網站運營—地方門戶關鍵字建設

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什麼是門戶關鍵字?

地方門戶我們可以比喻為通向一個城市的大門和視窗。 我們的頂層網域名可以看做是通向這個城市的「一級高速公路」，而我們的門戶關鍵字，可以看做通向這個城市的「鄉級公路」或者羊腸小徑。

所以我們爭取每天都為我們的門戶多修幾條小路，日積月累，我們的門戶就越來越好了。

如：洮南線上，這個詞是一級公路。 是最好的門戶關鍵字

洮南一中、洮南香、洮南天氣、洮南資訊、洮南、洮南市為鄉級公路，是門戶的次級關鍵字。 洮南小學、洮南組裝電腦、洮南旅行社、洮南高考、洮南狀元等等為羊腸小徑。 如果我們能夠用心做好每個關鍵字，則在使用者尋找道路時更容易進入這個城市(使用者搜索)時，我們的門戶就是最好的途徑，門戶的價值就體現了。

如何做好門戶關鍵字?

對於不同的公路我們的辦法不同，也就是針對不同級別的關鍵字，做法不同。

一級公路，如洮南線上，在我們自己看來，自己的網站名稱是自己門戶範圍內的最好關鍵字，但我們門戶的頂級關鍵字也存在競爭。

如，如東熱線，一搜索，很多網站都叫如東熱線，那麼我們如何做到我們的排名較高呢?其實這個問題同樣出現在鄉級公路和羊腸小徑，都存在其他網站的競爭。

在此之前，我們需要瞭解一些基礎知識。

搜尋引擎權重(pr值)

Pr值高的好處：

1、搜尋引擎有自己對所有網站抓取的演算法，對Pr高的網站，內容抓取的週期比較短，如百度對各大門戶的資訊抓取基本上是時時的，但PR值低的網站，抓取週期由一個月到幾天不等。

2、互聯網上的資訊重複的比較多，那麼同樣的資訊，在搜索順序排比的時候，pr值高的網站也會排在前面

(有些小站，如即使發佈的是原創資訊，但被大站轉載，那麼很可能的結果是搜索時，出現的是大站的搜尋結果，其原因搜尋引擎還沒有抓取小站的資訊時已經抓取了大站的資訊，同時還有同樣資訊的排序規則，也導致了小站會很吃虧)

3、PR值高的網站，網路廣告價值高，在地方商家不太懂pr值，但在成熟的市場，這個是衡量廣告價值的重要標準，當地方的網路市場紅火時，這個標準也會被當地的廣告客戶而熟知。

從門戶角度來講，做好我們頂層網域名，總部給出一些建議：

1、 做好首頁關鍵字

管理位置：網站介面設置----選擇網站版本----

這裡面分為三組內容：

1、 網站首頁標題 2、網站首頁關鍵字 3、網站首頁內容描述

請盟友參考洮南線上的方式添加

1.1.1首頁標題

首頁標題非常重要，是修建我們一級公路的關鍵，但並是不越多越好，多則重點不突出，弄不好還讓搜尋引擎認為是作弊，所以首頁標題的核心關鍵字，最多不能超過3個，最好是一個。

如洮南線上-洮南市第一門戶，洮南資訊大全，洮南人自己的網站。 核心關鍵字為：洮南線上 洮南資訊 洮南網站

1.1.2網站首頁關鍵字

網站首頁關鍵字數可以多一些，但也要控制，在這個裡面主要是羅列本站的主要頻道和本地主要特色關鍵字

(請注意，如果放了特色關鍵字，盟友必須做好特色關鍵字的內容，如黑水西瓜，那麼要下點功夫多做黑水西瓜的內容，否則不要放)

1.1.3網站首頁內容描述

請盟友參考洮南線上方式填寫，現在的搜尋引擎非常重視網站的描述。 網站描述，是告訴搜尋引擎我們的網站是做什麼的。

2、 做優質站外友情連結

做站外友情連結是很重要的，首先盟友要瞭解搜尋引擎的工作方式，搜尋引擎實際是通過「蜘蛛軟體」抓取網路網上所有能抓取的頁面下載到自己的伺服器上，然後提供線民搜索(其實像百度、Google等搜索都是站內搜索， 即先下載各個網站的內容，然後再提供使用者搜索)但搜尋引擎並不是一視同仁的抓取各個網站的內容。

Pr高的網站，抓取的頻率較高，幾個小時或者每天就會抓取，而pr值低的網站有可能一個月或者幾個月才會抓取。

如果我們與pr值高的網站做友情連結，當「蜘蛛軟體抓取這個網站內容時」會順著友情連結到我們的網站，這樣就可以提高搜尋引擎的抓取速度了。 但請盟友注意，低品質的友情連結，要嚴格控制，否則會拖累我們自己的網站。

3、 網站更新的內容量與速度

這個有可能每個盟友都知道，接下來告訴大家一些不知道的事情

1.3.1並不是更新的內容越多越好

如果更新的內容是複製資訊，這樣的資訊，實際更新的越多反而對自己的網站不好，因為搜尋引擎可以分析我們的內容，可以初步判斷出是否為複製資訊，如果認為我們是複製的資訊過多就認為我們的網站價值不高，權級就不會加分，甚至會減分。

但我們很難做到不復制資訊，哪怎麼辦呢?其實也很簡單，修改一下標題、或者做一些內容的補充，這樣就可以了。

如：盟友去網上獵取本地資訊時，不要完全照搬，至少要修改網站的標題，如果能再完善一下資訊，這樣的資訊搜尋引擎就會認為是原創內容了。

1.3.2更新的內容要持續，否則也是無效果的

如果更新的內容是今天比較多、明天比較少，這段時間很集中，那段時間寥寥無幾，那麼你會讓搜尋引擎看不懂我們的網站，這樣，她就不理睬我們了。 網站的收錄也會慢下來，如果經常這樣，網站的權級也就無從談起。

鄉級公路

鄉級公路是門戶關鍵字裡面吸引使用者的核心部分。 其實每個線民進入一個網站，除非這個網站有良好的網路品牌，使用者才會直接通過功能變數名稱進入我們的網站，大部分剛剛開始運營門戶的盟友，或者門戶的經營仍然在初級階段的盟友，做好「鄉級公路」才是最重要的。

什麼是鄉級公路。 就是這個城市的熱門關鍵字、地方地名關鍵字。

仍然拿洮南線上做列子：

在洮南這個城市，洮南香(當地的知名企業)、洮南一中(當地的熱門學校)、洮南辣椒(當地的特產)等等，每個城市都有自己當地人認為很知名的一些企業、機構、名人、歷史等等線民在關注一個城市時，搜索這些關鍵字的幾率最高， 所以我們做好這些關鍵字，就可以有機會讓線民進入我們的網站。

首先，我們從線民的角度來思考，線民搜索一個詞時，它的目的是什麼?是不是希望能找到希望它看到的內容，如果誰能提供給他最好的答案，是不是它就會經常來了呢?

那麼如何做好「鄉級公路」的答案就出現了，就是圍繞這些關鍵字，我們做出做好的答案。

如洮南香，洮南鄉產品、洮南香價格、洮南香歷史等等，我們搜集網上的資訊再加上我們對這些資訊的整理、補充就可以做到「最佳內容」，這樣不停的積累，我們不僅僅提高了流量，也為線民創造了價值、節省了時間，這樣我們也就做到了「 同城資料庫」，我們當然就可以讓商家、企業購買我們的產品或者打廣告了。

這裡面的細節簡單的說，也是1+1>2 我們搜集關鍵字的答案、再整理，給出最佳答案，這樣時間長了，網站的價值就凸顯出來了。

羊腸小徑

羊腸小徑、就是我們城市的非熱點關鍵字、這類詞非常多、成千上萬。

但我們要不要做呢?很明顯我們要做。

大家可以參考一下「長尾理論」，簡單的說，熱門關鍵字雖然好，但數量仍然有限，而其他的關鍵字點擊率雖然不高，但數量龐大，做好了「羊腸小徑」，網站的流量會穩步提升。

(其實還有一個特點，羊腸小徑有可能會變成鄉級公路，這個誰都說不好，根據google提供的權威資料，每日都有大量的熱門關鍵字，但每天這些關鍵字有一半左右都在變化，大量的關鍵字都是第一次出現)

如何利用城市站做關鍵字呢?

總部提示：

用黃頁、本地通、分類、問事等基礎內容類別頻道，做羊腸小徑，就是把一個關鍵字的資訊錄入到這些頻道裡面。

對於鄉級公路，我們要利用所有可以利用的頻道儘量收集、整理資訊。 如洮南香，利用企業頻道收集企業家、利用問事頻道，設置洮南香價格、利用論壇做洮南香圖片、利用新聞頻道報導洮南香新聞等等。

結束語：

只要我們持之以恆、細心挖掘，一定可以確立我們第一門戶的位置，切記好高騖遠、眼高手低，想法很多、但不實踐。

最後問一句：今天你修路了嗎?城市中國(ccoo.cn)，打造地方門戶第一品牌!