網站品牌傳播和網站「軟行銷實力」搭建

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做seo幾年的時間裡，做的最多的是b2c外貿網站，前段時間有很多朋友在問我，如何做好一個入口網站、或閘戶社區的宣傳和推廣方案。 說實話，但是沒有實踐的案例，只是些理論性的東西，所以不敢妄加指點，一個月前接了一個入口網站，現把我的方案和大家一起分享，希望對大家有所説明。

一、專案概要：

作為一個新聞服務生活類的入口網站，可以從多種管道進行宣傳推廣和行銷，如，搜尋引擎行銷、電子郵件行銷、即時通訊行銷、病毒式行銷、BBS行銷、博客行銷、播客行銷、SN行銷、創意廣告行銷、知識型行銷、事件行銷、口碑行銷、 活動行銷、品牌行銷、軟文行銷、qq群行銷等等，並通過在媒體上大量的宣傳、結合網站的活動、來提升網站流量，增加註冊使用者數量，獲得網上銷售的利潤。

二、專案週期：

2010年06月1日-2010年12月1日，以半年為期限，通過半年年的執行，來不斷修訂該專案的具體實施細節，為2011年後的推廣做更多的準備。

三、專案核心：

軟文行銷+活動行銷+事件行銷為主，其他行銷方式為輔。

四、專案目標：

1、提升網站的流量、訪問量，提升網站在Alexa和chinarank中的排名;

2、增加網站會員註冊量;

3、提升網站品牌價值和使用價值。

五、執行方式：

1、軟文宣傳：

不同的階段採取不同的宣傳方式和推廣平臺，每個月從不同新聞視角來挖掘熱門新聞點和宣傳點。

宣傳頻率：每月可選擇2篇軟文來宣傳，且最好在第一周和第三周發佈。

宣傳方向：

(1)：結合網站。 結合熱點事件，熱點新聞，對像類似的垂直入口網站在行業中的發展和前景進行展望;

(2)：結合服務。 門戶社區的發展趨勢和市場前景，目標人群的動態和需求變化分析，並需要公司提供一些網站日常流量分析，使用者註冊量的資料分析;

(3)：結合活動。 結合目前的一些活動來造勢，包括本網站的活動，以及其他企業的活動。

(4)：結合事件：結合熱點事件，尋找噱頭作為引爆點，策劃可執行檔創意事件行銷方案。

(5)：利用對手。 從和自己性質類似的網站，如深圳之窗，奧一網，西祠胡同，等等，對手網站的一些政策和活動，分析垂直門戶的發展，得出結論，為我所用。

(6)：利用專家。 利用專家的分析來引出網站的觀點，將網站領導人的觀點作為專家視點發表。

宣傳媒體：

(1)：優先宣傳網路媒體(費用較低、傳播較快)，包括新浪科技、騰訊網、網易、新華網、中華網、新民網、比特網、太平洋電腦、大洋網、中國網庫、搜狐IT、網易科技、艾瑞、pconline、IT168、cbinews、 admin5、chinaz、donews、小熊線上、it.com.cn、鳳凰網、天極網、中國經濟新聞網、泡泡網等各大入口網站;

(2)：在各大網站的論壇發表，天涯、西祠胡同、深圳之窗、21CN、貓撲等;

(3)：在各地的主流網路媒體上發表。 如四川線上、東北新聞網等;

(4)：在各處盡可能發表的企業網站上發表，通過各類博客來發表

(5)：在各主流的網站上建立企業博客，如天極網企業博客、艾瑞博客等;

2、網站活動：開展各類合作和事件活動來刺激大家更多的關注。

針對老會員的活動：老會員階段的促銷政策，老會員介紹新會員的獎勵政策;

針對其他消費的活動：註冊會員即可打折等優惠，與其他網站聯合推廣的政策;

其他的有效的活動。

六、效果評估：

每月製作一個推廣評估報表，其內容包含如下內容：

1、網站PV增長數、獨立IP數增長數;

2、網站會員增長數，普通會員升級為VIP會員的數量;

3、網站排名的變化，包括在ALEXA排名和chinarank的排名變化;

4、媒體發佈的字數(體現在媒體公關統計報表中)。