網站的內容 網路行銷的關鍵所在

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平均每個線民每天使用搜尋引擎6.1次(這還是艾瑞2005年的統計資料)，CNNIC 2007年7月統計，中國線民數量1.62億，搜尋引擎使用率為74.8%。 可見企業的潛在客戶幾乎每天都是依靠搜尋引擎來查找資訊。

搜尋引擎是為了服務需要查找資訊的使用者，而不是為了服務企業，而使用搜尋引擎的使用者也並不是要直接查找你的公司資訊和你的企業產品，他們要找的是能解決他們自己問題的資訊，你的企業網站上面放著公司介紹，產品介紹，連絡方式，經理致辭 ... 有什麼用呢，搜尋引擎的使用者在不在乎你這些資料。 舉個例子來說：

如果有一個鞋店的老闆打算進一批貨，主要是為了銷售給社區的老年人，如果某個網站介紹了老年人穿什麼樣的鞋子有益於健康,老年穿什麼鞋子合適，什麼鞋子適合老年人在家穿，什麼鞋子適合老年人外出穿， 毫無疑問你的這些文章抓住了這個店主的心，他很有可能會從你的鞋廠進貨。

一個企業網站不應該只是介紹你的產品，不應該只是介紹你的董事長，應該站在你客戶的立場，看看他們需要什麼樣的説明資訊，滿足他就贏得了客戶。 如果你有大量優秀的內容，這些內容圍繞你的企業行業，圍繞你的產品，切實説明使用者解決他們的問題，那麼你的企業就樹立品牌，贏得了使用者的信任，同時你也贏得了搜尋引擎的青睞，這個就是一個網站的內容對於網路行銷來說的重要性。 只有做好網站的內容，企業網站才能真正為了帶來網路效應。

做好網站內容就等於做好搜尋引擎優化，就會在搜尋引擎的搜尋結果中得到更好的自然排名，使得企業網站訪問量增加，從而為企業帶來更多客戶。 當前網路上興起搜尋引擎優化服務，資訊推廣，競價廣告等一系列網路服務專案，歸結到底做網站內容才是最為重要的一件事情，既可以為企業節省大量的推廣，廣告費用，又能為企業帶來更多客戶。 可是作為中小企業來說，如何做好網站內容是一件為難的事情，雇傭專業的職員需要費用，管理成本也要增加，所以這也正是安度工作室提出來的「外包」，由協力廠商來提供網站內容託管服務。 關於什麼是網站內容託管服務，在安度論壇中已經有文章描述，這裡不再複述了。 那麼網站內容"外包"，為企業解決了那些問題呢?

主動更新網站內容

以往提到的網站託管，指的是託管方為企業網站更新企業新聞，招聘啟示之類的網頁，一旦企業沒有這些需要發佈的資訊，那麼網站依然是處於睡眠狀態。 這對企業網站在搜尋引擎的排名沒有任何作用，自然不會得到更多的客戶，安度工作室提出的網站內容託管服務是指託管方主動的，積極的為企業網站豐富內容，而不是被動的等待企業方的通知才更新網站內容， 真正有效的內容管理商應該能從為企業創造價值出發，從網站優化，搜尋引擎優化的角度來管理企業客戶的網站內容，真正為企業帶來有效客戶。

拋開SEO,從內容開始

對於中小企業來說，他們沒有專業的人員來操作SEO，企業還是得依賴協力廠商的SEO服務商來做，而SEO供應商一般都是以一個排名為目的，而不是真正從網站的內容出發，可能使用手上購買來的連接， QUN發軟件來完成一個搜尋引擎排名的效果，而這些手段和效果都不應該是企業主需要的。 安度工作室認為SEO的服務應該歸入到網站內容託管服務的範圍當中，因為只有真正站到企業客戶的角度，做好網站內容才是永恆的真理，否則SEO的市場只能是越做越亂，而企業主也只能是「砸」了錢，收不到效果。

做好網站內容的成本

企業要做網站內容的管理，至少需要精通以下技術的人員：網站優化，網站管理,資訊推廣，資訊收集，還有可能需要網頁製作，程式設計等相關技術的人員。 企業主可以自己算算帳，技術員工資且不論，在人力資源的管理成本上就多出來不少。 所以安度工作室建議中小企業主應該考慮將網站的內容管理委託協力廠商來完成，投入少，收益大。