網站運營之標誌的權威暗示影響力

我們在看HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38921.html">好萊塢電影時，經常會看到這樣的場景，當搶劫團夥穿上了警服之後，立即對周圍人產生權威， 他們通過衣著這樣的視角標誌帶來了權威暗示，他們代表執法者、合法使用武力的群體、打擊犯罪的群體。

　　《網站運營之人性、策略與實戰》一書所提及的網站運營也一樣，很多的視覺標誌能夠帶來權威的暗示。

　　新浪微博上有很多「V」，這個「V」的設計代表了名人，也就是視覺設計的一部分。 有些經營跟醫藥相關的網站，會做一個醫生服飾的圖示，目的在於是產生權威的心理暗示。 在網站的設計中，運營視角標誌是無處不在的工作，主要體現在產品的運營細節中。

　　例如，新浪名人的微博上加「V」，不僅僅在個人首頁上體現，也在具體的微博上體現，讓「V」這個視角標誌隨時流動。

　　在具體的微博中也加「V」，讓「V」無處不在。

當然，隨著加「V」的人越來越多，「V」慢慢變成了一種實名認證的模式。 但在新浪微博的初期，這對於建立自己的權威地位有很好的推動作用。

此處的「V」，更多是實名認證意義，但是對於更多像我這樣的普通使用者來說，加「V」的好處不僅僅是實名認證，也是獲得其他人認同的一個標誌，可以滿足個人的虛榮心，也可以對新使用者產生一定的「權威」心理暗示。

團寶網通過在它的網站上突出獎盃、金牌等標誌，表面上看，是很平常的設計，卻在無意識中向使用者傳達它的「權威」資訊：「全球領先的團購網站」是可信的概念。

在產品設計的細節上完全可以用另外方法來表達，但是儘量使用統一的權威標誌，可以對使用者產生有效的影響。 如果你是行業人士，可能有自己的判斷，但是互聯網的大多數使用者並不是從業人員，考慮的出發點是他們，而不是從業人士。

無獨有偶，知名天使投資人蔡文勝的4399網站在細節設計上也採用了類似的視覺標誌來突出榮譽，通過獎牌來加強權威的暗示。

同樣的網站，一旦換了不同的標誌，對使用者產生的影響力是不同的。 在不同的網站運營中，會有很多類似的策略，各位同學在研究其他優秀網站或者競爭對手的網站時，可以多注意這些權威標誌細節的運用，這些標誌細節看似簡單，卻可以不斷地給網站運營加分，這些細節累積的優勢可能就是最終戰勝你的競爭對手、 贏得更多使用者的關鍵，不要忽視小細節。

節選自《網站運營之人性、策略與實戰》一書。 （作者：黃亮新）