網站媒體化運作實例：剖析雅虎的世界盃報導計畫

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   世界盃開賽在即，許多網站正在為報導世界盃的事情犯愁，一份至尊無上的大餐，看著別人饕餮，自己卻不知如何下口。 不經意間看到一個秘笈：雅虎網世界盃報導計畫。 想起某次會議，曾與王彤老師同住一個房間，這次中有機會看到他的團隊如何出招。

分析這個報導計畫，我們看到網路媒體報導的要訣：整合、快速、深入。 只有網路媒體能將快與深組合在一起，同時兼有傳播功能。 這是新媒體的巨大優勢！

一、資訊管道

雅虎世界盃報導計畫的資訊管道來源於以下幾個方面：

·自采新聞：通過前線採訪、直播、名人專訪實現。

·合作媒體：通過媒體合作、資源互換實現。

·社會化媒體：通過淘江湖SNS社區、互動欄目實現。

二、表達形式

雅虎世界盃報導計畫的資訊表達形式，也就是我們常說的媒體化運作方式通過以下形式實現：

·報導：採訪、直播、專訪。

·活動：豐富的活動策劃與有獎激勵。

·自媒體：能夠吸引眼球，引爆熱點的資訊來自于名人，雅虎在以博客為主打產品的自媒體方面並不占優，於是揚長避短，採用了名人專欄的形式實現。 除了足球專家以外，他們整合了華誼兄弟這樣的資源，明星談球成為一大亮點。

·社會化媒體：社會化媒體兼有資訊貢獻與傳播兩大優勢，雅虎利用阿裡巴巴集團最具優勢的淘寶網作為傳播管道，採用淘江湖作為社會化媒體的陣地進行社會化媒體運作。 不要不把淘寶當媒體，淘寶巨大的使用者量已經不亞于任何一個社區型的網站！

三、整合形式

管道、形式（手段）確定之後，媒體化運作的問題就在於如何將這些環節整合起來。

我們來看這一張寶圖（根據報導整理）：

根據這份計畫，可以進行如下分工：

·採編部門負責實況、媒體合作、名人專欄的運作。

·社區部門負責互動、社區的運作。

·每個環節都考慮了嵌入式廣告，廣告通過冠名、獎品等方式體現。 雅虎的合作夥伴——阿裡集團的大淘寶的身影隨處可見。