網站運營策劃關鍵要素（一）：網站定位

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大多團隊或企業在啟動網站專案之時，均會考慮網站專案的定位問題;最終確立下來的網站定位，往往就是一句精煉後的語言，有時候還會成為網站的主宣傳語。 做過市場策劃的同行，相信更加深刻的理解定位及定位的來之不易。 網站的定位，作為網站運營策劃的最關鍵要素之一，在專案進行可行性分析之時，就應該去深究其的科學性及實用性。 只有如此，才能盡可能的避免專案在後期運營中的不可控因素的出現。

記得在前兩年看過一篇文間，叫做《網站定位為什麼重要》(原文可在百度上搜索);以當時個人的專業積累來評斷，這篇文章已經寫得比較到位;現在看來，只覺得是站在專案的某些點來分析問題，而不能把網站定位提升到專案的戰略層面上， 並未能對網站定位進行全面的剖析。 今天，將從傳統行銷策劃的角度下分析網站定位話題。

一、網站定位的首要問題：網站專案戰略層定位

無論是多麼龐大的艦隊，相信在航行前都會為航行確立清晰的航線，並保證在航行中不偏離航道，方能最快的到達目的地。 而在做專案策劃時，無論是網站專案還是傳統專案，首先就應該去確定要做什麼?方向是什麼?只要有了清晰的網站運營方向，知道要做什麼，方能保證專案的運營成功。

以近期啟動的黔酒網專案為例。 在專案啟動前，首先就需要考慮網站要做什麼，黔酒網是個什麼網站。 行業資訊?文化資訊?白酒招商網站?貴州白酒電子商務平臺?貴州白酒垂直商城?

不管最終如何定位，除了要去思考為什麼要如此定位之外，最終還決定著下一步運營體系的規劃?以及需要什麼樣的資源準備等等。 簡單來說，網站的戰略層定位，也就是確立了網站的運作方向。

二、網站的運營目標定位

之前，有很多專案負責人在和我交流時稱：「我們做的是區域入口網站、汽車行業網站、電子商務平臺等等」。 我每次都會問同一個問題，你認為這就是你的網站定位?很多專案負責人很不解，仍然很肯定的回答，是啊。

其實，這僅僅只能說是確立了網站的戰略層定位， 已經能夠很清晰的描述將要做的是一個什麼樣的網站，只能說是確定了專案的運營方向，僅此而已。 隨後應該制定的是，網站的運營目標;也許有很多人會認為這是在制定專案的運營目標，而非定位範疇;但是，往往在制定網站的戰略定位時，其實就已經確立了網站的運營目標定位。 比如說，黔酒網我們最終的定位是，貴州白酒銷售第一電子商務網站;首先，定位的是貴州白酒銷售網站;其次，第一電子商務平臺;已經完全確立了戰方向、範圍和目標。 而隨後的規劃，完全可以遵照此定位來進行。 如何達到運營定位的目標?運營方有什麼優勢?可以用什麼樣資源配置來實現網站的定位?什麼樣的運作體系更能有效的達到運營目標.......

從宏觀來看，網站的定位可以基本停留在戰略方向定位及運營目標定位兩大點;從微觀來看，更需要注意的是在兩大定位範疇內，如何確立網站的細節分支定位。 可包含：網站的地域定位、使用者群定位、品牌定位、主題定位、內容定位、訴求點定位、資源需求定位、盈利模式定位、產品訴求定位、身份及角色定位等等;定位理應根據專案的實際情況的不同，而千變萬化，以做到充分把握專案本身， 全程有效的控制專案節點，保證專案運營的成功。

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文：炫之光