站長應該知道的網路行銷專業術語

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

Advertorial (軟文)

廣告的一種, 即付費文章, 故意設計成像一篇普通的文章.

Appeals (述求)

Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求

ATL (線上)

ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指為廣告; BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等...

Banner Ad (橫幅廣告)

出現在網頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的廣告. 為了讓使用者點擊獲取更多資訊(比如查看MiniSite或BrandSite)而設計.

Big Idea (大創意)

Brainstorming (頭腦風暴)

Brand Loyalty (品牌忠誠度)

Brief (工作單/綱要)

Campaign (廣告活動)

Click (點擊量/點擊次數)

即Click Through, 使用者點擊網路廣告的次數, 是評估廣告效果的指標之一.

Click Rate (點擊率/點進率)

即Click-Through Rate, 簡稱CTR. 網路廣告被點擊的次數與訪問次數的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點擊了20次, 那麼CTR為20%. CTR是評估廣告效果的指標之一.

Consumer Insights (消費者洞察)

在行銷的領域裡, 您常會在專案進行中聽到"Consumer Insight", 也就是從對消費者心理的瞭解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.

CPC (點擊成本)

即Cost Per Click, 廣告為每個使用者點擊所付的費用; CPC是評估廣告效果的指標之一.

CPM (千人成本)

即Cost Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用; 如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10; 如此類推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是評估廣告效果的指標之一.

Creative Pyramid (創意金字塔)

DEMO (演示)

Demonstration的縮寫

Digital Marketing (數位行銷)

這個詞解釋這裡是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數位媒體來推廣產品和服務的實踐活動. 數位行銷包含了很多互聯網行銷(俗稱網路行銷) 中的技術與實踐, 但它的範圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體管道, 如: 手機, 數位戶外廣告(如Taxi上的觸控式螢幕) 等等... 技術不斷進步, 手段也不斷在增加...

E-Commerce (電子商務)

通過網路等數位媒體銷售產品或者服務. 分為:

B2B: Business to Business (企業對企業), 比如阿裡巴巴;

B2C: Business to Custom/Consumer (企業對消費者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.

三種模式.

E-Coupons (電子優惠券, 包含手機等其他數位平臺)

可供列印優惠券的一個頁面或電子檔. 甚至是QR Code.

eDM (線上直郵/電子郵件廣告)

Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

IGA (網游植入廣告)

即In-Game Advertising. 是指在遊戲中的嵌入式商業廣告. 通常分為內嵌式、外掛式和獨立互動式三種. 國內酷動、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.

IM (即時通訊)

Instant Messenger. 就是即時通訊軟體, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網易泡泡等等...

Integrated Marketing (整合行銷、整合行銷)

運用多樣媒體組合(我們多指傳統結合數位媒體), 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的行銷方式.

Interactive Marketing/Advertising (互動行銷/廣告)

互動式廣告, 一種利用互動式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 線上上或線下來推廣或影響消費者購買的廣告形式.

Internet Marketing (網路行銷/互聯網行銷)

網路行銷, 通常被我們直接叫成'互動行銷'或'線上行銷'甚至'數位行銷' (主要是因為目前在數位行銷領域Internet還是佔有主導地位), 把互聯網的創意和技術方面聯繫在一起, 包括設計, 開發, 廣告和銷售等. 而且網路行銷的方法依靠目前技術的飛速更新也始終在推陳出新.

網路行銷是使用「網路」這個媒介來培養和推廣的過程, 不是簡單地表示「建一個網站」或者「推廣一個網站」, 在網站背後, 是一個帶有明確目標的組織.

Microsite (微型網站)

微型網站是設計用來滿足單獨的目標, 有獨立的網址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網站是設計來推廣更大的企業網站的特定部分或品牌的.

Minisite (迷你網站)

Minisite關注一個窄的物件, 或者有時是一個大網站的一小部分, 相似的名詞術語有Microsit和Sitelet. 相關的術語實在是很多了...

Online Marketing (線上行銷)

線上行銷, 和Internet Marketing基本一個概念. 叫法不同

Page View (流覽量/訪問量)

簡稱PV. 網頁被流覽的總次數. 一個使用者有可能創造十幾個甚至更多的PV, 使用者每次刷新即被計算一次(因此現在虛假刷PV的網站很多); 是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一. 另外還有兩個重要指標:

UV (獨立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網站的一台電腦用戶端為一個訪客, 00:00-24:00內相同的用戶端只被計算一次.

IP (獨立IP): 即Internet Protocol, 指獨立IP數. 00:00-24:00內相同IP位址之被計算一次.

Rich Media (富媒體)

富媒體指的是一種應用, 這種應用採取了所有適合的最先進技術, 以最好的傳達廣告主的資訊, 甚至與使用者進行互動! 目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、JAVA等技術產生的網路廣告形式較之前的Gif Banner而言, 資訊承載量大, 表現豐富, 形式多樣!

SEO (搜尋引擎優化)

即Search Engine Optimization. 通過總結搜尋引擎的排名規律對網站進行合理優化, 使你的網站在各搜尋引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜尋引擎給你帶來客戶!

SEM (搜尋引擎行銷)

即Search Engine Marketing. SEM就是企業利用搜尋引擎來進行網路行銷和推廣. 搜尋引擎排名行銷是一個非常管用的網路行銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達數億人. 如果你的網站能在搜尋結果中排名第一頁或第一名的話, 想想會給你帶來多少生意~

Spam (垃圾資訊)

你並不想要收到的電子郵件(垃圾郵件), 網站、論壇、博客留言甚至是IM資訊等等都可以叫Spam!

RSS (新聞聚合技術)

即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術.

RSS Reader ( RSS閱讀器/訂閱器)

一種應用程式, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和用戶端(如周博通)兩類, 用於訂閱和檢測所訂閱的RSS資訊源(也叫種子).

Slogan (口號/標語)

Storyboard (故事版)

Stickiness (粘性)

一個網站對使用者吸引度的標準, 即一定時間段內, 使用者的回訪次數. 次數越多粘性越高.

Strategy (戰略/策略)

Streaming (流媒體)

線上存取的通信管道, 如視頻和音訊. 可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用資料流技術的即時資訊源, 如網路廣播等!

Target Audience (目標受眾)

縮寫TA, 大概的講就是廣告投放物件.

URL (統一資源定位、網址)

Uniform Resource Locator. 網上某個頁面(檔) 唯一可鑒別的位址. 簡單的可以理解為「網址」.

Widget (小部件/小玩意/窗件/外掛程式/小玩具... 這個我還真想不出個合適的解釋來了)

一個擁有有圖形化介面的小應用程式, 能夠完成有高度針對性的特定的任務. 通過軟體(如蘋果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到網頁中或者運行在電腦的桌面上.