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近聽蘭州的朋友說「公司老總一下把重心調整到了電子商務和網路行銷，百度推廣‘GOOGLE競價都做了，但是效果卻不盡人如意」，為此我根據多年做網站策劃的經驗，寫下這篇文章。 其實，兩年前，我在做銷售的時候已經發現很多企業網站做推廣,都是花錢做競價排名,如百度.google等。 按使用者對百度的依賴，以及中國人慣常的互動習慣，全面撒網，重點捕捉到心理，網站的流量與排名上升,意味著網站對企業宣傳是有效果的。 但是,從網路行銷到角度看，卻不是佳最實惠，最經濟的推廣。
根據企業的性質、規模、行銷力度、管道完善程度不同，企業做網站的目的也不盡相同,大企業做品牌的宣傳與推廣，中小型企業以建立管道和銷售產品為目的，那麼企業網站推廣,有多少得到了直接的定單呢?調查顯示, 通過直接做網站競價排名獲得的定單，以及取得到直接經濟贏利效益，遠底于其他的手段。 因此把希望全寄託于競價排名，無疑于守株待兔。 所以,企業應該站在一定到高度，全面到了解網站推廣和網路行銷，將網路行銷的理念納入網站策劃中，其次積極主動去開發自己的管道商。
網站推廣效果不顯著，主要是網站推廣方法應用不合理、網站推廣與網站製作實際狀況脫節、網站推廣沒有充分考慮使用者行為和網路行銷環境因素影響、網站推廣效果沒有得到管理和控制等方面。
一提起網站推廣大家就說「搜尋引擎、分類目錄、電子郵件、網站連結、線上黃頁和分類廣告、資訊發佈、論壇、博客網站、網路實名/通用網址、電子書、免費軟體、即時資訊、網路廣告媒體、傳統推廣管道等。 」然而真正意義上的網站推廣就是對這些常規網站推廣工具和資源的有效整合利用。 將其上升為網路行銷的高度統籌規劃。
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