網站優化與推廣不容忽視404頁面

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關於404的來歷，這是由HTTP請求(類似在IE網址列打上位址，回車，顯示資訊，這就是一個HTTP請求，但不止這一種，還有POST，機器人等行為)伺服器，而伺服器在給定的位址找不到任何資源的情況下返回來的狀態碼， 它的英文名稱叫：SC_NOT_FOUND。

這裡抓幾個預設的404頁面：

一般每個WEB伺服器都會有一個預設的404頁面，目的是要告訴流覽者其所請求的頁面不存在或連結錯誤。 這些預設頁面很醜陋，可能還是一堆普通網友看不懂的代碼(如上兩圖)。 顯然，站在SEO，使用者體驗上看，這並不能引導使用者使用網站的其他頁面，代替的是毫不留情的關掉我們的頁面並一走了之。

404頁面對SEO的影響

自訂404錯誤頁面是增強使用者體驗的很好的做法，但在應用過程中往往並未注意到對搜尋引擎的影響，譬如：錯誤的伺服器端配置導致返回「200」狀態碼或自訂404錯誤頁面使用Meta Refresh導致返回「302」狀態碼。 正確設置的自訂404錯誤頁面，不僅應當能夠正確地顯示，同時，應該返回「404」錯誤代碼，而不是 「200」或「302」。 雖然對訪問的使用者而言，HTTP狀態碼究竟是「404」還是「200」來說並沒有什麼區別，但對搜尋引擎這則是相當重要的。

搜尋引擎蜘蛛在請求某個URL時得到「404」狀態回應時，即知道該URL已經失效，便不再索引該網頁，並向資料中心回饋將該URL表示的網頁從索引資料庫中刪除，當然，刪除過程有可能需要很長時間;而當搜尋引擎得到「200」 狀態碼時，則會認為該url是有效的，便會去索引，並會將其收錄到索引資料庫，這樣的結果便是這兩個不同的url具有完全相同的內容：自訂404錯誤頁面的內容，這會導致出現複製網頁問題。 輕則被搜尋引擎降權，重則會K掉網站。

可見404頁面對SEO的影響不容忽視，一不小心則有散命的危險。 那麼接著注重的話題就是：如何製作一個有利於使用者體驗，有利於SEO，能留住使用者的404頁面;還有就是在伺服器上如何設置。

第一：如何製作?說之前讓大家看幾個案例：

把以上三個案例與預設404頁面相比下，哪個更有親和力，哪個更能留住使用者，其答案是不言而明。 從經典的案例我們可以總結出製作404頁面的幾個要點：

1、 要告訴使用者所在的處境——沒找到資訊，出錯。

2、 要告訴使用者出錯的原因。

3、 用生動的語言或圖片來緩解使用者的情緒。

4、 告訴使用者下一步該如何解決問題。

5、 留住使用者，增強親和度。

第二：說下如何在伺服器上設置的問題，其實這個問題在網上很多地方都可以找到。

1. 對於存在的網頁內容由於路徑改變而導致訪問不了時，可在IIS 中定義404錯誤指向一個動態頁面，在頁面裡面使用301永久重定向跳轉到新的位址，此時伺服器返回301狀態碼。

2、設置404指向一個設計好的html 檔，此時頁面返回的404狀態碼。 現在的idc供應商基本都提供404設置的功能，直接上傳檔設置即可。 在IIs中設置方法：打開IIS管理器-->點擊要設置自訂404的網站的屬性-->點擊自訂錯誤選項-->選中404頁-->選中並打開編輯屬性-->設置成 URL --> URL 裡填寫「/ err404.html」-->按確定退出再把做好的err404.html 頁面上傳到網站根目錄下。 此處在「訊息類型」中一定要選擇「檔」或「預設值」，而不要選擇「URL」，不然，將導致返回「200」狀態碼。

3、404指向一個動態頁面，比如error.asp,如果不在頁面裡面進行設置，僅僅是返回提示的HTML 代碼，將導致頁面返回200 狀態碼，這是不正確的，我們可以在顯示完提示內容後，增加語句： Response.Status= "404 Not Found" ，這樣就保證頁面返回404狀態碼。

4、Apache下設置404錯誤頁面。 為Apache Server設置404錯誤頁面的方法很簡單，只需在.htaccess 檔中加入如下內容即可，ErrorDocument 404 /notfound.php。

最後幾點注意：

1、 切記不要將404錯誤自動轉向到網站主頁，否則可能會導致主頁在搜尋引擎中消失。

2、 在robots.txt檔把404頁面遮罩掉。