搜了網：社會化媒體行銷是否會取代傳統廣告

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2013年是社會化媒體行銷爆發的一年。 無論是大品牌，還是中小企業，無論是互聯網大頭還是籍籍無名的創業者都開始懂得利用新媒體做社會化行銷。 今天我們就淺析一下社會化媒體行銷是否會取代傳統廣告呢?

什麼叫社會化媒體行銷?

百度上的解釋是：社會化媒體行銷就是利用社會化網路，線上社區，博客，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行行銷，銷售，公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式。 在中國包括微博、微信、人人網這之類的。

在網路行銷中，社會化媒體主要是指一個具有網路性質的綜合網站，而它們的內容都是由使用者自願提供的，而不是直接的雇傭關係。

社會化媒體行銷比傳統廣告的優勢?

行銷成本相對低廉

眾所周知，用社會化媒體做行銷成本低得多。 現在企業可以自由的在微博微信中開通自己的對外視窗，免費給自己搭建一個行銷的舞臺。 這相比傳統的廣告來說是低廉了很多。 通過建立網站依然是最有效的方式。 其實網站並不僅僅是一個視窗。 通過做優質的網站內容，保持更新，可以提高網站的訪問量，漸漸的能夠獲得搜尋引擎的認可。 當打造出自己的品牌的時候，行銷就變得水到渠成。 搜了網(www.51sole.com)通過一鍵建站來説明企業打造一個互聯網視窗，並通過專業的SEO技術人員來優化網站排名，提高企業的知名度從而實現低成本的行銷。

精准行銷成為可能

包括網路行銷在內，社會化媒體行銷的一大優勢就是精准行銷。 通過對使用者上網流覽的「足跡」來分析使用者的喜好，推送相關的廣告，真正實現精准行銷。 所以網路廣告從最初照搬傳統廣告的大面積覆蓋和反復播放的傻瓜式行銷慢慢轉向通過垂直網站來實現客戶分類推送分類廣告，比如專業的汽車網站相對於綜合性網站則更受汽車廠商和廣告公司的喜愛。 因為客戶的轉化率更高，也就是說流量更值錢。 正是因為有了網路技術，為打造精准性提供了可能。 也讓廣告從廣而告之變成了有的放矢。

朋友圈成為信任行銷突破口

現在通過微博私信，微信朋友圈廣告商和企業能夠實現更高效率的資源整合。 通過朋友圈打造的是信任行銷。 如今社會大家什麼都不缺，唯獨缺的是信任。 而朋友圈恰好搭建了一個這樣可信任的行銷舞臺。 比如通過看朋友圈裡朋友經常發在德國生活的照片，從而可以相信這個朋友真的是長期生活在德國，如果這個朋友在朋友圈發佈代購奶粉的消息，那麼信任度會非常高。 這就是信任行銷的新方式。 相對於一味的幹吹自己的產品貨真價實這種信任式的行銷方式更人性化。

當然我們也需要冷靜的分析，社會化媒體行銷是不是就那麼好呢?

兩者將會共存很長一段時間

實際上，想做社會化媒體行銷並不是建個網站，開個公告帳號那麼簡單。 要做好自己的品牌，必須花相對較長的精力在社會化媒體運營上。 另外，專業的運營人員，比如SEO，行銷策劃都是稀缺人才，這些方面也是很多企業所忽略的成本。 而傳統廣告在這方面並沒有什麼顧慮。 並且，傳統廣告在這方面已經發展的相對成熟。

另外，只是依據目前的狀況，社會化媒體還並沒有達到指哪兒打哪兒的行銷效果，對於找到精准客戶，還沒有做到盡善盡美。 而傳統廣告在宣傳品牌，樹立企業形象和影響公眾認知度方面依然有著不可替代的作用。 再從宏觀角度來說，當生產力不斷發展而現有的生產關係無法適應的時候，就會產生新的生產關係來適應生產力的發展。 同理，社會化媒體行銷就是新產生的社會關係，當下也就是剛剛萌芽出來的階段，而傳統的廣告也會作為現有的成熟的行銷方式適應將來很長一段時間經濟的發展。

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