網站競價推廣沒有那麼簡單 要學會分析和發現

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對許多網站運營而言，百度競價推廣已然成為了一個必不可少的行銷推廣手段。 以下就以一個進行百度、谷歌以及SOSO競價推廣的某IDC網站為例。

從上圖(協力廠商統計)可以瞭解到該網站從搜尋引擎獲得流量的情況，由百度獲得的流量將近總量的80%，繼而是騰訊、谷歌均不足10%，由此可見做好百度廣告尤顯重要。 然而百度廣告就是僅僅一味投錢讓其保持取關鍵字排名那麼簡單麼?其實只要用心去瞭解，就會發現百度廣告的一些資料能説明我們回答一些問題，並且在一定程度上還能對網站的運營起指導作用。 下面小葉就從百度廣告三個方面進行分析。

使用者訪問檢索時間段

關鍵字的出價決定關鍵字的排名，不同的排名所產生的效果也不同。 但若是激烈競爭致使點擊價格過高，那樣就算第一名能獲得最高的點擊量，預算也會迅速消耗，那也將背離原本的初衷而演變成一場逞強的血拼。 那麼我們又該如果以最低的價格產生最高的效果呢?從上面一周及單日百度搜索展示次數圖可以發現，該網站的使用者群體通過百度搜索進行網站存取時間段主要集中在週一至週五的上午10點到12點，下午16點到18點和晚上的23點左右。 那麼我們就應錯開尖峰時間，在尖峰時間出價只要能保持前五的排名就夠了，而在非尖峰時間，競爭也不再激烈了，我們就應把排名第一握在手裡，這樣便能時間以最低的成本實現最高的效益。

單元訪問流量分佈

通過各單元流量及訪客數分布圖我們分析出使用者的關注點主要集中在海外IDC代理和伺服器租用兩大單元。 那麼在運營網站時，我們應著重提升這兩大單元的內容品質並加強其內容更新頻率，做好站內優化工作。

檢索關鍵字

做競價廣告通常有兩種心態，一個是通過關鍵詞過濾，獲得高業務相關度的主動檢索;一個是通過廣泛的關鍵字匹配，接觸到更多的非主動檢索，後者帶有很大的機遇性或者說投機性。 然而通過統計可以得到使用者點擊最高的五個關鍵字，從而大致得出使用者關注什麼，從而挖掘更多的長尾關鍵字，獲得更多的高業務相關度的檢索，而不是投機取巧，那只是一個燒錢的行為。

最後小葉想說的是，不僅僅百度廣告如此，網站的後臺資料也是如此，只要善於去分析，善於去發現，總能發現許多你不知道的東西。 從而把一件簡單的事情做好，便不簡單了!以上內容由互聯先鋒HTTP://www.idcicp.com/小葉原創，轉載請注明出處，謝謝。