網站運營走的還是這條「路」

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人們常稱互聯網為資訊的「高速公路」，與生活中我們所走所行的道路不同，這條「公路」上運行的則是的程式與代碼。 仔細想想，在互聯網上運營網站與在地面上修路還真有諸多相似之處。

路者，往來通達。 人們可以通過生活中的道路，到達自己想要到的地方。 互聯網上大大小小的網站就像一條條通往資訊世界各個角落的道路，帶你去接觸不一樣的天與地，給你不一樣的體驗與感受。 當然，你也會有形態各異的心理感受以及不同尋常的收穫。 運營網站就是一個修路、養路、靠路賺錢的過程，初聽這樣的說法，可能很多人會覺得奇怪。 但是拿這兩者仔細做一對比，就可看出其中很多的相似之處了。

我國修建了總里程長達近400萬公里的公路，另外還有分佈在全國各地的密集鐵路線。 我們修建道路的目的有二：一為方便大家，二是通過路來賺錢。 建設網站的目的也大抵相同。 暫且撇開這個不談，但就運營方式，網站和道路就有著很多的相似之處。 通過這些對比，希望能夠對我們的網站運營有所啟發。

●路寬天地寬

建網站，特別是行業網站，是搭建一個服務于數以百萬千萬計行業人士的網路平臺，就像修建一條足以承載每日數以萬計車流量的高速公路。 在這種情況下，網站建設者不可急於盈利，要先做好基礎工作。 就像修路一樣，一定要把這條路修的足夠的寬、足夠的長、足夠的平坦，這樣的話，才會不斷有行人和車輛走上你修建的這條路，我們辛辛苦苦修建的道路才不會不至於荒廢，以後才有盈利的希望。 路寬天地寬，說的就是這個道理。

在今年5月份的第六屆中國站長年會上，中國輕博客社區先行者點點網創始人兼CEO許朝軍向媒體透露：未來點點網還計畫在4年內再燒1億美金積累使用者。 點點網註冊使用者已經達到幾十萬的數量級，點點網為什麼不去盈利呢?難道這個規模還小嗎?是的，面對互聯網上動輒百萬、千萬使用者規模的兄弟網站來說，許朝軍感覺這個使用者規模還很小，點點網還需要大量燒錢去做基礎的工作，做好使用者體驗，把 「路」修得更寬、更好，用以吸引足夠多的使用者。 這就是，很多看似已經具備盈利條件的網站，依然依靠風投而沒有去急於賺錢的原因。 互聯網發展至今，已經進入了一個相對成熟的階段，伴隨著技術的進步，複製與山寨的成本越來越低，唯一無法複製的就是使用者，唯有樹立起使用者規模的強大壁壘，才能立於不敗之地。

●網站運營之「路」

那麼，在盈利的方式上，網站運營與道路的運營有沒有相同之處呢?

事實是，兩者也有著十分相似的地方。 互聯網的主流盈利模式，不外乎三種，一種是資訊阻隔，一種是增值服務，還有一種就是廣告服務。

資訊阻隔

資訊阻隔，最具代表性的是婚戀交友網站。 把兩個人正常交流的過程加以阻隔，設點收費，這種高速公路收費站式的盈利模式，被廣泛應用於世紀佳緣等婚戀交友網站。

在世紀佳緣，你想要看到被別人給你發送的信件，必須要花兩塊錢買一張「郵票」，有了郵票才能看到對方發給你的「情書」。 人們本來可以在網上十分順暢地交流的通道，卻被人為地阻隔了，就像本來可以飛馳電掣般行駛的公路，突然設置收費站，設卡收費，必須交錢才能繼續通行。

這種方式也被其他類型的網站應用，如有些B2B網站、招聘網站，想要看到連絡方式等資訊就必須註冊或者花錢成為其收費會員，都是採用了資訊阻隔這一常用的盈利方式。

增值服務

道路建成之後，有些採用設置收費站來實現收回成本和盈利，有的卻沒有採用這種方式，而是採取了更為溫和的方式來賺錢。 路建成了，運營方採取了多種方式來營收。 他們購置了計程車、公車、地鐵、有軌電車等各式各樣的交通工具，為人們提供個人化的服務。 行人不會因此付出一分錢，而對速度和時間有特別要求的人，則只需要額外付出一點費用，就能享受到更多更好的服務與利益，這就是增值服務。 這在網站運營中也極為常見，騰訊更是將這一招運用得登峰造極。 儘管在2003年，騰訊曾試圖用資訊阻隔的手段，強制要求大家付費使用QQ，只有付費後才能與朋友繼續聊天，但是終究沒有成功。 最後，他們明智地選擇了增值服務的方式，讓QQ這一最基礎的即時聊天工具繼續免費，隨後，「居心叵測」地弄出來一堆QQ秀、QQ空間裝扮用品等來做誘餌，吸引網友消費。 依靠增值服務的收入，騰訊打造了一個當初所有人都難以想像的企鵝帝國，市值高居中國互聯網公司首位，在世界互聯網界也名列前茅。

廣告服務

路兩旁遍佈看板和各式各樣的店鋪，這些看板和店鋪借助道路上的車流人流賺足了眼球和白花花的銀子。 從這種意義上說，人流車流就是鈔票，就是現金。 其實，我們在網站上也經常會看到這些似曾相識的畫面。 道路兩旁的看板就相當於網站各個頁面的廣告位，車流人流即網站流量。 而那各色的店鋪，就像商城裡的櫥窗。 淘寶就是一條雜貨街，一條路兩旁分佈著各色的大小商店，偶爾冒出來了一個即規模宏大又名牌雲集的大型賣場，那就是淘寶商城了。 而京東商城不過是電器一條街、當當不過是圖書一條街、凡客成品不過是服裝一條街，僅此而已。

「修路」、「養路」、靠「路」賺錢...，不同的人為了一個共同的目的，在互聯網這個虛擬的世界裡修著不同的「路」。 網站運營並不神秘，路者，往來通達，網站運營走得還是這條「路」。 讀懂了我們每天走過的路，也就參透了網站運營這本「經」。 以上內容由www.zhaohushi.com在admin5首發，轉載請保留網址，謝謝!