網站建設只是工具 互聯網行銷更需立體展開

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「二十一世紀，要麼電子商務，要麼無商可務」此語出自微軟總裁比爾蓋茨，雖然有些牽強但卻道出了行銷發展趨勢。 然而，電子商務是一個相當寬泛的定義，而且真正的行銷並不等同于銷售(行銷是策略是方式，而銷售是過程和結果)，將比爾蓋茨此番言語中的「電子商務」定義為「網路行銷」或許更為貼切。 互聯網行銷的先行者，馬雲及旗下的阿裡巴巴、淘寶已經帶領中國數千萬中小企業及草根創業者，展開卓有成效的有益嘗試。 然而網路行銷絕非在網上賣賣東西那麼簡單，互聯網行銷是一個很綜合的概念，比如美國現任總統奧巴馬利用網路成功助選，就是相當成功的網路行銷，但是與商品與銷售無關。

隨著互聯網應用的縱深發展，很多網站建設公司都提出了行銷型網站建設的概念，如此本是好事情，因為順應了行銷發展趨勢，也讓網站本身的價值得以更大發揮。 只是，這個概念的提出也在一定程度上誤導了部分企業：一個誤導是，以為只要做了網站就可以立竿見影起到效果，而忽視了網路推廣的作用;另外一個誤導是，將行銷型網站等同于電子商務網站，概念的混淆讓部分中小企業無緣行銷型網站， 因為電子商務網站建設成本相對較高。 行銷型網站其實包含了兩層含義，其一網站建設需要符合使用者需求，良好的使用者體驗是衡量網站建設成敗的主要標準之一;其二，網站只是工具行銷才是目的，行銷型網站應該滿足行銷需求，而且網路行銷是一個動態過程。

一、基礎：專業網站助力成功行銷

作為網路行銷的有效展示載體，行銷型網站建設不可或缺，尤其是企業。 行銷型網站建設能否成功，從功能變數名稱選購的時候已經開始，簡短易記且能夠有效的展現品牌及產品，是基於行銷為目的的功能變數名稱選購首要遵循的原則。 不僅是功能變數名稱構成，功能變數名稱DNS解析穩定性及主機伺服器的穩定性都相關網站行銷成效，快速穩定的網站總可以給人以可信任。 以行銷為目的的網站建設，資料分析就顯得尤為重要，因為那是網站持續優化改進的依據。 在眾多的站長工具中，百度的流量統計分析工具及百度熱力圖更有針對性，是為數不多的專業分析工具之一。

同時，既然是行銷型網站建設，專業的頁面美術設計比如可少。 怎樣的設計才更專業?上海網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)以為，符合行業體現專業，能有效傳遞品牌形象和價值，而且具有良好的使用者體驗的設計就是好的設計。 在網站設計付諸實施前，細分使用者群體工作不可少，行銷型網站建設頁面美術設計一定要鎖定使用者群體，因為不同的流覽群體具有不同的審美觀。 豐富的內容也是建設行銷型網站所不可或缺的，因為網站本來就是圖文並茂的，頁面設計是一部分，內容專業豐富與否，能否給使用者提供更有價值的資訊，也是相當重要的一部分。

二、借勢：好風借力方可九天馳騁

好風借力上九天!網站設計製作的再好，沒有有效的宣傳展示管道，一切都是浮雲。 正如上文所言，對於整個行銷過程來說，網站建設只是其中一個環節，雖然它非常關鍵，但是行銷工作一樣非常重要。 現階段，搜尋引擎已經超過了90%的使用率，儼然成了使用者進入互聯網一條必經之路。 所以，搜尋引擎行銷是開展網路行銷最為有效的方式之一。 現在，各大引擎都有開展短平快形式的關鍵字廣告，基於競價為核心模式的搜尋引擎行銷，效果相當顯著。 搜尋引擎行銷還有一種模式，就是不斷提升網站品質而獲取良好的自然排名，俗稱網站優化。 比對競價推廣，網站優化雖然收效慢但是成本相當低廉，絕對是競價推廣的有益補充。

有效的搜尋引擎展現量，只是搜尋引擎行銷工作的一部分，因為隨著競爭的日益激烈。 越來越多的公司不僅關注搜索排名，而且也關注企業的實力及聲譽口碑。 軟文行銷及有效搜尋引擎軟文展現，是企業成功開展網路行銷的捷徑。 比如，當我們在搜尋引擎中搜索某項服務或者某個品牌時，一些大門戶的新聞報導自然會有效提升品牌可信度。 而且這樣的文章越多可信度就越強，行銷優勢就越明顯，所以我們說軟文行銷及口碑行銷是支潛力股，應用得當將會與搜尋引擎排名推廣相得益彰。

三、贏銷：掌控趨勢是為贏在未來

筆者此前寫過一篇文章《社交網路優勢初顯，網站優化的未來一定是口碑行銷》，認為互動行銷及推薦行銷是未來互聯網行銷的發展方向。 這個結論是基於未來互聯網發展方向得出的，WEB2.0時代的到來，真正精確了互聯網的定義，人的思維及生活方式也在悄無聲息的發生改變。 與之順應這種改變的是，社交網路發展勢頭迅猛，互動哪怕是陌生互動(比如現在風行的微博)。 我們舉個例子足可以說明，微博人氣王姚晨現在約有近千萬粉絲，比如早晨起床刷牙，姚晨感覺某個牙膏不錯，然後在微博上發表感言說「某某牙膏真不錯，使用後口氣特別清新」，會帶來怎麼的效果?這個品牌的牙膏可能會立刻銷量倍增。

一個姚晨有上千萬粉絲，而且她的粉絲也會相互轉發相互關注，WEB2.0的力量由此可見一斑。 稍微用心留意一下就會發現，現在很多企業也開通了微博。 雖然新浪、騰訊等尚沒有找到微博產品的盈利之路，但嗅覺敏感的中小企業，已經開始開始利用微博展開宣傳。 還有一個現象是，現在不少企業包括新浪、網易等大型入口網站，都在頁面適當位置配有收藏分享按鈕，這也是社會化網路一個顯著的發展趨勢。 不僅是微博產品，包括阿裡巴巴、百度等互聯網巨頭在內的眾多企業，都在潛力發展社會化網路，意圖明顯是為佈局未來市場。 作為中小企業，以行銷為目的更需運籌未來，充分利用巨頭現成資源行銷成本低且效果明顯。

在整個互聯網行銷環節中，每個步驟都相當關鍵，互聯網行銷更需立體展開，行銷型網站建設就是精于細節步步為營的一個過程。 上海網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，在互聯網縱深發展面前，只有善於行銷才能成功贏銷，而「營」不只是運營，也是用心經營。 首先需要建設一個適於行銷的網站，通過搜尋引擎把握現在讓網站行銷效果盡致發揮。 互聯網行銷更需要順應趨勢贏在未來，而社會化網路互動、推薦行銷就是互聯網行銷的發展趨勢。 (文/岳志軒)