能馬上找到你。

譯者注：新浪微博的打標籤很值得玩味。

用圖片或Logo作為頭像？ 在Twitter的頭像中如何使用公司Logo的問題，取決於公司裡有多少人使用這一帳戶來發言。 如果是這個帳戶只有你一個人使用，你可以找一張自己的照片，貼上一個小號的公司Logo就行。 但如果你是和其他人共用這個「首席發帖管」帳戶，那最好還是使用公司的官方Logo。 當多人共用一個帳戶時，為了定位這一推是誰發的，典型的做法是在推的最後加入名字縮寫，比如我（Oli Gardner）就會用^og來表示。

譯者注：「^縮寫」的格式在中文推裡面很少見，可以參考Bing的官方twitter。

以前我也一直使用公司官方Logo作為頭像的，但為了更突顯個人風格（尤其是在著陸頁優化領域小有名氣後），我嘗試了將照片與Logo進行混搭成下面這樣的效果。 你覺得這個效果怎麼樣？

菜鳥視點：沒人會信任那些使用Twitter預設「鴨蛋」頭像的帳戶。 馬上就改一下吧。 不需要十全十美，只要保證在第一天就把你的logo和照片放上去就行。

[社會化媒體行銷]

3.說些什麼：形成對話風格

最理想的方式是在博客中創建內容，這樣在微博上就能發起對話，或者至少有個東西能說上兩句，轉發一下。 下面是三種主要的對話風格。 如何選擇在於你在這個領域中如何定位，以及你希望以什麼樣的頻率來推送。

創造者：分享原創內容，目標是成為意見領袖。 關注者：「關注」在社會化領域中被定義為「一種同步與解析資訊，以便對某一觀念進行完整記錄的行為」(Jamie Beckland)。 為了給你的「關注」戰略加分，也為了在同類中脫穎而出，你可以使用feedly.com或Goolge Reader來訂閱大量的相關內容，從中挑選出色的進行分享，並附上獨到的評論，説明人們衡量你分享的內容價值何在。 八卦者：在大多數的情況下只是簡單地參與對話。 我個人認為這種推非常的老套，就像你總在講早飯吃了啥啥一樣，很無聊。 除非你本身就是一個名人，否則你很難通過這種方式取得成功。 即使是名人，你仍然需要發表些獨家內容來吸引人。

菜鳥試點：「留點空間讓推呼吸」。 在每一推的最後留出20個左右字元，讓別人在轉推同時不需要因為文本超長了，而動腦子把原文改短。 （轉推通常會採用「RT@原推者名字」這樣的格式）

譯者注：譯者測試過了，新浪微博上轉發，評論不受限制。 中文微博圈可以無視這條。

什麼是你的對話風格？ 你喜歡關注什麼風格？ 你想吸引的人又對什麼樣的內容感興趣？ 你雖然不能弄虛作假，故作高深，但在你開始推廣你自己和公司的品牌內容之前，瞭解這些內容確實能説明你明確自己的行銷目標。 在實施行動計畫的第一天，最後，你要做的就是自然而然地發推。

就像他們說的那樣，「可靠性是王道」。

譯者注：譯者不知道是誰說的。

譯者注：反面教材@支付寶快捷支付。 反面在哪裡不需要說了吧。 玩微博和在做行銷是兩碼事，一個品牌就要拿出品牌的樣子來；新浪這麼多明星微博，市面總見過吧。 有時候得想想為什麼別人願意follow你，還有你follow一堆V幹嘛，何況他們還不幫你轉發。 即使想不明白，至少，至少把URL上那串數位改掉。

來源;HTTP://blog.sina.com.cn/s/blog_586631940100pely.html