站長髮展思考：論壇黏性與微博行銷如何雙贏

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2010年微博的崛起在中國互聯網的發展留下了精彩的一筆。 中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)發佈的第27次中國互聯網發展狀況統計報告，其中資料顯示2010年，國內微博客使用者規模約6311萬人，在線民中的使用率為13.8%.手機線民中手機微博客的使用率達15.5%.在新浪、騰訊、 搜狐等幾大門戶的帶動下，微博以其平臺的開放性、終端擴充性、內容簡潔性和低門檻等特性，在線民中快速滲透，發展成為一個重要的社會化媒體。 有專業研究機構預計，2011年底中國微博使用者數將達1億。 微博在成為線民獲取新聞時事、人際交往、自我表達、社會分享以及社會參與的重要媒介外，也已經成為社會公共輿論、企業品牌和產品推廣、傳統媒體傳播的重要平臺。 目前已經有眾多的站長和企業試水微博行銷，在微博中尋找商機開闢發展道路。

微博在網路行銷中有著比傳統媒體和網路常規行銷更為獨到的優勢。 微博的互動性讓更多的使用者能夠參與進來，讓傳播朝多個方面擴散。 而微博粉絲之間的認同感和信任感，讓更多相同興趣愛好和同行業的使用者更多的聯繫了起來，能夠讓行銷的內容更多的在目標使用者群體中傳播。 為口碑行銷打好基礎;而微博的擴充性在與其內容的豐富，可以針對不同使用者進行區分和定為，更好的展開有針對性的行銷。 傳統的行銷方式，使用者定為相對比較單一，針對多重使用者的行銷相對效果不好。 而微博可以通過豐富內容，引起不同類型粉絲的關注，從而擴展其行銷的範圍和使用者群體;而微博傳播的速度之快也是其他媒體所無法匹敵的，微博主人對於自身的宣傳和品牌塑造以及粉絲與粉絲間的互動傳播，通過粉絲的增長方式， 傳播速度和範圍也是呈幾何方式成倍增長。 目前國內微博行銷雖然剛剛起步，但卻不乏成功案例，而站長之王蔡文勝對於微博前景的看好和自身微博行銷的成功，也促進了個人站長通過微博推廣行銷的積極性。 在未來，隨著微博的發展，微博行銷也將成為站長的推廣利器。

雖然微博在行銷方面所表現出的優勢被站長廣為看好。 但微博的活躍，對於論壇黏性還是有著一定的影響。 一些運營行業和地方性論壇的站長表示，論壇作為web2.0最為活躍的網站形式，有著強大的生命力，在互聯網中也是不可或缺。 但目前，隨著國家對於各種違法侵權行為的打擊不斷深入，以及網站運營資格和內容的審核加強，論壇的生存環境在不斷惡化。 一場整治下，可能就會有一定數量的論壇使用者進而流失。 而這部分流失使用者的流向則指向了目前最為活躍的微博。 雖然站長自身「玩」微博和利用微博行銷樂此不疲，但也擔心著有著豐富內容且互動更強傳播更為簡單的微博爭搶論壇使用者。 一方面，一部分使用者自然流向微博，另一方面，站站利用微博行銷也會將一部分使用者引入微博，降低了論壇對於使用者的黏性。 論壇黏性和微博影響如何雙贏成為不得不思考的問題。

如今，a5論壇的一次試水可能給站長找到了答案。 上周，作為站長資訊交易服務中心的a5論壇推出了微博互動(HTTP://bbs.admin5.com/forum-473-1.html)版塊，該版塊的目的是給站長提供一個基於論壇使用者關係的微博互粉平臺。 雖然目前微博也提供一些互粉的協力廠商應用，但往往增加的都是一些僵屍粉絲，並沒有太大的價值。 而在論壇推出互動互粉的專門板塊，則有著巨大的不同。 論壇使用者通過在微博互動專區發帖，將自己的微博展示出來，可以讓論壇中更多認識你的人瞭解到你的微博並加以關注，也可以讓論壇中不認識你但同時也關注微博行銷的使用者來關注你，和你互粉。 而你也可以流覽其他人的帖子，在交流微博心得的同時主動關注他人，互粉。 另一方面，微博互動是建立在論壇的使用者關係之上的，通過a5論壇平臺，站長與站長可以互動交流，分享微博行銷中的經驗心得。 在互粉的同時，則可以獲得更多目標使用者粉絲。 有針對性的展開微博行銷。 相比較微博自身所推出的互粉應用，獲得的粉絲品質更高，更具有行銷的價值。

在交流微博經驗獲得更多粉絲的同時，站長在微博互動專區的活躍有效地提高了a5論壇的黏性。 提高站長微博行銷效率的同時，讓站長更多的將時間留在了a5論壇上。 在論壇黏性和微博行銷如何雙贏的策略上給了站長很好的參考作用。 在微博不斷發展成熟的將來，可能類似于a5論壇微博互動專區的形式會更多的出現在各大論壇之中，成為一個新興的討論版塊。