網站優化不等於網路行銷

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越來越多的中小企業開始試水網絡行銷，但多數中小企業管理者對它形成了這樣一種錯誤的認識，以為只要花上幾千元做個網站就是行銷，網站建成之後就什麼也不需要做了，只等著每天絡繹不絕的接單。 這是一種多麼可怕的想法!而實際情況是，花費一筆不小的資金投入到網站建設當中去了，仍不見銷量的提升，於是導致他們認為什麼網路行銷，什麼網路公司，完全就是誆騙錢財不辦實事的騙子?即使是經常接觸網絡的人， 難免一部分人也存有這樣的認識，網路行銷只不過是網站優化和做推廣，這是相當狹隘的認識。 網路行銷相對於網站優化其範圍要廣泛得多，它貫穿著網站存在的始終，而seo只是其中的途徑和方式而已。 可悲的是很多人誤解的網路行銷的實質，將其本末倒置，他們一味的追求關鍵字排名卻忽視了使用者體驗。

一、重網站優化，輕使用者體驗

敢問站長們千方百計的提升網站百度排名，提高網站權重的最終目的是什麼?答案只有一個，將產品買出去。 無論我們為之付出了怎樣的努力，做了哪些事情，其初衷終究要歸到賣產品的原點上。 而一個專業成功的網站設計，在對使用者的吸引力的上是不可輕蔑的，只有使用者被吸引進來了，最終產品才有可能被促銷。 而如此重要的一面，卻往往被很多公司在網站建設過程中所忽略。 他們的注意力更多的放在了為網站優化，有的甚至不惜堆砌關鍵字以佈滿了偽原創的文章來充斥網站內容以贏得惦記量和排名的上升。 是的，通過這種途徑確實可以提高網站排名，但迅速提升的訪問量卻並沒有帶來預想中銷量的提升。

使用者體驗重要嗎?當然。 如果在購買某項產品過程中體驗不理想，你還會買嗎?良好的使用者體驗必能讓使用者產生購買的欲望，是促成銷售成交的前提，如果連買的欲望都沒有，又怎麼談銷售?如果網站不夠個人化，沒有兼顧使用者的體驗， 那麼使用者對你的產品必然無法產生好印象，就失去了一次贏得銷售的機會。 也許多數人會有一種潛在的認識，覺得使用者體驗和網站優化本身就是矛盾對立的。 沒錯，能很好的提升使用者感受的圖片、FLASH以及JS特效等等卻得不到搜尋引擎的青睞。 但從另一個角度來講，雖然兩者確實存在有衝突的一面，但也並不是絕對的對立不可統一的，畢竟良好的使用者體驗也同樣是搜尋引擎不懈努力的方向。

二、依賴網站優化，忽視搜索推廣

在傳統銷售方式逐步疲軟的情況下，搜尋引擎以其關鍵字廣告具有短、平、快的特色受到了熱捧，這種推廣方式疑是相當及時有效的。 儘管百度競價按一下次數的費用不斷上升，對此企業怨言也頗多。 總體而言以提升網站內容品質為方式的網站優化要更經濟實惠，而且效果更強勁。 全天候線上的排名可以隨意點擊，但競價推廣要做到24小時線上的話，那將是一筆不菲的成本投入。

基於上述原因，很多人將網站優化神話，這是極其可怕之舉。 首先，優化而來的排名再靠前，最終也只能排在競價推廣的廣告之後。 據調查顯示百分之八十以上的使用者只關注搜尋引擎前三位的內容，而搜索推廣的廣告多數情況下佔據百度、谷歌等搜尋引擎的前三名，因此優化關鍵字的行銷效果必然大打折扣。 其次，搜尋引擎的演算法不斷調整，網站優化效果的穩定性得不到保證，排名的上下浮動，必然會影響到網路行銷的效果，如果企業將網路行銷所有期待都寄託在網站優化上面，不能不說是風險之舉。

總之，論說當前比較有效的網路行銷方式必當搜尋引擎行銷莫屬是不爭的事實，而搜尋引擎行銷方式之一的網站優化又是相當經濟的。 不過在此筆者再次強調的是網路行銷不能本末倒置，我們可把網站優化看待成一種有效的方式和手段，可以相信但絕不可迷信，可以選擇但絕不是依賴。

作者：武漢福寶網路公司，初載網址：HTTP://www.demleague.org.cn/html/wangzhantuiguang_99.html