Web2.0如何影響SEO的戰略

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2004年，Web2.0的概念最早由O'Reilly Media提出。 Web2.0被視為下一代網路應用，諸如交互通訊和主機服務等的預兆。 下一代網路應用主要強調協作和使用者之間的共用。

同時，Web2.0也是被華爾街頻繁使用且過度濫用的名詞，它被視為重振Web1.0技術的希望所在。 儘管網路後面的一些架構尚未發生變化，只是升級、翻譯和捆綁的網站發生了變化。 線民們開始由一般的獲得資訊向更高層次的交互方向發展，儘管有些活動是虛擬的。

Web2.0網站不再象電子交易網站一樣只滿足于供應商品，網站只為使用者提供新聞的時代已經過去了。 如今，為了超越現有網路，你必須鼓勵使用者不斷地進行訪問。 到了最後，一些Web2.0平臺就會成為你的網站救星，其它的則會成為線上的過去。 大量的發展要依賴于你的搜索管道，這也是人們尋求更廣可見度的所在。

諸如博客、維客等一些Web2.0內容管理系統，要為搜尋引擎的可視性提供最佳的服務。 特別是Google，似乎更喜歡博客。 博客和維客本質上將取代過時的論壇、協力廠商產品流覽、書評以及使用者群等，因為博客和維客的一些特定元素已實現搜尋引擎最優化。

如果你的網站還沒有使用企業博客系統或是把你的術語詞彙轉化為維客，則你的網站已經落伍了。 博客和維客可以説明你拓展搜索管道，迎接新的使用者，你甚至可以超前發展，允許你的使用者和客戶説明你打理業務。

不幸的是，許多所謂的Web2.0元素會令你的網站搜索管道變得壓抑。 諸如AJAX、小配件、FLASH、播客和視頻等交互元素本質與搜尋引擎是格格不入的。 如果你要發展上述Web2.0元素，以提升轉化，改善使用率，增強客戶交互性，就應該調整XML、RSS、鏡像錯誤和同步服務等，保持搜索選擇流量的通暢。

可以確信的是，有些搜尋引擎具有吸引內容的根本方法，並從Shockwave Flash檔獲得連結。 毫無疑問，在Flash檔內部的任何內容或是導航內置最好時應與靜態、基於HTML的副本進行比較，而最壞時不應把其放入搜尋引擎索引。

與FLASH一樣，AJAX對於搜尋引擎也存在類似的問題，因為它嚴重地依賴于JAVA腳本。 搜尋引擎不能發出點擊聲，因此他們無法執行JavaScript命令。 AJAX的好處是它可以把資料拉入網路的背景，並實現無縫安裝，免去了使用者點擊和等待。 這為使用者節省了大量的時間，但是，對於搜尋引擎來說，通過AJAX加入的額外內容基本上是看不到的，除非內容預裝到了網頁的HTML中，並通過CSS不讓使用者看到。

不同與FLASH和AJAX，XML和RSS從本質上就對搜尋引擎有好感。 這是因為RSS是一種XML檔，而XML是通過語義描述的文本語言。 現在的問題是，在傳統的網路搜索中，RSS也未能得到很好地支援。 諸如Google博客搜索和Technorati等垂直搜尋引擎，也在其中。 或許Google的全球搜索軟體將能改變這一現狀。

因為有了播客和視頻廣播的演變，我們才有了RSS.具有音訊或視頻功能的RSS使得搜尋引擎能夠看到播客，而不是因為你有可以下載的音訊或是視頻。 如果你已開發出播客，就要確信充分地利用你的MP3檔的IDv3標籤，並配之以留言、圖像，連結到你的播客中。 然後，通過多種管道同步傳送你的音訊和視頻內容。

值得高興的是，SEO正在發生改變以更好地適應Web2.0的挑戰。 特定的SEO戰術的存在，是為了發現FLASH和AJAX等內容，以及把其變為音訊和視頻抄本。 令人不悅的是，在沒有得到支援的情況，一些主要的搜尋引擎仍無法處理這些問題。 因此，我們的責任就是把單獨的SEO戰術變為前瞻的SEO戰略，並與我們的商業目標趨於一致。 隨著網路出現新的傳播方式，我們的SEO戰略也必須發生變化。