Web2.0：企業網站的也搞社區化

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「你的客戶在網上了，你還在哪裡?」 這是曹芳華一次去提案的時候寫的廣告口號。 這句話是對的，企業上網是網路時代企業生存的必然選擇之一。 正因為企業上網，所以才有眾多網路公司的發展，正因為企業的上網，才有了眾多功能變數名稱被搶注，也是因為企業上網是必要的，所以很多人以為給公司做了一個網站就是上網了。

企業上網是必要的，這個問題我不想化太多的筆墨。 企業如何上網?暑假的時候，有一樁合作，一個社會上的老闆、一個廈大某專業畢業的網路建設人才、一個廈大某熱門專業的博士、一個就是我，一個自以為很聰明的策略創意馬達。 本來有這樣的四個人湊一起是很好的。 資金、技術、創意、和所謂的經濟學等問題都應該不是問題。 只是後來我還是退出了，為什麼?

所謂的廈大博士對這個企業家的一個網站，企業官方網站，一個很普通的網站，讚不絕口。 為什麼說很普通，就是和中國乃至世界無數企業網站一樣的網站。 就是一個企業自我宣傳的平臺，純粹就是一個1.0時代的網站，其實1.0還不到，1.0時代的網站還是「內容為王」，提供海量的資訊資訊。

所以這就涉及一個如何與時俱進，web2.0時代企業入口網站該怎麼做的問題：

1.為什麼傳統的企業網站該死?傳統的網站只是一個企業自我標榜的平臺，只能發出企業單方面的聲音。 本來企業網站的核心功能是自我宣傳。

2.誰會來企業網站接受宣傳?因為上傳統企業入口網站的目的很簡單，很單純，就是了解公司資訊。 所以只有已經購買欲望很強烈的消費者和品牌的超級粉絲會來訪問這個網站。

那麼只有購買欲望很強烈消費者和超級粉絲會來訪問這個網站，那麼企業入口網站的自我宣傳功能是否得到很好的發揮?是否如企業所願地實現了企業的自我宣傳功能?

如何利用人性的溝通，讓品牌理念得到宣傳，讓品牌理念的認同著自動捲入品牌的宣傳?如何讓企業入口網站成為一個企業品牌理念深度演繹的平臺?如何實現品牌與受眾之間的互動?

web2.0時代，企業入口網站的社區化，web2.0時代企業入口網站的必然選擇。 曹芳華及其橫向互動創意機構服務的客戶廈門國色居私房菜大酒店將成為華人地區首家實現企業入口網站社區化的企業，網站目前正在建設中····

如何實現企業入口網站的社區化?其實核心就是尋找品牌的DNA，挖掘品牌DNA核心的所具備的文化，從文化的角度確定受眾和品牌互動的契合點。 由於國色居品牌還在服務中，所以我就另外舉一個例子：

比如lining，理念這個品牌的主張就是「一切皆有可能」。 一切皆有可能來源於品牌核心就是--勇於挑戰。 勇於挑戰是一種品牌精神也是一種企業精神。 那麼「一切皆有可能」的核心文化此次是什麼?可以解讀為相信自己、超越、勇氣、挑戰···

那麼以以品牌核心文化層面形成契合點，達到品牌與受眾互動的連結。 那麼如何實現這個互動?

web2.0時代，媒體的最大轉變就是管道向平臺轉變，就是說2.0時代的媒體是一個資訊生產、傳播互動溝通的平臺，而不是單純的資訊傳播的管道。 如何實現這個平臺的構建?

以DOVE為例，dove作為一種化妝品，其核心物理屬性就是實現女生的美麗;美麗帶給女性的精神滿足是更自信地面對這個世界。 所以圍繞什麼是真正的美麗，dove開展「多芬真美運動」，以網路為平臺，以「真美」為互動契合點。 通過傳統媒體的整合傳播，實現活動宣傳效果的網站聚合。

通過社區化的網站，實現品牌傳播效果的聚合，實現品牌理念的深度演繹，實現品牌與消費者的深度互動，實現品牌傳播效果的最大化。