網站解讀：Pinterest瀑布流之後還有什麼？

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瀑布流現在很流行，國內各種各樣的網站都在上，讓人有滿天飛瀑的感覺。 可如果單純站在消費者角度，你對瀑布流的感覺如何呢?你覺得它異常驚豔麼?我問過很多消費者，其實大家都沒有這樣的感覺。 大家只是覺得，從表面上看，比起之前的圖片網站，瀑布流只是流覽方便一些罷了，只有在玩一段時間之後，才有種說不清的吸引力出來。 專業人士的解釋不同，他們大多認為，瀑布流本身，只是一種頁面配置方式，它的根本是在興趣圖譜。 那麼，我們嘗試分析一下，藏在瀑布流後面的興趣圖譜，究竟是怎麼回事。

從瀑布流反推回源頭

我們可以先從表現層的瀑布流開始，向它的源頭去反推一下：

首先，最外層，是瀑布流本身，它是由各種各樣的圖片組成的一種頁面配置方式;

在此基礎上，我們反推一步，看看圖的來源，瀑布流中的圖片是使用者自己上傳，或在網路上採集的，這些圖片是他們喜歡的;

再反推一步，圖片是被使用者自己按「主題」編輯和聚合起來的(也就是畫板、專輯);

最後，我們發現，這些主題，是使用者自己的興趣使然，也就是，所謂的興趣圖譜，是表現在各種主題上的，使用者間是通過興趣圖譜來尋找共鳴、建立聯繫的。

Pinterest使用者動機是什麼?

那麼，Pinterest這樣的網站，核心是在興趣，這似乎已經沒什麼異議。 但關鍵是，興趣這個東西，它究竟是什麼?它為什麼突然就被這麼多的人喜歡並看好?

這裡我們可能需要瞭解一個英文單詞：motivation。 一般我們把它翻譯成動機，也有很多心理學的專業書籍裡，把它叫激勵。 在心理學中，Motivation是指由特定需要引起的，並想要滿足這各種需要的心理狀態和意願，它是行為的前奏。 為了更好的瞭解動機，心理學家總是通過分類來使我們更清晰地認識它。 一種最基本的動機分類方法，是劃分內在動機(intrinsic motivation)和外在動機(extrinsic motivation)。

內在動機指來自人本身的內心的需要，外在動機則相反。 簡單說，一個孩子，當他因為喜愛和興趣而努力學習時，這是內在動機在起作用，而當他僅僅是為了考試拿高分時，這是外在動機在起作用。 也就是，當需要的刺激來自外部時，就產生外在動機。

金錢獎勵，也是一種比較常見的外在動機。 外在動機同樣也可以促成良好的行為及結果，比如為了養家糊口而去做我們不喜歡的工作但取得了很好的成績，可很多時候，這種行為並非是我們真正自願的，它不是發自心底的。 外在動機常常讓我們感覺很累，很有壓力。

該回到興趣了。 興趣本身，無疑是一種在動機。 興趣這樣的內在動機往往可以激發人的正面情緒，比如快樂、幸福等情緒，正面情緒總是導致積極和主動地參與，它能提高人的行動效率。 做自己喜歡做的事，是很多人的理想，有時候我們還說「有錢難買我願意」，其實也是這種情況。 為你搭建興趣圖譜的平臺，就是要創造這樣一種你可以自願投入、主動參與的機會，並且，它還能帶給你快樂。

另一方面，要說說情緒(Emotions)這個東西。 情緒是社會化網路裡很關鍵的一個東西，這是因為，情緒是人類所特有的，它既是一種個人體驗，也是人際間(社會)交流的主要動力，因為，情緒還是具有高度傳染性的。 情緒即可以通過已有的關係網絡傳染(傳播)，也可以通過「共同興趣」這個關係紐帶去傳染，並隨之拓展新的關係網絡。 一個社交網路，在很大的程度上來說，它就是一個人類情緒的網路，它充滿著人們的喜怒哀樂，人們在社交網路上的各種行為，你大多都可以理解為是各種情緒在擴散和傳播，在Pinterest上，在五彩繽紛的圖片背後， 讓你愉悅的情緒一定是無所不在的。

現在你可以閉上眼睛想像一下，在瀑布流後面還有什麼在流動?是人們色彩紛呈「興趣」，激發出某種讓你愉悅的情緒，是這些情緒在網路間緩緩流動。 如果說興趣首先是個體的，它是Pinterest的發動機的話，那麼由興趣所引發的情緒，尤其是哪些讓你感覺快樂的情緒，則是隨後在群體間蔓延的，它是Pinterest的一路風景。

小結

互聯網從出現一直走到今天，它之所以如此的受人青睞，正是因為它在不斷激發人們的內在動機。 有時候我們覺得，網路比現實更能滿足我們心底的需要。 實際上，所有網上火爆的應用都是如此，從早期的網路聊天、線上遊戲、免費音樂下載，一直到現在的社會化網路，到Pinterest，都沒有脫離這個發展主軸，這些應用都可以使我們從一些現實的、外在的壓力中解脫出來，它使我們感覺輕鬆 ，感覺自在，感覺快樂，回歸自我。

所以，很多網路應用的外在形式，是可以不斷地變化與進化，它可以是曾經的文字交流、音樂下載、視頻分享，也可以是現在是圖片瀑布流，而這些應用的內在本質，都是滿足來自我們的內心的那個聲音，增加我們的快樂體驗(情緒)。 也許，單從這一點上來說，互聯網從未改變。

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作者：SocialBeta內容貢獻者@曹宇Charlie