網站的內容推廣策略(連載六)

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網站內容不僅是大型網站的生命源泉，對於企業網站網路行銷的效果同樣是至關重要的。 通過任何管道向潛在使用者傳遞資訊都需要建立在擁有充分資訊源的基礎上，有效的資訊源需要適應資訊傳遞管道的特徵，這樣才能保證資訊傳遞的有效性。 互聯網給了每個企業、每個人自由發佈資訊的權力，如何有效地利用這一權力為網路行銷服務，則完全取決於個人的知識背景和意願。

儘管企業網站的內容遠不如新聞資訊類網站豐富，但多數企業網站的頁面平均流覽數要高過以內容為主的網站。 乍看起來可能有點與主觀感覺不符，其實認真分析之後發現，這種現象是很正常的，對於網路行銷來說也是非常有價值的。 說明一個使用者來到一個企業網站之後，需要從中獲取更多有價值的資訊，而來到一個新聞或者其他內容類別的網站，通常只是看一些自己感興趣的最新內容。 除了頁面流覽數方面的差別之外，企業網站和內容網站使用者還有一個明顯的特徵是，使用者重複訪問一個企業網站的機會要遠遠小於新聞資訊類網站。 也就是說，企業網站對使用者重複訪問的吸引力比較小，為了抓住使用者有限的訪問機會，對於企業網站來說，更應在內容方面下大功夫。

網站獲取內容，可以分為原創內容和外部資源內容。 原創內容是指自己創作並且是首發網站是本網站，具有專業性，而且比較歡迎的原創文章會受到其他同行業的網站相互轉載，這對於搜尋引擎收錄網站也是大有裨益。 外部資源內容，盛傑寶認為有專門的網站編輯採集與企業經營的產品和服務相關的文章，採集的內容要相當明確，比較利於網站訪問者獲取有價值的內容。 無論是原創內容還是外部資源內容，都要與網站相結合，通過搜尋引擎把更有價值的訪問者帶過來。 實踐證明，與網站內容相關度高的內容，其價值也越高，對於百度來說，不管是原創內容還是外部資源內容，帶來的使用者價值相對比google的高，百度對原創的還是轉載的內容都同樣重視，而google比較注重版權問題， 所以原創內容在google搜尋引擎會有很好的表現。 盛傑寶建議：如果企業有能力，鼓勵多發表原創文章，這對於企業的知名度和專業程度都會得到提高。 外部資源內容可以從行業網站、行業知名博客、行業領先的網站獲取，這類網站的內容品質好，更容易受到關注。

作者：吳享傑(專注于網站建設(網頁設計)與推廣、行銷關係的研究和實踐)

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