網站製作時要理性的規劃與定位好網站

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如何定位好你的網站呢?在很多企業為了設計一個好的網站，一定要策劃好網站，定位好網站的各個方面，這樣你的網站從開始，才能很順利的去完成網站製作。 那WEB新勢力如何去定位與策劃呢?首先要明確定位行銷網站的訴求風格，一般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何行銷性的網站都面臨這樣一個選擇：你應該將「訴求」 和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據所支援的主張上呢，還是應該建立一種被顧客「感覺」良好的情感訴求呢?一般來說，理性訴求強調理論及邏輯性，以事實為基礎，網頁設計就是以介紹性文字為主;感性訴求則強調直覺，以價值為基礎， 以形象塑造為主。

網路行銷主旨： 網站強調理性訴求的以事實為依據，以產品或技術為核心，通過產品或技術，突出企業特點，進行行銷活動，著力點在產品或技術的視覺衝擊力和吸引力。 這種類型的網站往往在對產品或技術方面不惜筆墨，以理性訴求確立其行銷地位，力求在顧客心中營造一種技術領先的氛圍，從而產生對企業的信任感。 顯然，這類網站在設計方面相對要求不高，但一定要在技術、產品的宣傳、展示以及應用和對實際的具體作用等方面下力氣渲染，並在風格上一定要保持一致，最好與企業的CI形象一致，以保持企業在消費者網上、網下形象的連續形象， 從而樹立鞏固的地位。

企業網站要以強調感性訴求的網站多以樹立企業形象為主，以服務為導向。 這裡的服務有兩方面含義，一是本身企業提供的就是服務，如服務行業;二是企業的售前、售後服務。 通過服務提升企業在客戶心中的地位，從而促進行銷，這一類型則一定要注重網站的風格設計和創意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業氛圍，著意體現一種網站或產品及服務的價值感，決不能平鋪直敘， 更不能只是將傳統的服務搬到網上來，我看目前絕大多數網站就是這樣，我們提供什麼什麼服務，歡迎與我們聯繫，等等，

站長們都試想，互聯網只是一個虛擬的環境，您沒有給流覽者營造一種可信的氛圍，人家憑什麼相信你的服務呢?現實中企業的信譽在網上一樣有效。 你可能找不出自己真正具有實力的地方，不要緊，我們可以通過網站建設，回過頭來審視一下自己的公司、企業，重新為企業塑造一個新的形象定位，並在以後的運營中下力氣加強建設，從而在行業中獨樹一幟，力求在顧客心中營造一種嶄新的形象， 並產生信任感。 請您仔細考慮一下：互聯網上成百上千的同行業網站，顧客為什麼購買或使用你的產品或服務，而沒有選擇競爭者的產品或服務?

網路行銷對市場經濟是競爭性的。 你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創造理由。 因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業與顧客在時間與空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持並強化客戶關係使自身效益最大化 ; 另一方面，好好設計你的網站，獨特的設計能夠營造一種獨特的企業文化——互聯網企業文化，也許這與傳統行銷風格不符，不要緊，不要太過於依賴傳統行銷!

綜合類型也比較常見，就是將上面而二者結合起來，因為對於同一種產品，不同的人可能基於不同的決定——有時產品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。 因此，在網站的氛圍營造上就要注意分辨：如果某一方面不能充分說明產品或服務的特性，就要將二者結合起來，在不同的部分分別進行理性和感性的訴求，藉以打動不同類型的顧客，既以大量的事實突出企業的技術優勢，又營造一種感性的氛圍， 強調產品或服務給人帶來的價值，通過二者的結合，共同營造企業獨特的氛圍。

總之，網站建設的同時要以感性為主的網站行銷多為生產類型的企業，而感性訴求為主的網站多為服務類型的企業，當然這種分類方法並不是絕對的，有時，作為生產型的企業，其網站可能是服務型的，也有可能是綜合型的， 也有可能一個網站在不同時期選擇不同類型的網站，在訴求風格上也就不一樣。 但不管是什麼類型，還是那句話，一切為行銷服務，這樣，網站才能發揮其真正的價值。

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