站長需知網站建設程式和推廣同等重要

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中國每年會出現成千上萬個網站，但是大多數都在網站尚未建設成熟時便已經夭折，究其根源在於會程式的人不懂策劃運營，懂推廣的又不會進行設計和程式。 而大多數網站都是個人站長進行操作，這種情況也愈發普遍。

大家都知道，一個很好的網站運營，是網站能夠合理健康盈利的前提保障，而如何建立一個健全的網站運營就需要我們瞭解網站建設和運營的幾個層面的基本操作流程。

首先，我們從程式層面進行述說。 由於大多數站長同時也是程式設計員，因此在自身網站推廣之前，應該尋找或者建立自身網站的優勢。 通過威客管道接網站類任務，能夠很好的展現站長自身的實力。 除此之外，通過網店範本設計、開來源程式的應用或者範本的設計和程式設計不僅能夠為站長增加「外匯」，還能夠提高自身網站的知名度。 在這裡，我們就以八度網路(www.ebadu.net)為例，八度網路是做IDC系列產品兼CDN、網站建設等服務的，在威客或者開來源程式進行網站程式設計的實力展現，增加了該網站在網站建設領域圈內的影響力， 使得自身網站的網站建設訂單源源不斷，並且同時促進了IDC系列產品的銷售。

也許有人會說，拿一個行業前十的網站來進行舉例對中小網站沒有對比參照，那麼我們就通過對於大家都很適用的推廣層面來進行述說。 網站推廣包括SEM、品牌價值行銷、SNS行銷以及社會化推廣等。 大家都很熟悉的競價排名和搜尋引擎優化就屬於SEM的內容了，這是每一位個人站長的必修課，但是卻不是推廣層面的全部。 筆者前期曾寫過一篇建立網站品牌的文章，其中提到了通過權威性平臺或認證來增加訪客對網站的信任度。 另外SNS雖然在近兩年隨著應用從SNS轉移到移動互聯網，開始了下滑的趨勢，但是包括人人網、QQ空間在內的眾多社區博客依然是網站宣傳的重要陣地，通過這些平臺的宣傳推廣依然能起到病毒行銷的作用。 還有一個需要指出的是社會化推廣，這緣起于互聯網開放時代到來之後的社會化媒體和社會化網站元件的出現，當前的具體內容有搜搜結果分享、360名片留言、微信/旺信、二維碼設計、APP開發等，當然社會化便捷登陸、 分享元件等更是常見的網站內部推廣工具。 推廣層面比起程式層面更為重要，當今社會，哪怕是互聯網也不在遵循「酒香不怕巷子深」的規律了。

如果您的網站不屬於電商類別，那這一段就不需要看了。 對於電商類網站來說，銷售層面體系的健全至關重要，除了傳統的網站管道(獨立主站或商城站)和平臺管道(淘寶、拍拍、天貓等)之外，注重開放式管道和促銷方案的把握也很重要。 當前常見的電商開放管道有阿裡分銷平臺、一淘網、淘寶客等。 而促銷方案就是結合產品特性，然後緊隨節日潮流推出相應主題促銷，比如中國合租網(www.hzfwq.com)在11月就推出了和電商狂歡節相關的促銷活動，在這次的電商購物狂潮中不能使自己「脫節」!

最後的內容層面是壓軸性的，也是整合網站建設的核心。 當前主流的網站模式分為：社交模式、電商模式和公告模式。 大多數事業單位和未考慮電商的企業所選擇的網站模式往往採用電子公告牌方式，其內容更新隨著自身的資訊變化進行，不需要進行太大的內容策劃。 而社交模式和電商模式均會出現頻繁的內容更換，電商的產品頁面需要嚴格的考慮到消費者的心理需求和時下的流行文化;而社交的文章頁面需要在意的是內容的乾貨比例和原創比例以及站內站外的交互性和違禁內容的預防。 所以內容層面才是一個網站的靈魂和根本，是每一個站長需要重點關注的方向。

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