網站外部連結和行銷傳播機制

摘要： 一個網站的運營，離不開網站優化和行銷過程。 大家也都知道，大眾化的網站優化工作其實就是內部優化、內容更新、外鏈建設。 而基於互聯網連結分析技術的搜尋引擎，就是採用各種

一個網站的運營，離不開網站優化和行銷過程。 大家也都知道，大眾化的網站優化工作其實就是內部優化、內容更新、外鏈建設。 而基於互聯網連結分析技術的搜尋引擎，就是採用各種演算法和部分人工來分析判斷我們網站的品質以確定給予權重和權威性。 筆者認為，一個網站的綜合價值，其實在於綜合考慮各個方面，比如網站的內容呈現使用者粘度，搜尋引擎綜合表現，在所處行業內的權威程度、表現出的商業價值，技術佈局等專業程度來看的。 這些工作都離不開網站外部連結和行銷傳播機制。

這裡解釋一下本人說的外鏈和行銷傳播機制。 做過網站或者從事seo的朋友都知道，網站外鏈一方面做排名的時候提升網站權重，另一方面也起到網站推廣的作用。 而行銷傳播機制，單身遺棄小屋的看法通過優化網站內外，打造出網站品牌，從自己推廣到讓使用者自傳播的行銷傳播。 當然這個過程可以通過VC砸錢打造規模，打造品牌，但是很多時候，還是要多管齊下，從地面、傳統媒體到網路整體部署。 本文說的就是從外部連結到網路行銷的策略遞進過程。

外鏈建設估計做網站或seoer人人都會，人人都有自己的資源。 除了很多執行層面的問題外，很多人的外鏈建設只是單純從短期seo的角度考慮，都存在不系統化，語焉不詳，甚至有的資源管理不當，使用嚴重不合理等問題。

比如我們常見的推廣(同時考慮能做外鏈的)都有哪些平臺呢?

問答類平臺

網站分類目錄、分類資訊平臺

博客、論壇社區平臺

B2B威客類交易平臺

軟文投稿行業平臺

SNS社區半封閉社區平臺

文檔資源分享類平臺

站長類平臺

很多人都是大肆利用這些平臺，拼命往裡面塞URL。 這雖然在一定程度上可以提升網站權重，但漫無目的只為發外鏈的做法對於行銷策略是沒有多大用處的。 我們所做的每一個連結，應該從網路行銷的角度考慮。 說到這很多人都反駁：不做那麼多外鏈(特別是有品質的)，何來權重?許多網站靠強大的外推執行也換來了可觀的訪問和訂單了呀!這話當然沒錯，但這裡針對的是做整個網路行銷的規劃，做品牌化的網站。 當然你一個seoer只給客戶做個排名收個費什麼的，那就另當別論了。

既然是打品牌化，從網路行銷策略考慮，那我們做的外鏈就不僅僅是提升排名那麼簡單了。 大家可以去分析下有名的大網站，他們的外鏈，也是奔著品牌化行銷的目的做的。 那麼一個突出的問題就是外鏈應該怎麼做?

自己做

表現平臺：百度平臺相關產品、博客、微博、專欄、電商平臺入駐等

百度相關產品是做口碑做品牌的工具，而並非發外鏈的地方(當然現在百度已經在其各個產品平臺的連結都加了nofollow或跳轉)。 比如百度百科、百度知道、百度文庫、百度經驗等。 企業或個人自己打造品牌，需要從百度相關平臺，加入高權重網站分類資訊，分享傳播文稿(如文庫類分享平臺)，分類資訊網站，入駐B2B等行業平臺(如果需要)，威客類交易平臺，企業協力廠商認證博客等著手做。 個人站長的話也可以多在站長類平臺上下功夫(發軟文，交換連結，建專欄等)。 官方博客、seoer們養博客做外鏈的多，但博客、微博都算是行銷自媒體工具。 網站建立協力廠商博客，認證微博，開闢各個行業權威站的專欄進行行銷傳播是非常必要的。 大家也知道，許多平臺，如B2B，交易類平臺不但需要註冊，還都需要個人或企業認證，這是以企業網站的形式，具有權威性、唯一性，特別適合做網路行銷。 產品行銷的相關案例單身遺棄小屋建議大家去阿裡平臺看那些熱門博客，在首頁就有不難找的，他們可以僅憑堅持博客原創，堅持內容分享來獲取相當可觀的訂單。

自傳播

表現平臺：通稿、新聞源等。

就是通過打造專業、優秀的內容在門戶或權威站上表現分享，讓網站自動傳播出去。 這一點要求網站本身資源豐富，內容優秀，提供優秀內容吸引新聞源，或者自己打造成一個新聞源平臺如虎嗅網。 站長類的網站如站長之家、Admin5(網路創業者平臺)都可以作為電子報發佈平臺。 單身遺棄小屋建議大家多仔細觀察一下站長之家這類網站，你們會發現有這樣的現象，許多協力廠商企業網站(並非個人站長或seoer人員撰寫)就以發稿的形式借助站長平臺做了比較不錯的傳播。 你也許會說是站長網轉載協力廠商平臺優秀文章的，那你就錯了。 不信可以去站長之家或A5首頁看。

使用者做

表現平臺：網路各個社區如問答平臺、論壇、SNS社區等

推廣伊始，需要借助網路各平臺社區，比如論壇，問答平臺等，但後期品牌化以後就應該讓使用者自動傳播出去。 論壇、問答平臺這些都是自然使用者聚集地。 拿問答平臺為例，我們在做外鏈的時候也知道，百度知道對加外鏈的問答越來越苛刻，監控系統對使用者行為越來越敏感，幾乎可以通過ID使用者行為判斷是否真實使用者而非外鏈專員。 但很多真實使用者自然推薦的內容或連結往往容易通過(當然這和級別也有關系)。 至於SNS社區，那就更沒必要大肆發外鏈了，這樣的社區本身就屬於使用者分享、使用者推薦的地方。 問答平臺、論壇、SNS社區是做品牌，讓使用者自動傳播的地方。 另外網路各個平臺間往往是交叉傳播的，使用者可以在論壇、博客、微博、SNS社區裡通過轉載、宣傳你的網站，也可以在B2B平臺、分享平臺、站長類網站、入口網站上對你的網站或產品做評述、分析，用以達到傳播行銷的目的。

不管是做內容還是做連結，其實都是網路行銷的策略部署。 網路行銷的部署，往往需要從地推、傳統媒體推廣、網路廣告投放、部署網站優化行銷策略等實施。 單身遺棄小屋認為，外鏈建設是網站優化的一個手段，也是網路推廣、行銷的一種不可缺少的表現形式。 如果以品牌的目標打造一個網站，那麼就應該以整體宏觀的思維來思考網站，而不僅僅是通過發外鏈提升網站排名的目的。