網頁Description元描述編寫與優化技巧

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昨天編寫了一篇關於網頁Title優化技巧，今天就和大家來聊一聊網頁的元描述Description 怎樣寫才算是一個高品質的描述。 首先我們先來看一下什麼是 網頁的 「描述」，在搜尋引擎搜索的結果又是怎樣的展現方式，圖示：

我用紅色的方框圈住的，就是百度搜尋結果展示出來的對應網頁的元描述即 Meta標籤 Description屬性的具體內容。

那麼元描述在哪裡寫呢?和Title編寫不同的是，description 的內容是多數情況下需要手動填寫的，比如現在的WordPress 網站後臺，可以使用 SEO外掛程式實現每篇文章的description手動填寫， 也可以自動抓取填寫好的摘要作為description，而一些大多數的企業網站CMS後臺，都提供了Meta標籤的 Title，Description，和 Keywords的手動填寫或是自動填寫。 那麼在網頁原始程式碼裡是在什麼位置呢?圖示(紅色底線)：

不難發現，紅色底線標注的內容就是 Meta 標籤 description 代碼編寫方式。 不過這裡大家可能有個疑問，description 的內容與百度搜索的結果內容不一致了(對比上一個圖)。 是的，有時候就是會出現不一致，這就是搜尋引擎智慧和演算法優秀的地方：搜尋引擎在一般情況下展示description 屬性代碼裡設定好的內容，但是在有更符合搜索詞的相關性內容時， 會自動抓取網頁上的內容作為description呈現在搜索的結果裡。 看下面兩張圖：

正常顯示：

抓取相關性的內容顯示：

百度，Google，目前都支援這種演算法，騰訊SOSO，搜狗，360搜索沒有逐一測試，這裡就不例舉。 因此，到這裡，網頁的元描述 description怎樣才能寫出一個高品質的呢?或者說，到底要不要寫了?現在就與大家分享我的一些心得：

1，description描述一定要寫，但不要堆砌大量的關鍵字，特別是網站首頁的description內容，寫的應該是一段話，並且把你要推廣的重要資訊放在句首，也就是第一句話，然後整段描述的內容是沒有語病， 可以正常閱讀的一段話;

2，記住，description第一句話儘量不要先寫公司名稱，如果你主推品牌，倒是可以(比如京東商城，淘寶網等以品牌作為主關鍵字)，否則你應該寫你的主推產品名稱，或是你的目標關鍵字，這個跟Title的寫法有類似的用意。

比如，你是做電子防潮箱的，那麼描述就可以這樣寫：專業生產電子防潮箱，乾燥箱，氮氣櫃，擁有世界頂尖濕度控制的昆山幹博士防潮箱廠家，為航太集團指定供應商, 歡迎來電諮詢：88888888。

而不是先寫公司名稱，然後一大堆的關鍵字，再加電話，比如：xxxxx xxxxxxxxxxxx 公司，電子防潮箱，乾燥箱，氮氣櫃生產廠家，擁有世界頂尖濕度控制技術，為航太集團指定供應商, Tel 88888888。

3，description的內容字元不要超過200個位元組，空格，標點都算位元組，中文標點算2個位元組，搜尋引擎一般只顯示80個漢字或160個字母，之所以推薦200個位元組，跟Title一樣， description也會根據搜索的關鍵字抽取更具相關性的任意一段的160個位元組的內容;

4，description的內容在一段話的結尾處，要留有特定的連絡方式如電話，聯繫QQ，公司的位址，這些資訊會利用description內容的展示次數給搜索關鍵字的潛在客戶留下印象和信任度加分; 或者是使用號召性語句作為結尾，引導使用者需要瞭解更多應該點擊進來獲取更多資訊，比如 「進入網站瞭解更多」，如 「更多詳情...」

5，description的內容不一定要做到大而全，只要突出了一個你認為最重要的需要推廣給潛在客戶看的資訊就可以了，其他的你認為也蠻重要的內容或者是一些關鍵字，可以放在description的偏中間位置或者是句尾， 還有在網頁內容的合理佈局範圍(比如網頁文章內容的第一段，中間部位，或者是最後一段);

6，description內容是可以不週期性更新的，為了呈現給搜索使用者一些更貼近實際的資訊(比如官網正在促銷，電話號碼變更，辦公室位址變更等)，但也不要太頻繁，變化不能過大，多變顯的你的網頁內容核心解釋不確定， 多次大的變化是影響權重的導致排名不穩定的;

7，description內容在一些文章頁，數量繁多的長尾頁不一定要每一篇都寫，隨機，自然些即可，不然每一個網頁都有明顯優化的痕跡，達到一定的量，在搜尋引擎很容易被判定為過度優化;

8，description內容編寫還需要注意的是，盡可能的使用一些比較符合你公司或者產品實力的描述，也可以有一些修飾自己的語句，但切忌誇大其辭，過分誇大公司的實力，或者是誇大了產品的功能，是的， 有時候誇大一些能更容易的引導使用者進來或者聯繫你，但是進來後發現實際情況落差很大，這種情況搜尋引擎是可以跟蹤分析到的，

比如同一個人在百度搜索了 iPhone 螢幕維修，結果進來了發現根本不是維修而是推薦購買新的螢幕，甚至有人因為知道搜索iPhone螢幕維修這個詞的人多，著陸頁面竟然是推薦小米手機，那麼這個人如果回頭又去重新搜索 iPhone 螢幕維修，並找到了合適維修商，百度Google 都會記錄使用者的行為並加以分析，多次的積累後，最後判斷為你的網頁是虛假的，誇大的，最後把你排名降下去，情節嚴重的會K了你的站!

OK，今天說了這麼多，還是引用網上很火爆的一段話作為結尾：你是在做推銷，還是在做行銷?推銷是見到客戶就推銷你的產品，行銷是先分析客戶需要什麼，然後給客戶合適的產品。

好的description 就是在分析了使用者的需求後，找到重點和痛點，展示給使用者看到他應該看到的資訊。 你要做推銷，還是要做行銷?