網站建設莫因過度優化毀之一旦

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任何事情都有一個度，成語過猶不及講的就是這個道理，事情做過了反而不如不做。 在網站建設過程中，貫穿于始終的網站優化就是如此。 從搜尋引擎角度來說，它當然不希望存在網站優化。 因為這樣干擾了搜尋引擎對網站權重的判斷。 既然都不喜歡網站優化，更不喜歡過度的網站優化了，對於採用黑帽而來的作弊優化更是深惡痛絕。

雖然無論谷歌還是百度，都曾旗幟鮮明的表明對SEO態度，對規範的網站優化是鼓勵和支援的。 但是筆者以為，從搜尋引擎的角度而言，過度的優化一定會干擾到搜尋引擎正常的權重賦值。 因為在搜尋引擎看來，決定網站排名的只可能有兩者：要麼網站內容豐富品質很高，可以獲得比較理想的自然排名;要麼採用廣告模式且出價較高，從而獲得比較理想的競價排名。 還有一個搜尋引擎比較糾結的事情，如果大多數人都傾向于網站優化的話，那麼必然忽略了搜尋引擎的競價廣告的投入，而搜尋引擎主要的收入卻是來自競價廣告。 搜尋引擎既然不喜歡優化，或者不喜歡過度優化，那麼我們就老老實實豐富網站內容吧。 建立在內容之上的搜尋引擎，無論如何是離不開內容的。

一、真正的優化針對網站本身，而非搜尋引擎

相對於搜尋引擎優化而言，筆者也許更認可網站優化。 因為網站優化的著力點是網站，是建立在提高網站品質，豐富內容的基礎之上的。 網站優化本身不僅面向了搜尋引擎，而且更多的面向使用者。 在網站本身上下功夫，既包括提升網站內容，也包括從伺服器、功能變數名稱，以及安全運行保障上下功夫。 網站能夠24小時快速打開，而且內容豐富自然會吸引網站流覽者或者搜索蜘蛛不斷光臨網站。 外因是通過內因起作用的，而網站本身就是內因，網站自身的品質上來了，權重和排名自然就會慢慢上升。

而針對搜尋引擎優化，多少就有些「作弊」的成分。 針對搜索優化其實質就是通過窺探搜索排名的一些規律，利用其非演算法比較機械化，惡意的迎合其權重判定標準。 如果只是一味的迎合到不為過，但是現在的很多網站建設和網站製作公司，更多時候是明目張膽的採用作弊的方式。 像現在倡狂的黑鏈，以及之前瘋狂一時的刷站等等。 即使是偽原創，其實也是一種作弊，自欺欺人掩耳盜鈴的做法，最終傷害的只能是自己。

二、優秀的內容始終面向使用者，而非搜索蜘蛛

此前筆者曾在A5發文指出《使用者體驗成網站建設及優化最高境界》，因為網站最終是要給使用者看的，無論通過什麼方法，搜索競價廣告或者自然優化排名，那只是一個手段一個過程，而非最終的目的。 一個沒有內容的網站，即使通過一些方法排到了搜尋引擎的前面，結果又能怎樣?沒有品質匱乏內容的網站一樣會被搜尋引擎拋棄。 網站優化的目標在哪裡?毋庸置疑的是在最終的使用者那裡，就是網站上的內容一定要是使用者所需要的，所喜歡的。

如果真正理解了網站建設製作以及內容豐富，是為了更進一步的提升使用者體驗，你還會想著去作弊嗎?在網站建設行業裡面，很多公司優化網站的惟一目的似乎就是提升搜尋引擎排名，甚至不惜去每天寫上幾篇200字都不到的，所謂的原創。 也許這樣做，現在的確能在一定程度上欺瞞搜尋引擎，但是隨著搜尋引擎演算法的不斷完善，終有一天會被發現而降權。 如果你是這樣網站的流覽者，會如何感想?所以說網站本身品質才是關鍵，網站優化始于使用者，更要歸依于使用者。

三、優質的網站取信所有搜索，而非一枝獨秀

何謂優秀的網站?從使用者角度而言，優秀的網站一定是內容豐富，而且絕大多數內容都是圍繞著一個主題;優秀的網站打開速度一定很快，而且能長時間穩定運行;優秀的網站設計一定也很精美，給人以賞心悅目耳目一新的感覺; 優秀的網站一定能讓你流連忘返，讓你看了還想去看，或者收藏或是直接就記住了網站位址;優秀的網站你也一定會推薦給自己的朋友，或者自己多次多處提及，或者轉發郵件或是社區告知，或者博客發文或是論壇傳播;優秀的網站其上面的內容， 一定會被很多網站轉載，而且網站越是優秀越是優質，其內容的轉載量一定越多。

搜尋引擎判定網站品質的方式，其實也是更多的參考了使用者的感覺，只是其通過了既定的計算方式去判定，而非像使用者一樣更主觀也更客觀。 因為搜尋引擎的本意，一樣是希望照顧到使用者體驗，一樣是更多的考慮到使用者的感覺，只有使用者可以通過它更簡便的搜到自己想要的，更有價值的內容時，才會增加其對引擎的依賴程度。 如果按照這個原理出發，不同的搜尋引擎儘管其側重點不同，演算法各有千秋，但是對網站判定的標準是接近的。 真正優秀的網站，應該在所有的搜尋引擎裡面，都可以排在很靠前的位置。 而非百度的排名非常好，在谷歌就找不到蹤影，如果真是如此，那麼說明網站品質還有很多可以提升的空間。

經常看到很多網站，辛辛苦苦努力半年甚至更長時間，卻在一夜之間被搜尋引擎降權。 也許這個網站本身品質還可以，但是觸犯了搜尋引擎的核心利益，或者違反了其公平公正的原則。 與其說網站優化是一個艱苦卓絕的過程，不如將其比喻成網站建設和網站製作人員每天在鋼絲繩上輕舞飛揚，需要爐火純青出神入化的舞蹈技術，更需要謹慎入微如履薄冰的謙卑心態。 網站建設，莫因優化或者過度優化毀之一旦，更不能一時心急而前功盡棄。 本文由專業的網站建設製作公司，上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整合觀點原創，更精彩的內容我們將持續推出。